BEAMS|潮流和日本元素融合的高光品牌!

关注 09月12日发布在 穿搭圈

BEAMS新宿大楼是2016年为庆祝40周年而重新规划的。整整8层通过食、祭、衣、眼、趣、匠6个概念将日本的流行全部聚集起来。如此全面的旗舰店是日本又一座潮流殿堂。

▴ Outland上海店有售

对于BEAMS你或许已经知道很多,它是日本选货店、原创服饰杂货品牌、联名大户,还经营着餐厅、咖啡店、艺术展和唱片行……用社长設楽洋自己的话说就是“涉猎范围从杯面到太空”(他们的确为日本宇航局JAXA设计过制服)。

同时它也给人庞大、细碎的感觉。今天我们就从好好梳理BEAMS的发展和支线,相信会对它是如何串联起日本潮流发展有更深的认识。

# 目次

1. 东海岸到西海岸——顺应年轻人思想的变化

2. 快乐在外——多元户外活动

3. 新鲜感的秘诀——店员带入基因

4. 日本文化再编辑——不是联名,是别注

5. 小众支线推荐——除了BEAMS+、BEAMS boy还有很多

01. 东海岸到西海岸

顺应年轻人思想变化的产物

設楽家是做瓦楞纸板制造生意的,后来因石油危机形势不佳,設楽洋向父亲提议了零售业务。在1976年开了一家21㎡的服装店,也就是BEAMS的前身“AMERICAN LIFE SHOP BEAMS“,名字来自家族企业新光株式会社中的「光」字。(该会社目前仍进行纸板箱业务)。

其实这个提议完全出于私心。設楽洋一直就喜欢“赶时髦”:高中组过民谣乐队;大学时受嬉皮影响,留长发、穿喇叭裤和伦敦靴,除了拇指以外都戴戒指。直到他又被美国西海岸文化吸引,加州、冲浪、滑板…当时年轻人都认为这是最酷、最潮流的生活。

▴ 千禧年前的BEAMS门店和店员

杂货式的陈列很新颖,原汁原味的美国休闲服装大受欢迎,次年就在涩谷开设第二家店。成功也得益于同年创立的《POPEYE》在创刊号中推荐了BEAMS。同样对加州风情的热衷,他们互利互助:由《POPEYE》呈现生活方式、BEAMS从美国进口产品。

▴ 1976-77年《POPEYE》 创刊号以31页的篇幅展现“想象中”的UCLA校园生活

其实这种借杂志作推广的模式在石津谦介时期就被证明有效。被看作日本男装时尚教父的他,凭摄影集《Take Ivy》、杂志《Men's Club》将自己的品牌「Van」打造成一种空前的文化现象,甚至还影响了1964年东奥会日本代表团制服的设计。BEAMS的纸袋包装也借鉴于他。

▴ 60年代Ivy打扮的青年,视Van纸袋为最潮的配件

▴ 76年Beams最初包装袋,写着店名、地址和电话(左) 86年BEAMS推出的第一款束口肩背包(右)

随后的几年里,开始推出自主品牌和支线:1979年出现绅士西服BEAMS F。1981年International Gallery BEAMS建立,引进欧美小众先锋的设计师品牌。然后是女装Lumiere BEAMS、Lapis BEAMS和BEAMS Boy。1999 年推出了最为我们熟知的美式男装BEAMS Plus。

随着咖啡馆、艺术画廊、唱片行、古董家具店、露营、音乐节等多元项目的建立,BEAMS已经完全超越了“效仿”美国的根源,成为日本零售界的文化力量。

▴ 2021 A/W BEAMS Plus

▴ BEAMS x Bill Wall Leather

▴ Bming by BEAMS

▴ International Gallery BEAMS

▴ 女装支线RayBEAMS

▴ 女装支线BEAMS BOY

02. 快乐在外

多元的户外项目 

自15年开始,BEAMS就开始组织户外、露营、音乐节活动,并与众多户外品牌和推出别注产品。对于户外板块的演绎,也维持了多样性的特色,将触角四面延生。

2.1 Fuji Rock x BEAMS T 2021 BEAMS T“把T恤作为画布”,聚焦新锐插画师手绘师,每年都会与Fuji合作,BEAMS员工也必定组团打卡Fuji。

▴ Fuji每年都会现场免费派送BEAMS橙色束口袋 今年赠送因环保原因取消

▴ BEAMS x Coleman户外椅

 2.2 Clarks wallabee x BEAMS 防水版 

“因为是我自己想穿”。由首席买手柴﨑智典牵头的开发团队先推出了Timberland x BEAMS防水版,今年4月又为城市男孩女孩标配之一的袋鼠鞋制作了防水版!连续占领销量榜首位,本月又推出了新色和再版。

2.3 BEAMS 家用拖车

BEAMS与K WORKS联手打造了一款家用拖车。以“第二间房子”为主题,配备了空调和厨房,以及太阳能电池板和锂离子电池,不仅可以用于露营,还可以在灾难时使用的。

 2.4 BEAMS 夏季夜营

要说BEAMS露营和其他露营有何不同,颜值普遍很高呢。

 2.5 BEAMS 冬季滑雪温泉度假

03. 新鲜感的秘诀

BEAMS有每个员工的基因 

我们不妨把BEAMS看作一个非凡案例。在消费者每天都想要新鲜感的时尚零售行业,BEAMS能一直保持着灵活性和高敏感,一个成因归功于它注入了每个员工、店员的基因。

 2.1 BEAMS SSZ——加藤忠幸

以近来二级市场高溢价的BEAMS SSZ来说,被长谷川昭雄(MONOCLE和POPEYE造型总监)推荐而走红。它出自Beams资深买手加藤忠幸,因为其主理的支线SURF & SK8成绩出色,上级鼓励他自主开发品牌,还支持他在东京宫下公园开办名为「TEMPORARY OF SSZ」的店铺。

▴ AH.H x BEAMS SSZ

2.2 BEAMS F —— 中村达野和西口秀平 

至少在日本以外的地方,BEAMS的员工可能比BEAMS的衣服更受欢迎。BEAMS F作为最久远的支线,可以说把休闲西服做到了极致,它由中村达野(BEAMS创意总监)和西口秀平(BEAMS F总监和买手)主导。

▴ 中村达野

▴ 西口秀平

2.3 BEAMS Culture——土井地博

也许他的名字很陌生,但作为BEAMS公关总监,他牵头的一系列文化项目颇为有趣:由他主持的BEAMS Radio总会请一些像原宿之父熊谷隆志、Snow peak总裁山井丽莎等厉害的人物;40周年BEAMS Tokyo Culture Story按年份总结东京40年时尚趋势,并以同一首歌串联,用当年的流行乐风格演绎,可以说是一部服装、音乐、流行文化编年史。

▴ 《Whats next?Tokyo Culture Story》 一部东京音乐、服装40年编年史

2.4 BEAMS Home——窥探员工的家

BEAMS Home已经发行了4本。从高层的社长到普通的店员,无论租的房子还是自己建造,它分享了员工的住宅和家庭空间等细节。推出后引起巨大反响,不少人反映看这本书就想跟着他们买。

2.5 BEAMS Outside——窥探员工的户外生活 

员工的户外生活也不放过。作为BEAMS Home的升级版,他们又找来了20个员工,看看他们的户外装备、喜爱营地、美食之选又是哪些,今年8月刚刚出版,值得一看呢。

 2.5 BEAMS Look——全员UGC

有多少人想过去BEAMS做店员?BEAMS网购的一个好处是每个单品都有店员穿搭示范,很容易会想买一整套。这种宣传模式也被一些韩国中国潮牌借鉴。

04. 日本文化再编辑

不是联名,是别注

别注的特点是两个品牌根据当地消费者喜好重新设计出产品,通常产量较少,售完无补。所以逛BEAMS的时候总会见到两方联名的官网见不到的产品,很好逛就对了。

▴ Wrangler牛仔衬衫BEAMS 30周年别注

▴ 19年LEVI'S × BEAMS THE INSIDE OUT 连LEVI'S的小红标的字也是反的

▴ The North Face紫标 × BEAMS

▴ Barbour x BEAMS PLUS / Bespoke

 05. 小众支线推荐

除了BEAMS +、BEAMS Boy,还有什么能买? 

4.1 International Gallery BEAMS

始于1981年的买手支线,专注于更潮流的进口品牌,从热门高端品牌像COMME des GARCONS、Maison Margiela到崭露头角的新锐设计师。

▴ ARC’TERYX VEILANCE

4.2 BEAMS Japan

聚焦一些有日本特色的产品,像是熏制木、怀旧玩具剑玉、达摩、传统服饰等。对于外国游客来说特别有趣,是绝佳的伴手礼。

▴ 福岛县 x BEAMS土汤温泉 玩偶、温泉喷雾、布丁

4.3 BEAMS Record

位于涩谷小小的唱片行。主营黑胶,贩售耳机音响等,企划丰富,比如新锐音乐人、嘻哈或电子乐周等。不能去的人还可以在Spotify上收听员工的个人歌单。

▴ 老式卡带机

4.4 BEAMS bPr

这一家居用品、文具和配饰的品牌主打BASIC & EXCITING”。有许多非常实用的户外、家具用品,有着BEAMS强烈的橙色标签。

▴ Coleman x Eley Kishimoto x BEAMS

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