一条牛仔裤，能代表什么？是原创高品质设计、全球时尚文化的历史见证、青年亚文化的推动力量、可持续环保的坚守，亦是日常时髦造型的载体。若将这些特质凝练为一个品牌，EDWIN或许就是最佳代表。1961年，EDWIN在日本创立，其名称源自英文“DENIM”（牛仔系列）的字母重组，因此EDWIN不仅是DENIM的象征，更承载着品牌通过原创设计、水洗与褪色工艺，对丹宁文化永恒的热爱与创新探索思考。同时融入 MADE IN JAPAN 的超高品质感，更是日本匠人精神的完美诠释。

DENIM IS EDWIN

EDWIN的前身是1947年创立的「常見米八商店」，最初以售卖进口美军二手服饰为核心，后来加入美国二手牛仔裤业务，且会经清洗、修补后再推向市场。直至1961年，EDWIN品牌才正式诞生。

1963年对EDWIN意义非凡，标志性单品359BF应运而生，品牌凭借独创水洗工艺，彻底解决了当时美国牛仔裤僵硬、缩水、易褪色的问题，大幅提升了牛仔裤的穿着舒适度。

1970年代，随着IVY STYLE与嬉皮文化的兴起，喇叭裤和直筒裤成为潮流。EDWIN深入研究不同体型与腿型特征，结合自主原创技术，推出多款热门牛仔裤单品，广受市场欢迎。

1980年代，日本时尚行业进入发展高峰，甚至一度引领全球潮流，越来越多设计师将牛仔布融入时装剪裁。EDWIN则凭借旧洗、石洗等专利工艺，为时尚界注入更多设计灵感，也借此跻身日本顶级牛仔品牌行列，并在1986年、1989年分别推出美国制造、意大利制造系列。

1990年代，全球掀起复古牛仔热潮，EDWIN顺势推出“505”“503”等热门系列，大获成功。

2000年代，EDWIN在全球率先将多种新型材料应用于牛仔服饰设计，例如常用于防弹背心的超强纤维材料ZYLON、具备防风透气性能的WINDSTOPPERR面料等。2016年 EDWIN TOKYO HARAJUKU概念店在日本原宿盛大开业，成为品牌与世界沟通交流的新据点；2021年 CO:RE项目的推出，标志着EDWIN正式深耕可持续环保领域，并践行至今。

不止于创新更源于热爱

回归设计与制作工艺：EDWIN每件产品的研发周期极长，仅面料确定到最终推出就需近一年；单是牛仔裤品类，每年就要开发出上百个款式，再从中筛选出兼具时尚感与高品质的系列推向市场。

这一过程难点颇多：牛仔裤本身是开发难度极高的单品，其历史悠久，多数版型已被广泛尝试，创新空间十分有限；且每年的版型不仅要随时代调整廓形，裤腰、腿围、裤长、口袋形状、五金细节等都需同步优化；加之不同面料会显著影响裤装轮廓，看似传统的牛仔行业，实则需要持续的日常创新。

对EDWIN而言，这些改变与创新并非盲从潮流，而是通过创意输出新的时尚理念。品牌设计师会在工作之余走访潮流店铺，观察街头穿搭与审美变化，同时与时尚行业从业者交流，以此保持对潮流的敏锐感知，并将这些灵感融入日常设计。毕竟长期专注同一类单品易陷入灵感枯竭，“持续学习、观察、交流、改进”，正是EDWIN多年来的前进动力。

相较于新兴牛仔品牌，EDWIN拥有不可替代的优势：品牌自60年代起积累的海量设计档案，几乎完整记录了全球牛仔单品的流行趋势变迁。若当下流行喇叭裤或水洗款，设计师可直接溯源数十年前的元年单品，参考其原始设计进行研发，这一资源让同行颇为羡慕。

EDWIN还有一项传统：新员工需到品牌工厂接受几个月的系统培训，学习剪裁、缝纫、水洗等全工序。这能让设计师深入理解牛仔裤的制作逻辑，后续设计时既能精准把握需求细节，也能确保方案具备落地可行性，而非仅提出无法实现的创意。

除设计外，面料是决定牛仔裤品质的核心要素。EDWIN的多数面料均为自主定制与研发，若颜色、编织工艺、缝制难度、褪色效果与预期不符，团队会从纱线和面料编织环节重新调整，对工艺的要求近乎严苛。

这源于EDWIN的全球用户需求差异：有人偏好重磅牛仔，也有人青睐弹力休闲款，因此需研发多元版型与面料。而版型确定后，品牌会先制作样品，若后期生产中面料颜色、缝线等出现细微偏差，便会重新制作，绝不妥协。每条EDWIN牛仔裤的诞生，都凝聚着全公司员工的细节投入，这种“合力打造顾客满意产品”的使命感与责任感，正是其数十年间持续收获全球喜爱的核心原因。

对细节与潮流的精准把控，成就了EDWIN兼具潮流引领性与高品质的产品。正如有的EDWIN设计师至今仍穿着初中时购买的EDWIN牛仔裤，足见其面料、缝线、五金的耐用性与高标准。但EDWIN的追求不止于此：它希望无论国籍、性别、年龄，每位顾客都能在品牌中找到适配自己的牛仔裤，同时感受到每件产品的独特设计与用心。

于EDWIN而言，每条牛仔裤都承载着品牌多年的创新经验、专业积累、悠久历史，以及每位员工对工作的使命感与作品的自豪感。

从可持续环保到保护地球

随着各品牌对可持续环保的重视，作为牛仔品类引领者的EDWIN也积极行动。正如前文所提到EDWIN旗下的可持续环保项目CO:RE（Cotton Recycle），旨在通过回收利用牛仔裤资源减少对环境的影响，同时借助多元加工处理工艺实现资源再生。

该再生流程通常包含6个核心步骤：1. 回收二手牛仔裤；2. 对回收牛仔裤进行分类整理；3. 采用全新加工技术，将其还原为棉纤维与纱线；4. 对再生材质进行重新织造与染色；5. 重新剪裁设计，制作成新的牛仔裤成品；6. 产品回归店铺，进入下一轮循环销售。此外，EDWIN还提供长期修复服务，无论是牛仔裤破损，还是纽扣、拉链等五金配件需要更换，均可提供专业处理。

为让废弃牛仔布焕发新生，EDWIN还联合文化服装学院的学生打造了专属的Re Couture计划。参与者收集废弃线头与牛仔裤边角料进行重新设计，既赋予废料全新价值，也进一步激发大众对可持续时尚领域的关注与未来探索热情。

在生产端，EDWIN早已意识到地球资源的有限性，坚持与自然和谐共处、积极保护资源才能获得长久发展。例如，EDWIN位于秋田市土崎港的工厂专门搭建了大型废水处理系统，对生产废水进行深度优化过滤，最终出水水质达到可养殖淡水鱼的标准；做旧工艺以激光做旧为核心，有效解决了人工做旧效率低下、资源浪费的问题，搭配臭氧漂白技术，既大幅节约用水，也让工艺更洁净；新型染色设备的应用则减少了工业染色剂的使用，环保性更优。在减碳方面，工厂回收废水余热与废蒸汽，结合城市燃气实现供暖；照明系统也全面采用LED灯，兼顾节能与长寿命优势。

EDWIN始终认为，打造多元产品并非最终目标，成为兼具环保意识与实践行动的牛仔品牌才是核心追求。在每件单品的生产中，品牌还会充分考量用户、员工、社区、环境的利益，以及可持续性与循环性。由此可见EDWIN不仅怀揣对牛仔文化与创新的热爱，更珍视我们赖以生存的星球，始终期待通过自身努力，为守护地球贡献力量。

全球青年地下文化的重要推动者

随着市场与潮流风格的迭代，任何品牌在不同年代都需应对年轻化挑战，而EDWIN的独特之处在于：它始终保持年轻姿态，持续引领全新文化潮流。例如EDWIN还曾推出多本品牌历史回顾书籍：部分书籍聚焦品牌时尚历史档案，为全球设计师、时尚从业者及牛仔爱好者提供灵感参考；同时，品牌多年来也在全球持续推动青年地下文化发展，通过与不同时代的潮流年轻人交流，携手在地下文化、时尚潮流、美食美酒、艺术创作等领域探索创新，并将相关故事与作品集结成册，呈现给每一位喜爱青年地下文化与EDWIN的爱好者。

保持对时尚创意的无限渴望

回顾EDWIN的发展历史、设计工艺与文化实践，不难发现其最迷人的除了产品之外，还包含着永不停歇的创新精神。品牌的每次设计，不只是为当下打造牛仔裤，更在引领未来的风格方向。若用一句话定义EDWIN，或许是：极少有品牌能在漫长发展中，始终精准把控当下与未来的牛仔潮流，同时保持对时尚自由与创意思考的无限渴望——毕竟，DENIM IS EDWIN！

EDWIN AW25 LOOKBOOK

图片来源：EDWIN
内容编辑： 秦泽华