FRAMA：绝不妥协的家居品质，编织自然空间中的旅行生活故事

本期 Mr.Brand 栏目通过对 FRAMA 品牌的创立背景、历史、文化、商业、设计、特色、材料、产品、种类、服务、店铺、消费等多种维度进行综合性的普及和解读，让每位读者都能实现，品牌从0接触到深入认知和学习的完美转化。
丹麦家居品牌 FRAMA 由 Niels Strøyer Christophersen（后文简称：NSC）创办于2011年，主打简约、质朴、有机的美学设计思考，只愿为日常生活注入更多的精致感。

FRAMA 崇尚自然主义且不拘于传统的设计方式，然后通过他们所打造的各类家居、灯具、香氛等好物，来传递出旅行、自然、空间、以及生活的故事。今天我们不妨通过 NSC 对于 FRAMA 的理念分享，去找寻到其中的风格思考。

NSC 从小生活在距离哥本哈根1小时车程的 Næstved 长大，因为他父母本身对古董家具和跳蚤市场的旧物非常感兴趣，所以家中总是摆满了世界各地收集来的家具好物，这也间接影响到了 NSC 未来的事业和审美。

NSC 在十几岁时就对设计充满了兴趣，但并非热衷于绘画和素描，而是关注于室内空间设计。然后浏览了大量的设计师网站和博客，去了解最新的家具和照明设计动态。

随后在商学院毕业之后，NSC 去到了巴黎工作然后定居了几年，并且学习了市场营销和传播学，这无形中也让 NSC 的眼界逐渐向国际化转变，而并非停留在丹麦的思维中。

对于 NSC 来说想要将 FRAMA 打造成心目中的梦想品牌，那就得在拥有国际思考之后，更多要专注于自己的故事。因此在2011年创办 FRAMA 之后，他几乎不会关注任何社会新闻，只关心 FRAMA 想要传递的设计和文化思考。到底是家居、环境、人文、历史、风格、价值观等，还是物品本身。

再加上 NSC 本身并非科班家具设计专业出身，所以他更想花费大量的时间去学习设计，并且结识相关行业的朋友，去补充自己的不足。当然这些年的努力也得到了市场的广泛认可，FRAMA 在全球各地都有着忠实的顾客。

作为工作狂的 NSC，始终觉得他的工作和生活是永远不会分开的。所以当别人去找寻其中的平衡感之时，他只能对家人和朋友进行妥协，在简单的放松之后，立即又投入到紧张的工作之中。

此外 Yohji Yamamoto、Donald Judd、Peter Zumthor，这些设计师、艺术家、建筑师等也给予了他无限的创作灵感。但 NSC 其实很少去研究这些大师，更多是去关注他们的工作和思维方式。NSC 认为这是一种内在情感的投射，当某天他因为一个创意和这些大师有所共鸣时，那种兴奋很难用语言去表达。

对于很多想要打造全新生活方式品牌的人士来说，NSC 觉得首先要去尝试不同的方向，没有任何项目是绝对的正确，犯错反而是常态。很多时候要相信自己的直觉，哪怕因为经验较少不够敏锐。失败除了能够帮助我们成功之外，在未来还有可能影响到你的战略决策权。此外失败的首要条件并非只听从别人的否定，而应该是自己的内心是否认可自己。

尤其是在创业初期，一定要去多说“不”，哪怕需要经历几十上百次的修改。而不应该沉迷于得过且过，这样最终会形成习惯，未来打造出的品牌或许也是凑活即可。

正如 FRAMA 在2016年也面临过整体的转型，这其中最大的挑战并不是产品设计，而是团队的的凝聚力以及精神和价值观思考是否一致，幸运的是一切都如预期的那样在良性发展之中。

目前 FRAMA 在哥本哈根的旗舰店位于 Nyboder 街区，这栋建筑始建于1878年，距今已有100多年的历史。对于 NSC 来说，这家店铺与 FRAMA 所要传递的生活思考非常契合，代表着：简洁、基础、轻松、天然、以及经久耐用的风格思考。他始终觉得家具设计经过这么多年的发展，很多时候有些过于复杂化，而 FRAMA 的存在则是将一切生活变得简单且品质化。