谈起户外品牌，估计太格玩家对其创始人性别的第一反应大概率是男性为主。但如果我们把范围限定在成立30年以上且由女性创办的户外品牌，这样的品牌在世界上多吗？答案是非常少，放眼全球几乎屈指可数，而来自瑞典的户外品牌Houdini便是其中之一。

为何上世纪八九十年代由女性主理的户外品牌如此稀少？原因之一在于户外品牌的门槛较高，从设计、功能、渠道到运动背景等，都需要极高的专业性；其次，即便有女性参与的户外品牌，也多为夫妻合作模式，女性单独创业的情况很少见。当然，另一大原因是过去女性在资本和运动领域获得自主创业的机会较少，尤其是户外这种面向大众的品类。这也难怪Houdini会显得如此独特。

Save me Houdini

瑞典知名户外品牌Houdini由Lotta Giornofelice女士于1993年创办，品牌崇尚简约主义与环保功能性，聚焦于可持续与多场景实用性的独特设计理念，确保功能性服饰既能提供高性能的舒适体验，又能降低对环境的影响。

Houdini的成员构成十分多元，汇集了设计师、工程师、艺术家、探险家等不同领域的人才，每个人都在为品牌贡献各自的创意思考。产品方面，目前主要涵盖滑雪、跑步、徒步等各类户外运动系列，同时也包括城市机能系列等，几乎能满足各种户外穿搭风格与功能需求。

回顾Houdini的品牌历史，故事要从上世纪90年代讲起。当时年轻的Lotta Giornofelice主要从事攀岩和滑雪教学，同时担任户外向导，常年辗转于世界各地的名山，只为寻找最佳的攀登路线。

一次攀登Pyramide du Tacul时，Lotta Giornofelice所在的团队因自然环境突变陷入困境。危急时刻，有人高喊：“Save me, Houdini”，希望能借世界著名逃脱术与魔术大师Harry Houdini的“神力”脱困，没想到众人后来真的化险为夷。

此后，“Houdini”便成了Lotta Giornofelice团队的精神信仰。她创办品牌时，便直接以“Houdini”命名，寓意人们在户外活动中遭遇需要“逃脱”的险境时，会想起这个名字并获得庇佑。

北欧户外美学设计

Houdini的早期单品，最初只是为了满足Lotta Giornofelice个人的户外穿搭需求。比如她最早从女性功能需求出发，为自己和朋友缝制的功能性内衣大获好评，很快在登山圈和滑雪圈传开。也正是这时，Lotta Giornofelice意识到，户外产品不能只停留在穿搭层面，必须具备实际功能性，于是她开始在全球寻找合适的面料。

但创业从非一帆风顺。比如初期因品牌体量太小，Lotta Giornofelice曾被多家工厂拒绝，这些工厂不愿接面料预定量少于1千米的订单。不过，这些困难都被她一一克服。早期单品基本由Lotta Giornofelice和一位女裁缝在斯德哥尔摩郊外手工制作，随着产量扩大，她们才开始与工厂展开更大规模的生产合作。

由于当时兼具功能性与时尚感的户外品牌并不多，加之Lotta Giornofelice作为独立女性创业的独特性，Houdini很快获得成功。如今历经30多年发展，品牌已在全球户外领域占据一席之地，主打北欧户外美学设计。值得一提的是，Houdini在上海也开设了品牌专卖店，感兴趣的太格玩家不妨去线下体验一番。

新品诞生前的8个提问

在大众品牌中，数量和上新频率往往要高于质量与设计本身。但Houdini却完全反其道而行，他们设计每一款单品时，都会考虑产品对用户和地球的短期与长期影响。因此，每一次创新和设计对Houdini而言都是一项长期战略项目，即便成本会大幅上升，也绝不妥协。

Houdini的目标是追求简约设计，去掉一切不必要的细节，如同大自然本身的状态。他们始终坚信，只要品质和设计足够出色，很多单品就能成为用户的长期伴侣，几乎无需更换。

每次生产前，Houdini都会提出8个问题：这款产品值得存在吗？它能否长久使用？它是否具备足够的功能性？它能优雅地老去吗？是否添加了多余的设计？修复起来容易吗？能否满足Houdini租赁计划的耐用性要求？破损后是否可以修复保养？未来诞生的每一件Houdini单品，都会围绕这8个问题展开设计与生产。

此外，为了让更多人以更优惠且环保的方式体验Houdini产品的优秀设计，品牌还打造了专属租赁服务，既减少浪费，又能让消费者在购买前测试单品是否真正适合自己。同时，他们还搭建了二手平台：若喜欢某件单品但预算有限，不妨购买二手Houdini服饰；即便长期穿着后出现破损，Houdini也会提供专属修补服务。

这才是可持续时尚与环保

Houdini始终认为，一件单品对环境的影响主要取决于材料本身，因此他们会慎重选择材料及生产方式。这其中涉及循环经济、生产模式、碳足迹、材料与纤维成分改善等众多细节，无论挑战多么艰巨，Houdini都希望能找到最佳替代方案。

首先，为确保衣物的可回收性与可降解性，Houdini绝不会将天然纤维与合成纤维混纺。日常单品以美利奴羊毛为核心材质，这种面料在潮湿环境中仍能保暖，且自带天然抗菌性，可有效避免异味。同时，为增强可降解性、舒适性与导湿性，还会混入以天然植物纤维为原料的莱赛尔纤维等。

此外，作为Bluesign®（由瑞士Bluesign Technologies AG推动的纺织品环保认证体系，旨在通过全面管理纺织品生产过程，减少对环境和人类健康的影响，提升产品安全性。该体系不仅关注最终产品，更对从原材料到成品的全生产链进行审核与管理）会员，Houdini力求每件单品在生产安全、空气污染控制、废水排放、化学品合理添加、公平生产交易等方面都符合Bluesign®的严格标准。这意味着所有环节必须公开透明，且所有产品均不含有害人体与环境的成分。

为提升内衣面料的抗菌性，Houdini在面料生产环节就融入了这一功能，而非依赖化学抗菌剂。他们通常用弱酸处理纱线，既能抑制细菌滋生、避免异味，又因弱酸剂符合环保标准且能永久融入纤维，不会在洗涤时脱落或随洗涤剂流入环境。

值得Houdini骄傲的是，他们是首批淘汰PFAS的品牌之一。PFAS是一类人工合成有机化合物，因具备耐热、防水、防油、抗污等特性被广泛应用于工业和消费品中，但也因难以分解被称为“永久性化学物质”。自2018年起，Houdini的所有产品已完全不含PFAS。

由此可见，Houdini在可持续环保方面耗费了大量时间与精力。但万一某些单品面料无法同时满足功能性与环保需求怎么办？Houdini的解决办法是联合相关开发商和研发机构自主研发；若仍无法达标，便会直接放弃生产这类单品，一切都是为了让地球更美好。

更难能可贵的是，Houdini每一季系列发售后，都会对外公开每件单品的材料来源、合作面料公司清单、环保生产标准及各类材质成分，供全球同行与用户监督。这一点，恐怕很多品牌都没有勇气做到。

世界上第一个服装堆肥中心

如果一个服饰品牌只在生产环节坚持可持续环保，而对于末端那些可能破损或被遗弃的衣服却无计可施，该怎么办？Houdini给出的解决方案是：他们建立了世界上第一个以服装为原料的堆肥中心。

由于Houdini的服饰主要采用天然材料制作，这意味着这些衣服能够自然降解。他们会将废弃服饰回收至本地，剪掉拉链、纽扣、抽绳等部件后进行堆肥处理，最终用这些肥料种植蔬菜，而种出的蔬菜完全可以健康生长，由此形成了一个完整的环保闭环：从工厂到店铺、到用户、到使用体验、到废弃、到堆肥、到餐桌、再到品尝。

通常，用Houdini废旧服饰堆肥种植出的花卉、水果、蔬菜等，会被做成各式美味菜肴供员工和用户品尝，品牌还专门设计了Houdini专属菜单。想必大多数人都难以想象，自己吃的蔬菜水果竟然源自旧衣服种植出来。

学会保养和洗涤

一件好单品不仅要穿着舒适，还需要掌握正确的保养与洗涤方式，才能大幅延长其使用寿命。令人称道的是，Houdini甚至会详细分享各类面料的保养与洗涤方法，涵盖羊毛类、带膜类服饰、合成羊毛服饰、带内衬合成服饰、软壳类单品、莱赛尔纤维服饰等六大类面料材质的衣物。

针对每类面料服饰，Houdini都会明确说明洗涤水温、晾晒方式、烘干方式、建议使用的洗涤剂、是否需要使用洗衣袋、洗涤后纤维垃圾的处理方式等；甚至对于一些不算很脏的服饰，还会建议不必清洗，因为过度清洗会缩短服饰寿命，还会造成水电浪费。

别样的瑞典精彩活动体验

为了与用户更好地交流互动，Houdini每年都会策划大量线下活动供大家参与体验，活动内容丰富多元，以下为大家介绍其中的部分活动：

Trek and Taste with Houdini and Primus

穿上Houdini的装备，在大自然中度过一晚吧。徒步路程约6公里，海拔上升450米，无论是徒步新手还是专业徒步者都适合参与。夜晚还能享用美味的户外晚餐与饮品，为这场美好的户外徒步之旅画上圆满句号。

Skrapan Climbing Club

想在岩馆度过一段休闲的聚会时光吗？这里不仅有舒适的岩馆空间，还提供专业的课程指导，让大家从此爱上攀岩，未来更有勇气走向户外。

Romsdal Academy

跟随Houdini加入Romsdal Academy，感受登山的乐趣。在提升登山徒步技巧的同时，还能远眺自然山脉的辽阔景致。在四天的相聚时光里，大家可以结识新朋友，一同征服密林与山峰。

Skrapan Climbing Club Hangout in Stockholm

让周末轻松一点，谁说攀岩不能与啤酒、电影搭配？下班后相聚岩馆，和职业攀岩运动员一起观看主题影片，品尝美味披萨与啤酒，畅聊关于攀岩的一切。

Herbarium – Wild Spring

万物皆有联系，除了运动，健康也至关重要。本周就在美食中度过吧，Houdini特邀职业主厨带来8道健康菜品，所有蔬菜均来自本地菜园，由自家堆肥培育而成。

Houdini Run Club

跑步是什么？是速度、距离、海拔，还是个人最好成绩？在Houdini本次邀请的跑步教练看来，跑步是一门艺术，是一种自我表达，更是一种生活方式。这场活动并非传授最佳跑步技术或提速方法，而是教大家如何爱上跑步、享受其中乐趣，倾听自然与身体的声音。

Houdini x ABC Run Club

跑步除了挑战自我，或许也未必是一个人的运动。加入ABC Run Club，在探索哥德堡城市之美的同时，结识一群志同道合的新朋友。

Houdini x Moumo Remake Workshop

喜欢攀岩的你，或许可以拥有一个专属粉包。本次活动中，Houdini将邀请职业手工设计师，指导大家用环保材料制作独属于自己的粉包。这个下午，在享用美食与咖啡的同时，感受手作的快乐，之后带着亲手制作的粉包勇攀高峰。

Guided Ski Tour and Film Screening

跟随职业滑雪运动员Anniina Perätalo度过非凡一夜吧。她曾在瑞典荒野中滑雪总里程超1300公里，今晚将以她的纪录片为核心，一同感受女性独有的运动力量。

Hiking at Gålö

想逃离日常烦恼吗？加入Houdini本次的徒步企划吧。在欣赏秋日美景的同时，体验Houdini装备的专业性，最终在自然小径中抛却所有烦恼。

2030年的品牌未来畅想

估计光是看这些活动简介，很多太格玩家就已经跃跃欲试了。最后说说关于2030年的品牌未来畅想：Houdini期待届时能实现品牌全生态链的100%可持续循环；消除所有生态系统中的浪费物流与微纤维；力争将陆地、海洋、空气中的废弃资源转化为工业共生体；把服装生产中使用的染色剂及少量化学添加剂也转为可回收再生材料；同时继续推广环保户外生活方式的理念，最终实现品牌、人、自然、环保四者间的深度连接。

HOUDINI Spring Summer 2025

图片来源：HOUDINI
内容编辑：秦泽华