又一年“全员北面”,谁才是幕后推手?

关注 11月19日发布在 穿搭圈

去年冬季,大学校园、街头巷尾频见身着“北面羽绒服”的人,他们成群结队,一度让“全员北面“ 成了网络热词,甚至遭到官方“吐槽”,印证了那句“打不过就加入”,可见场面多么失控。

而提到失控,18 年表情包带火的“ 全员恶人 ”,19 年的“ 全员AJ ”,无不是当时大火单品,当然也成了被吐槽的对象。如果说全员恶人,是击中了年轻人恶搞反叛的心理,经典 AJ( 尤指 AJ1 )流行,是二贩子炒作+盲目跟风,那北面既不是恶搞,又没有这些骚操作,它又是如何做到“全员”呢?

因为好看百搭?因为穿北面有面儿?还是因为在人群中“确认过眼神,你是同类人”的“沙雕”欢乐?或者这些都是理由,但真正让这些串联起来的北面羽绒服,它是如何从户外小众,走到如今神坛,成为最 Hype 的潮流单品,或许才是更有意义的探讨,在这其中你会发现,谁才是幕后推手?

Nuptse Jacket / The North Face

“全员北面”中的羽绒服,特指 The North Face(北面)的 Nuptse Jacket 系列,是品牌于 1992 年推出的专业保暖装备。

Nuptse Jacket 一经推出,凭借着超轻/保暖/易压缩的特性,以及独特的分隔结构,使它能在极限环境保暖,迅速成为远征系统的一部分。

名字中的 Nuptse 的来自藏语,意为“在西面的山峰”,指珠穆朗玛峰西南侧的努子峰,这里地形条件极其复杂,被称为“地形博物馆”,以此命名,足见北面对这款产品的信心。

这个命名跟 The North Face 如出一辙,品牌名来源美国加州 Yosemite 国家公园的象征 Half Dome 山峰北面,山上最冷、最难攀爬的北坡。因此中文名为“北面”,意味着探索最难最险的户外精神。

1992 年,推出的 Nuptse Jacket 奠定了 TNF 羽绒服基础形态,700蓬松度鹅绒填充 + DWR防泼水处理 + 可调节可收纳风帽 + 2个带有安全拉链的插手袋 + 弹力袖口边 + 带抽绳下摆 + 防止绒朵沉淀的分隔结构,直至今日,依然保持原貌。

1996年,Retro Nuptse Jacket 继承了 Nuptse 夹克的方形轮廓和大尺寸立衬设计,并在防泼水性和保暖度上全新设计。

全面升级的 1996 ,靠着 90 年代「嘻哈热」和青少年「街头流行文化」,进一步渗透潮流圈,图 1 是 Lauren Hill 参与的当年 1996 广告画面,图 2 是影视圈大佬身着对 1996 的画面。甚至在 1996 年,《纽约杂志》还专门撰文描写了,纽约街头玩说唱、涂鸦、滑板的一群年轻人对于 The North Face 的喜爱。

1996 的顺利出圈,直接带动 The North Face 1997 年品牌营收突破 2 亿美元。之后,品牌被 VF Corporation 收购,在多品牌集团 VF 的管理下,重磅联名发布,以及一众潮流 icon 加持后,为北面带来了高曝光和潮流度,真正从「小众户外」市场开始走向「大众潮流」市场。

潮流化新征程从 2007 年开始,因为在 2007 年,北面首次与街头品牌 Supreme 推出联名企划,成就了 The North Face 在「街头文化」发展的历史时刻(北面是第一个与潮牌联名的户外品牌)。之后双方联名成了常规操作,每一季新品推出,都能引发潮流话题,特别是 2017 年的雪山系列。

除了 Supreme 神助攻,The North Face 的潮流化进程,少不了sacai、Brain Dead、MM6 Maison Margiela 等时尚/潮流/设计师品牌,甚至像 Gucci 这样高奢品牌,都为品牌带来了更多新鲜的探索。

如今,北面作为「大众潮流」的代表,有着广泛的群众基础和知名度,而 1996(Retro Nuptse Jacket)一路“披荆斩棘”,作为品牌最具代表的冬季单品,受到追捧也不难理解。

对于冬季穿着,1992(Nuptse Jacket)和 1996(Retro Nuptse Jacket)都是不错的选择,相较而言,更推荐具有潮流版型的 1996。

4 分隔结构,700 鹅绒填充带来的蓬松感,加上宽松百搭的版型,兼顾保暖和造型,依然是冬季羽绒服不错的选择。

包括去年掀起大浪的“全员北面”,就来自 TNF 旗下 ICON 系列的 1996 Retro Nuptse Jacket(羽绒服),受到「户外」和「潮流」爱好者的青睐。

在 1996 的选择上,这里以男版举例,常见有美版、日版、韩版可选,日版居于美版和韩版之间。美版短宽版型(衣身短/袖子长),厚实蓬松,保暖性更好,价格在2000元+ ;韩版长直版型,更贴合身形,保暖性弱于美版,价格在 1500元+,美版M≈韩版L,仅供参考。虽然韩版比美版便宜,但是 700 蓬松度带来的保暖性,以及短宽版型带来的潮流度,更推荐美版。

Tips:要稳妥的话,可在北面天猫店入手,目前价格在 2698 元。

同时,1996 有女版(下图1、2)以及高腰版可选,颜色众多,延续了一贯的百搭属性,同样值得推荐。

如果你对保暖需求比较高,可以考虑北面 ICON 系列中的 Himalayan Parka,包裹性更足,今年带来的湖蓝色,颜值也很高(3498元),可作 1996 之外的羽绒服备选。

1996 Retro Nuptse Jacket ,拼接着自身硬实力和百搭属性,作为经典羽绒服的代表,有着自己的先天优势,和后天造势能力。

 Mountain Parka  / The North Face

作为 ICON 系列中的另一款 1990 Mountain Parka(冲锋衣),同样采用 TNF 经典设计,在潮流化进程中,更早进入大众视野。

1990 Mountain Jacket 和 1996 Retro Nuptse Jacket(羽绒服)以及 1995 Retro Denali Jacket(摇粒绒)一道,是无数联名款所使用的基础版型。

在合身偏宽松的版型基础上,延续了户外功能性设计特点,DryVent 防水透气耐磨的三效合一的面料,腋下拉链的贴心设计,可拆卸式拉链以及可放置物品的大小口袋,

与 Mountain(Light)Jacket 关联设计的 Mountain Down Jacket,同样作为 TNF 经典设计,保暖羽绒的加入,更适合冬季穿着。

Baltro Light Jacket  作为 TNF 最为畅销且经典的款式之一,也是不错的选择,跟 GORE-TEXT® 的合作款,防潮防风属性更强,只要你不去两极地区,基本上可以无障碍穿梭任何冬季天气。

不管是冲锋衣还是羽绒服,TNF 这类经典款,都比较百搭,内搭卫衣/帽衫,搞定出街造型。

目前 ICON 系列 Mountain Parka 冲锋衣,官方天猫店 2398 元,黄色/黑色可选,看大家偏好了。

最后,回到标题中“幕后推手”,除了 TNF 产品本身的高素质,户外热加持,大众对经典的追逐,潮化后赋予的酷,对「追新追潮」的年轻人有着天生的吸引力,以及媒体的“推波助澜”,都将 Nuptse Jacket 这一经典单品,推向了高位。

而这背后更深层是「商业运作」,从户外到潮流,从品牌单线发展到 VF 集团资源助推,造就了 Nuptse Jacket 在潮流圈的地位,也让北面从户外小众,到潮流大众的大步发展。

但放大的是现象,暴露的是产品,唯有经典在潮水退去后,依然发光发热,在不断的更迭中,焕发出它的生机,而被它吸引的你我,不再是这一场潮流运动的“推手”,而是真正的参与者,因为探索,永不停止!

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