二级市场高溢价的SSZ真的值得吗?BEAMS这些支线同样值得冲

关注 07月02日发布在 穿搭圈

由BEAMS资深买手加藤忠幸主导的支线SSZ在之前引爆了日潮代购圈,很多单品甚至能以发售价3倍的价格成交,值不值得见仁见智,不得不感叹一波BEAMS的号召力啊。而说起BEAMS的支线,在品牌近半个世纪的历史中已经陆续发展出二三十条风格趋向完全不同产品线和实体店铺,强大的资源整合能力让BEAMS俨然成为一个新世代生活方式的代名词。

而在这些支线当中,知名度较高的譬如挖掘日本职人文化的BEAMS JAPAN,销量一直高居不下的BEAMS PLUS等等,但有几条分支或是产品线确实在国内知名度很低或者说是被低估了,在笔者眼中其实正是这些小众支线拔高了BEAMS的江湖地位。

「International Gallery BEAMS」

International Gallery BEAMS创立于1981年,是BEAMS“矩阵”中资历较老的一条分支,目前在日本开设了8家门店,集结了300余个来自世界各地的服饰品牌,很多来自欧美的极小众品牌就是通过International Gallery BEAMS正式进入日本市场的,BEAMS在这里展现出了强大的资源底蕴是其他两个和BEAMS齐名的选货店很难做到的。

从International Gallery BEAMS名字中就能看出并不是类似于SSZ的单纯服饰支线,而是“选货店中的选货店”。既然都称之为“International Gallery”,店内单品的售价自然比BEAMS本店要高出许多,毕竟涵盖了很多时装品牌,先锋品牌甚至是极客服饰单位,譬如Maison Margiela,ARC'TERYX VEILANCE,JOHN LAWRENCE SULLIVAN,以及本土的sacai,N.HOOLYWOOD等等。

在此之外也有很多以产地和质素著称的欧洲老牌,Paraboot,甚至在亚洲市场知名度很低的GEORGE COX都有引进,会不时根据日本市场的审美趋向推出店铺限定的联名企划。

在很多日本选货店打卡指南中,International Gallery BEAMS都鲜有被提及,可能是与BEAMS一贯以来的低调有关系,在东京涉谷,银座以及港区各有一家店,大家可在BEAMS官网查询具体地址。

「BEAMS fennica(fennica STUDIO)」

BEAMS fennica(也称之为fennica STUDIO)的思路与International Gallery BEAMS其实差不多,只不过更具有日常生活气息。BEAMS fennica于2003年正式推出,成立最初的目光主要放在日本和北欧,去搜罗那些坚持传统工艺的职人品牌以及手工艺品作家以及工房,目前已经有来自世界各地的两百余个品牌和单位入驻,坚持架起设计与工艺之间桥梁的fennica共分为四大品类,分别是服饰,陶艺,家具,生活杂物。

服饰品类中除了合作频繁的Moon Star,Or Slow以及BUZZRICKSON’s之外,比较有代表性的就当属蚁川工房了,很多日本海外的消费者就是通过fennica第一次了解到这个真正意义上的纯手工棉织品工房。市面上很多所谓的手工品牌其实都是半手工,通过人工配合第二次工业革命时期的老式机器来纺织,而蚁川工房则是完全用接近于江户时期的纺织机来制作围巾,针织衫等日常单品,售价方面当时是与很多奢侈品羊绒持平的。

其实蚁川工房成立于1970年,并不是传承上百年的家族式工房,但是从棉花捻线到纺织工房的职人们都坚持古法,和BEAMS fennica的某些理念不谋而合,蚁川工房也成为BEAMS fennica引进的一个代表性单位,除此之外在BEAMS fennica店中偶尔还能看见很多“金细工”工艺的金属杂物,大家有兴趣的话可以去查一下“金细工”的介绍。

前文提到的Moon Star,Or Slow以及BUZZRICKSON’s肯定不仅仅是摆在BEAMS fennica店中售卖,而是每季度都会推出数量有限的联名系列,合作主题旨在在当代服饰体系中融入老式工艺以及日本传统文化元素,比如不太常见的茶染工艺,或是直接复刻某部经典电影中的代表性造型。难得的是BEAMS fennica能给出一个合理的定价,如果是在visvim的体系中想必就是可望不可及的天价了。

之前很多和大家介绍过的日本器物作家和家具品牌都能在BEAMS fennica中看到,例如天童年木工。也会挖掘很多陶艺潜力股,通过BEAMS fennica较高的曝光度实现双赢。其实更多的是在推广文化而不是盈利,因为引进一些知名陶艺作家的作品会更快sold out。

BEAMS fennica目前在东京涉谷,新宿以及神户的中央区分别设有门店,可以说是一个商业运营极为成功的“日本民艺馆”。

「Demi-Luxe BEAMS」

BEAMS女性专属产品线Demi-Luxe BEAMS于1992年推出,在当时旨在为都市女性提供舒适实穿,价格合理且质感出众的服饰选择,法语名字Demi-Lux也取得很有意思,“半壁奢华”这个概念很难想象是一个生活方式类选货店于30余年前提出的,属实比起现在很多品牌的轻奢套路玩的要高级太多,气质这一块BEAMS认真起来真的可以拿捏的死死的。

最初Demi-Luxe BEAMS全线的设计灵感来源于优雅的法式时装,将舶来品本土化一直是BEAMS最擅长的,比如在法国时装品牌擅长的利落垂坠感之外很多连衣裙单品会通过清爽的面料营造出日系品牌独有的朦胧褶皱感,慢慢摸索之下已经形成独立的审美体系,有一种亲和力很强的“放松感”以至于时下很多日系品牌的女性产品线都能看见早期Demi-Luxe BEAMS的影子。

Demi-Luxe BEAMS比起差不多价位的COS来说更契合亚洲人的身材与气场,更多一点精雕细琢的细腻感,可惜在国内的知名度很低,BEAMS的国内店铺商品又实在太匮乏,想入手的女性朋友们目前只能海淘了。

「BEAMS COUTURE」

BEAMS COUTURE是BEAMS旗下一个比较好玩且年轻的系列,甚至有一些玩票儿的性质,每季通过将dead stock进行二次创作之后打造成具有全新审美体系的服饰,在2017年秋季正式成立之后迅速成为日本新世代女孩们的心头好。

Remake女装的可塑性以及在视觉效果上能达到的高度确实比男装要高一些,所以BEAMS COUTURE平时以推出女装为主,习惯将原本普通的服饰单品改为十分出圈的造型利器。

譬如将蕾丝纱巾拼接为半透视的蕾丝裤,把吊带背心和卫衣组合成连衣裙......有一种天马行空的时装感,而这种基于dead stock的时装感比起传统刻意的叛逆时装多了一份随性率真,算是创造了一种全新语境下的街头时装。价格比起BEAMS主线来说也贵出许多,毕竟每件BEAMS COUTURE都能算是艺术品的存在。

「merrier BEAMS」

很多婴幼品牌服饰在设计的其实是脱离了大众服饰审美体系的,而真正的便捷性也没有太突出,merrier BEAMS就专门针对这一痛点,为产前/产后孕妇和新生儿推出的服装支线,也展示了何为在之前内容中提到的“生活方式真正回归生活”。

merrier BEAMS推出了春夏秋冬四个季节的绝大部分常见服饰,在适合产前/产后孕妇和新生儿的剪裁之外,无毒无害的亲肤面料不会造成任何伤害,也让女性在孕妇这一特殊阶段的穿搭更得体。

由于日本的生育率并不高,所以有一定特殊性的merrier BEAMS注定不会是一条简单盈利的产品线,但是BEAMS为不同人群生活周到细致的考量当真无愧于日本第一生活方式类品牌。

其实仅就BEAMS JAPAN这一条直线就足够上下两篇文章的篇幅了,关于BEAMS支线能说的还有很多,以后有机会和大家一起慢慢聊~

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