静奢风和老钱风经历了从小众到大众的破圈后逐渐下沉，很多此类风格中的贵价品牌被争相模仿抄袭，The Row和Loro Piana便是其中代表，品牌名称甚至已经成为一种风格的代名词。但真正的老钱风格从来不是几个品牌或某些爆款浓缩概括所能定义的，而在意大利或法国的贵价品牌之外，被英国皇室认证的百年品牌John Smedley也是具有一定代表性甚至是被低估的英国老钱风选择。

01 从英国皇室御用到名流必备单品
John Smedley究竟有何魅力

成立于1784年的John Smedley讨论度与定价区间尽管和Loro Piana、Zegna、Colombo等代表性品牌相差甚远，但同样拥有考究质感，日常实穿性以及第二次工业革命以来的工艺积淀。毕竟英国皇室认证的服饰品牌并不全是定价高昂奢华属性拉满，而是在合理的价格区间内具备经得住风格轮转考验的完整的审美体系，显然John Smedley做到了。

在这套审美体系中比起对于奢华氛围的营造，John Smedley更擅长现代男装秩序感的搭建，以畅销了一个世纪的Isis poloshirt为例，细腻的海岛棉呈现出熨贴的效果的同时蝴蝶领又带来几分不怒自威的严肃气质，这几乎定义了当下绅装语境下的美学逻辑，甚至可以叠穿出不羁的摇滚氛围。另外这种秩序感模糊了身份符号，利落的合身与修身剪裁没有任何标签化的风格指向性，亦传递出不俗的品味厚度，甚至可以认为John Smedley是一个功能性品牌。

这种功能性体现在抹去了高阶品牌一贯会有的故作优雅的阶级划分，在正装与复古休闲两种语境中自由穿梭，同时与其他基础款单品有着极高的适配度，无论是内搭还是外搭只需一件针织单品即可完成整体搭配的质感升维，且不会打破原有的风格边界，所以说John Smedley是最值得投资的长期主义品牌之一。

这种来自John Smedley的独特且多元的魅力让其在上世纪四十年代就被影视明星在很多公开场合着用，亦是诸多英国经典电影中的服装道具，贯穿Sean Connery和Daniel Craig两代007，比起另一个同样有着英国皇室认证的针织品牌Sunspel来说John Smedley出镜的单品矩阵要更加丰富，成为007不可或缺的穿着符号之一。

02 传统工艺坚持，丰富的产品矩阵

John Smedley拥有200多年的针织历史，至今仍没有盲目扩大产线，很多第二次工业革命时期的传统工艺仍在保留，这种保留并不是噱头或是厚古薄今，而是老式机器慢节奏下的扎实质感与不完美的肌理感早已成为John Smedley的宝贵历史遗产，除了特殊的胶囊系列之外，每一件John Smedley单品都出自全球现存历史最悠久的服装工厂-德比郡（Derbyshire）工厂，针织品至少经过三十五道工序才能最终下线。

另外John Smedley也在积极寻求技术升级，所以在德比郡的工厂中可以看到数十年历史的Stoll 220型全成型衣领机，也有来自日本的岛精（Shima Seiki）电脑横机同时在运转，这让John Smedley既能如前文所说保留复古肌理感，也能独立生产从19微米极细纤维的超精细针织品，值得一提的是在奢侈品代工厂用工丑闻频出的当下，John Smedley生产线全部由经验丰富的本地员工操持，长期主义不只是产品层面。

这种健康的雇佣关系也让John Smedley三次获得英国皇室认证，成为御用针织品供应商，最新的一次在2024年5月，由查尔斯三世亲自授予，吊牌上的皇室认证标识浓缩了John Smedley品牌200多年以来的辉煌过往亦是开启下一个新开端的序章。

而在产品层面，以精细纺织品牌著称的John Smedley最具代表性的产品可以说首推Polo短袖矩阵。在前文提到的Isis poloshirt之外，还有Adrian、Oakman、Macloud、Payton、Roth、Mycroft、Folke、Croall、Williams、14Singular、Noah、Grenock、Monroe、Elvins等十余个型号，不同的针织肌理与领口处理和版型上的微调排列组合出的适应任何搭配语境的选择，在Polo文化回潮的当下俨然被低估了，或者说没有一个契机让John Smedley真正走到大众面前。

Polo和毛衣等针织品之外，John Smedley也试图在合理的价格区间内具备经得住风格轮转考验的完整的审美体系，以200多年的针织工艺积淀在更具普适性的角度将独属于英国的经典服装体系重塑，没有标签化的风格更没有夸张的廓形，将高级日常感提升到全新维度，就如前文所说，John Smedley越来越像是一个功能性品牌，这个功能便是任何人都可以毫不费力地搭建出具有穿透力的基础款氛围。

另外John Smedley在2024秋冬推出了日本产的胶囊系列，作为罕见的非英国本土产系列，John Smedley尝试了重磅面料的大衣、西裤等单品，高质素羊毛的映衬下悄无声息地拓宽了John Smedley的风格边界，这可以认为是John Smedley向着多元化生活方式进发的里程碑了。

03 克制与保守视角下的街头化和年轻化

很多欧美百年品牌在年轻化与街头化的道路上愈行愈远的当下，John Smedley的保守与克制令人有些意外，作为高级感拉满的「底板」与街头品牌的联名少之又少，更多时候聚焦于与工艺见长的品牌或艺术家推出跨界合作，在次世代圈层中被熟知可能就是fragment design的合作系列。

作为藤原浩日常高频率着用的针织品牌，John Smedley在与fragment design的联名系列中从不过度曝光闪电logo，没有专门打造型录来完成视觉上的传播，甚至都没有推出别注配色，仅以黑白灰和深蓝呈现，可以明显看出John Smedley对于潮流化的态度：接受但不强行融入。

似乎John Smedley更希望透过不同年龄不同形象风格的实力派演员在不同场合的上身演绎来启发年轻一代对于基础款搭配的灵感，所以GQ、VOGUE这类时尚媒体的曝光是其更加看重的，毕竟工艺与质感对于John Smedley来说永远是第一位，同时传统媒体的影响力尚在，亦契合John Smedley消费群体的审美偏好，所以对于年轻化的克制与保守就显得十分合理了。

结语：

一味堆砌奢侈贵价单品的老钱风往往只是一阵风潮，潮水退去后对于历史积淀的坚守似乎能在已经碎片化的男装文化寻求出新的审美出口，John Smedley将是其中不可或缺的品牌。