当50岁以上的素人爸爸们穿上New Balance之后

从仁川国际机场下飞机,坐上特快列车来到首尔。看着走在街头的人群,你会明显发现相对比 Nike 和 Adidas,近两年韩国穿着 New Balance 的人群也在逐渐增多。

New Balance 在韩国仿佛一个独立的品牌案例,就好比 Converse Japan 对于日本。比如他们近两年跟日本插画家 Noritake 的合作,对本土品牌类似 LIFUL MINIMAL GARMENTS 的联名,以及对于新款跑鞋配色的品位把控和型录审美的持续升级,都在逐步奠定着 New Balance 在韩国所散发出的专属气质。

NEW BALANCE KOREA X Noritake

这种迷人的文化之声非常值得我们去思考和探索,它间接的展示了韩国 New Balance 本身以及相关合作营销公司对于品牌的未来创意思考,流行文化的把控,甚至民族、宗教、以及不同年龄段人群对于 New Balance 的消费主义和审美思考的不凡品位。

NEW BALANCE KOREA X LIFUL


THE NEW GREY SEOUL

正如近日韩国 New Balance 为宣传“Grey runs in the family.”主题理念,所打造的全新父子改造企划“THE NEW GREY SEOUL”,就将 New Balance 本身固有的百年品牌文化和韩国上下两代人的亲情关系进行了很好的升华,让人非常感动。

△《Grey runs in the family》

为此韩国 New Balance 还为本次活动打造了专属的温情宣传短片和创意展览,这段1分钟的视频讲述了,自从我们长大之后,出门在外工作与父母的交流越来越少,每天最多也就是隔着手机屏幕去跟家乡的亲人进行交流。

在屏幕那头告诉彼此最近过得很好,不用担心等等,但科技的发达永远都代替不了真实的亲情感动。所以韩国 New Balance 以此为灵感,打造了本次改造计划和摄影大赛,只希望我们每一个人都能抓住学习、分享、敞开心扉、并和家人拥抱的每一段珍贵时刻。

“THE NEW GREY SEOUL”以 New Balance 5款经典的灰色跑鞋:ML574EGG、CM878GRY、CM997HCA、M990GL5、ML615KR 为蓝本,邀请了十几位素人父亲进行彻底的形象升级,经过一番改造之后,可谓真的是路人慈父大叔变中年型男欧巴,让我们认识到原来父亲真的可以这么帅,其实只要一点点的用心搭配和生活改变。

被邀请到的家庭,还专门带着父亲体验了不同的生活方式,更多的就是通过儿子和女儿的视角,让父亲真正了解高中毕业离开家乡之后的孩子们现在每天都经历着怎么样的流行生活,而并非硬性的改造。一方面可以增加彼此对于各自生活的理解,其次也能增加上一代人对于子女当下生活的重新认知。

比如他们会带着父亲去到 Barbershop 重新修剪头发、去到西装定制店铺定做一身更为合身的西装、去到黑胶店铺与父亲一起聆听彼此喜欢的音乐、带父亲一起品尝自己喜欢的手冲咖啡、来到艺术画廊为他介绍自己喜欢的当代艺术家、游走在首尔街头为他拍照留念,并与父亲敞开心扉地交流,将浓浓的亲情融化在秋日的微风里。

在二人独自相处的这段时间里,通过对于彼此心房的打开,你会渐渐发现平时不够言笑的父亲,其实并不像记忆里那么严肃。只是因为操劳了一辈子,家乡的生活环境较为单一,接受信息的渠道并没有我们那么多元而已。

当父亲们听到自己喜欢的音乐也会随着节奏一起摇摆、看到自己喜欢的摄影作品也会认真思考、吃到自己喜欢的异国料理也会夸赞、当自己因为这次改造活动重回年轻时帅气的时候也会发自内心的微笑,而在平时当你想去发现他内心的时候,父亲更多的是将自己的情感刻意隐藏,像个孩子一样怕被你猜透。

很多时候时刻保持严肃的父亲只是不知道如何去表达两代人之间的情感,以及因为孩子工作之后生活交集的减少,从而对于彼此生活环境的陌生、工作状态的陌生、感情生活的陌生、甚至你如今是否喜欢吃小时候父亲为你亲手包的饺子,他也许在你过年回家前几天就开始准备,心里想着尽量多包几种馅,毕竟在孩子面前永远没有麻烦二字。

韩国 New Balance 通过这次“THE NEW GREY SEOUL”的活动企划,打破了两代人之间平时仅用手机屏幕维系亲情的次元壁。改造后的父亲不仅仅只是在穿搭上有了新的体验,更多的是对于这个由年轻人所主导的创想世界有了新的认知。

也许就是我们带领父母不经意的一次尝试,从此打开了他们某一兴趣爱好的大门。正因为你们有了共同的爱好,可能在未来的交流中也会增加更多的话题。对于父母来说小时候能给予我们的只有成长的教育和陪伴,而如今对于长大的我们,能够给予父母最珍贵的礼物也许同样是时间与陪伴。

最后让我们一起看看这些通过这次改造后散发出成熟气场的爸爸们,是如何用他们的人生阅历来驾驭我们眼中熟悉的时尚单品。

当APPLE在致敬MAC背后你我的时候,今天不妨让我们一起致敬下屏幕那头为了实现孩子梦想而燃烧自己青春生活理想,每一位帅气而伟大的父亲。

图片来源:NEW BALANCE KOREA

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