Nordisk 大白熊全球首家品牌文化中心落地莫干山庾街

2026 年恰逢丹麦百年户外品牌 Nordisk 创立 125 周年，其全球首家品牌文化中心于莫干山庾街正式启幕。这座旗舰项目距上海仅 3 小时车程，以「Nature is Luxury」为核心理念，融合斯堪的纳维亚设计美学与莫干山自然人文，成为野奢文旅与高端户外生活方式的全新标杆。

「竹风入帐·北欧归心」

3月14日，"竹风入帐·北欧归心"主题开业仪式在莫干庾街举行。活动现场，湖州市政府外事办公室党组副书记、副主任蒋晓霞，丹麦驻上海总领事馆总领事严慕白（Jens Alsbirk）及夫人尤汉娜（Hanne Alsbirk），德清县文旅集团党委书记、董事长杨国亮，德清县文旅集团党委副书记、总经理姚剑，湖州市政府外事办公室国际交流处处长黄秀丽，德清县国际交流服务中心主任杨振，Nordisk 亚洲区总经理孙阅瀚（John Juel Poulsen），江苏熊猫国际旅游发展有限公司董事长王晓宁共同出席开业仪式，见证这一重要时刻。

致辞环节中，当地政府代表欢迎 Nordisk 落地，期待为莫干山文旅注入户外新活力；孙阅瀚先生分享了品牌百年户外初心与中国市场布局愿景；严慕白先生则表示，此次启幕为中丹文化与生活方式交流搭建了全新桥梁。

仪式亮点当属剪彩环节，剪彩彩带以莫干山竹枝与回收篷布编织而成——竹枝承载莫干本土文化，再生布条代表Nordisk践行品牌可持续理念，自然造物与山野回归的双向奔赴、坚韧与柔软的有机融合，寓意莫干山与Nordisk的深度交融，也标志着Nordisk Hygge Circles Moganshan项目正式启动。

山野中的北欧客厅

品牌中心以斯堪的纳维亚极简美学为基底，深度融合莫干山在地基因。空间甄选本土竹、木材质打造，大面积落地玻璃消弭室内外边界，阳光穿透竹编屏风洒落，宛若「山野中的北欧客厅」。除了还原北欧森林场景，棉质帐篷与篝火装置营造出"林间入梦"的沉浸氛围，带领现场宾客从多重感官沉浸式体验Hygge生活面貌。

三大产品宇宙悉数呈现，棉质帐篷、轻量登山装备、升级睡袋与羽绒服等全系产品，搭配北欧经典餐具与配件，全方位展现品牌的功能性、品质与 Hygge 生活内核。

沉浸式野奢体验

中心集零售、餐饮、体验、交流、策展于一体，构建多元沉浸式场景。全球首家 Hygge Café 融合北欧咖啡文化与莫干山本土食材，手工工坊、在地文化交流区为户外爱好者搭建文化融合互动平台。

剪彩后，品牌挚友、媒体博主与合作品牌嘉宾自由探访各场景，现场尽显北欧 Hygge 的松弛美好。Nordisk 还将深挖在地特色，推出融合本土元素的限定系列，结合北欧松弛生活与莫干山山野气息。

林间入梦万象更新

品牌中心落成之际，由熊猫国际投资的Refuge Moganshan莫干山国际营地也迎来焕新蜕变。自2023年开业以来，这座海拔六百米山谷间的野奢营地持续传递"Hygge"美学。如今经过升级，将成为全球最大的"Nordisk Hygge Circles Moganshan"，构建"山下体验、山上沉浸"的全域野奢户外体验体系。