根据 Axios Harris Poll 100 排名对 16310 名美国人进行的全国代表性样本调查显示，在 Patagonia 成立 50 周年之际，力压亚马逊、苹果、福特、耐克等巨头公司在 2021 年后再度重新登上榜首。重新登顶反映出，Patagonia 积极的社会行为与对环保事业的坚持正在慢慢得到更多人的关注，但同时也引发了我的一些思考。

究竟是炒作还是积极的品牌立场？

Patagonia 积极的参与一些社会行为是品牌自创立之初便定下的基调，从最开始呼吁 clean climbing，到黑色星期五在纽约时报上反向呼吁大家不要购买 Patagonia 的产品，再到最近的起诉特朗普，似乎 Patagonia 天生就爱唱反调。有人会觉得这就是一场炒作，Patagonia 需要这样的曝光度；也有人觉得这就是 Patagonia 环保卫士的品牌立场。

但相比于说是炒作或是说品牌立场，我对 Patagonia 这一系列操作的感受是：Patagonia 不像一个品牌，更像是个人。相信很多朋友也有同感，这就是 Patagonia 的魅力所在，TA 拥有类似人的性格，当你踩到 Patagonia 底线时，TA 会反抗，为每一个自然环境遭受不公平的待遇发声，每一件唱反调的事情几乎都与保护自然环境挂钩。Patagonia 也很任性，可以在一晚上就将公司股份全部捐给信托基金和环保非营利组织。当然这也与 Patagonia 创始人的品牌哲学有关，对于他而言，品牌并不是他赚钱的工具，而只是为自己的爱好设计装备的“工作室”或更好的发声渠道。

坚持环保一定是对的吗？

万事万物皆有两面性，坚持环保对自然生态而言当然是一件百利而无一害的好事。但从产品的角度来看，目前所有采用回收再利用面料制成的单品，在耐用性、实用性方面，都远远没达到预期。起球、不耐用就是目前回收面料暴露的问题，在回收面料与天然有机面料售价相同的前提下，我作为一名使用者一定会更倾向于选择后者。

我认为回收面料与电车的情况实际上类似，对行业以及自然环境而言肯定是好的，我也相信未来会发展出更好的技术解决现有问题，但在技术还没有完全成熟的现在，坚持购买我认为值得的 Patagonia 产品，其实也是在变相为 Patagonia 开发更好的回收再利用技术“捐钱”。