气味，是这世界上最无声无息的情感介质。从古时候的手工香包，到如今的各式香水和香氛，气味一直伴随着我们的生活，人们对气味的要求也越来越高。因为，没人会拒绝好闻的气味。

那么，除了众所周知的各大奢侈品牌香水香薰、英国香水品牌Jo Malone、和近几年大热的法国香氛品牌diptyque，还有什么比较小众特别的香氛品牌吗？今天的主角，是在潮流圈早已声名大噪的日本香氛生活用品品牌 - retaW。

retaW是来自日本的个人日用香氛品牌，成立于2008年，由 blender 株式会社创始人村上大介联合藤原浩共同主理。有了潮流教主藤原浩的参与，让retaW从出场就带有潮流的烙印，一直保持和各种潮流品牌的联名。可见，香氛用品可以出现在我们生活中的场景太多了，连潮流教父都不会错过这个可玩性如此高的类别。

retaW是单词 “Water”的反写，大概是想retaW的产品像水一样浸润在生活的每个小细节之中，也符合品牌提倡的「被香气包围的生活方式」。品牌主打无性别香氛，并使用无刺激性的原料，这使得retaW在推出之时就获得一大群男性用户的青睐。产品的包装设计采用normcore风格，即：简约、单色系、性冷淡风格、禁欲，而这种高冷的风格也成功为retaW赢得了一大票的潮流爱好者。

除了产品高冷，retaW目前唯一的直营店，更冷。这家店在2016年9月才开在了原宿的街头，门口侧面的黑色墙体上挂着不显眼的retaW，店铺本身是只有26平米的狭长型，不留心的话还蛮容易错过。店铺由 Nobuo Araki/The Archetype 打造，店内空间虽然狭小，但是也被用心地分隔成三个部分：By Product、By Fragrance、Backspace。

店铺的整体色调是干净利落的白色，左侧的「By Product」区域，retaW一众产品被陈列在一排“冷柜”中，一眼望过去是没情调的冷淡，不似以往香氛产品门店总是给人温馨暖暖的感觉。右侧的「By Fragrance」区域融合了一片白色柔和的水纹曲面，上面摆放着几个最常见香味的tester，可供客人体验retaW的各式香水。最里面的「Backspace」区域，则采用原木色设计，是洗手间和店员结账的cashier。

进入retaW，林桑只需要径直走到冷柜面前看一遍，选择自己心仪的产品，拉开门取出，结账，整个过程和在便利店买冷饮的感觉一样，只不过这次，我们买的是香氛产品。门店设计的这一系列购物过程中，只有我们和retaW，不再被店员的推荐、他人的介绍、产品的摆放所打扰，可以完全沉浸在纯粹的购物环境中，按照自己喜欢的香味进行挑选。

这大概就是门店的设计师荒木信雄（Nobuo Araki）想带给我们的感受吧，作为藤原浩的老搭档，曾为他设计过快闪店 the POOL aoyama，又一次让我们看到了他费尽心思的“小心机”。门店的重点区域是这个「大冷柜」。retaW的产品在冷柜里按类别功能、颜色进行了整齐、统一、模块化的摆放，简直完美契合了潮人们心中无处安放的“强迫症”。

retaW目前已推出10种主打香味，香味都有相对应的包装颜色，以颜色来区分味道可比记各种名字容易多了。

retaW 基本香味：白色系的NATURAL MYSTIC* 广藿香和香草的混合香味、黑色系的ALLEN* 浓厚的百合香味、金色+绿色系的EVELYN* 佛手柑和香槟味、灰色系的BARNEY* 天然肥皂味儿、深海蓝色系的ISLEY* 薄荷柑橘味、黄色系的OYL* 橄榄味、紫色系的SUMIRE* 紫罗兰味。

除了以上的几款主打香味，retaW还会不定期推出一些特殊的香味，如：草绿色系的PARK* （exclusively made for THE PARK•ING GINZA） 是清新温柔柠檬草味；深蓝+银色系的MOOD* & JB*是专为牛仔裤和sneaker设计的清新味道；而林桑最爱的黑白色系的HARAJUKU* （exclusively made for retaW Store Harajuku），则是琥珀、日本扁柏、日本柚子和茉莉的混合多层次香味。

除了最常用的body&hair care系列，retaW还有许多不同类型的香味产品，适用于绝大部分的日常生活细节，都已成为潮流业界人士的必备之物。

林桑在此推荐两款比较特别的，一个是retaW固体香氛，以管状形式包装，挤出后涂抹于手腕、脖子等身体露出部位，随着身体温度升高后，香气会随之扩散，十分方便携带，不会像传统液体香水般意外泄漏而造成尴尬；另一个则是潮人们都知道的retaW香片系列，除了车载和门挂香片，还有一款随身香片，平时撕下小小一片放在钱包、口、车或房间里，都能让环境瞬间清新。

从很多年前，国人开始注重家居生活的「品质」，而这一念头，大多是从接触IKEA开始，毕竟在此之前，国内家居的风格大多是无法描述的状态。也许是大多数人都对于全新的家居风格各有期待，来自北欧的简约风的确是一股清流，以至于到很多年后的现在，IKEA仍然是国内大部分地方买简单家居的首选。

但如果说IKEA的家居产品算不上“品质”，只是因为我们不再崇尚「复杂的华丽感」，而是想要一眼看出的「干净利落实用」。日常生活中的「精细需求」被更多的开发出来，我们的家具也不再只是一张沙发一张桌子一把椅子，因为现在，沙发桌子椅子也可以是同一件物品。看似随意摆放在家里的某件小物，它不光承载着物品本身的使用功能，还能让其他人很快的辨别出屋主的偏好和品位。如此类推，香氛香薰所承载的，不光是让空气芬芳，而更多是代表使用者的审美和态度。retaW所做的，大概就是这样一件事。

retaW的所有产品系列，都是在每一年陆续推出的，并没有跟风似的一次性全部推出，而是跟随自己的节奏。每一次新产品或者新味道的推出，都并非人云亦云，林桑觉得，对于产品本身的设计团队来说，他们都是在和消费者进行产品和设计语言上的沟通，以碰撞出更多和消费者在生活品质上的需求共鸣，例如retaW推出的宠物护理系列。从下面的retaW产品分类，你可以看到作为一个小众和简单的品牌，它所包含的「不简单」。

retaW就是这样直接干脆的出现在了香薰界，如今也火速成为了香薰界的小众人气品牌，藤原浩的光环金使其毋庸置疑地吸引了一大批潮流爱好者。但回归retaW自身的产品来看，它不紧不慢地实现了个人日常香薰产品好看与实用性的兼备，让消费者在为其具有品质的设计理念买单的同时，用起来也得心应手。