一个高品位的跑步品牌与社群如何打造？在这个跑步赛道早已竞争到白热化的时代，这无疑是个非常难回答的问题。不过近日在东京刚刚成立的Running Observatory（以下简称 R.O.）跑步文化创意厂牌，或许想要通过自己的先锋思考，为未来的跑步品牌和社群创办，找寻到全新的潮流艺术表达。

01 顶级资本入局，重塑跑步文化美学

R.O.是由日本顶级娱乐巨头 AMUSE 集团旗下，全资子公司 Amuse Sports Agency ，倾力打造的跑步文化创意厂牌。R.O.集品牌、社群、创意文化与媒体传播于一身，通过将运动与音乐、时尚、产品、活动及内容等多元文化社群深度链接，赋予了跑步全新的意义与价值，希望创造出一种让“身体”与“文化”深度融合的生活方式。目前该项目由 LONO3 和渡边KC共同操刀，前者身兼模特、DJ 与资深跑团主理人等多重身份，后者则深谙都市与自然跨界活动的场景构建。

此外，必须特别强调的是，R.O.绝非普通跑步爱好者仅凭个人兴趣或充裕资金，便能复制的时髦跑步厂牌，其背后承载的是 AMUSE 集团在运动潮流赛道上的一次重要资本投资，以及集团独有的顶级明星矩阵、先锋品牌网络与深厚商业资源的全力支持。因此我们本次更多想学习的是，R.O.背后的跑步文化美学表达，以及先锋运营思考，接下来就先从两位主理人说起。

02 从小培养的，街头审美品位

LONO3作为整个 R.O. 的创意总监，日常主要负责品牌的活动运营与文化工作。其实他早在多年前就已经是东京跑步界的名人，不仅是传奇买手店Union的东京负责人，还曾经打造过东京先锋跑团 Athletics Far East，也做过Nike Run Club的教练。作为美日混血儿，LONO3的身份背景也非常多元，纽约、洛杉矶、东京都是他成长过的城市，这样的经历赋予了他难得的多元文化融合与跨界能力。

LONO3的父母均为音乐工作者，且从事嘻哈音乐，因此从小他身边几乎围绕的都是充满时髦感的音乐人和艺术家，每个人都在用自己的思考和独特的穿搭风格表达自我，他的父母也不例外，不仅穿着讲究，还一直在培养着LONO3的街头与时尚审美能力。

03 与其融入，不如做自己

不过20多岁回到日本之后，LONO3也遇到了一些教育文化差异的问题。在日本大家更讲究融入集体，而并非特立独行。但他从小在美国长大，再加上混血儿的长相，再怎么融入也还是格格不入，同学始终觉得他是个异类。

于是他便开始思考，与其努力融入，不如索性按照自己从小接受的美式教育方式去表达自我，特立独行地做自己。虽然这期间也经历过一些心理斗争和磨合，但最终他还是选择了后者且从未后悔，这种态度也延续到了他后来看待运动和穿搭的方式上。

04 任何运动穿搭，都要表达自我态度

正是这种特立独行的态度，让他在大学时期第一次接触跑步时，看到的不只是一项运动，而是一种全新的穿搭风格思考。在此之前，跑步几乎跟街头文化没有什么交集，也很少看到具备时尚、音乐、艺术背景的人群大量加入跑步运动，这让LONO3意识到，如果把跑步服饰融入日常私服之中，或许会变得更有趣，那将是一种非常独特的运动审美表达。

关于当下的运动穿搭文化，LONO3觉得不一定要离经叛道，但必须要体现出个人审美风格。首先高品质感是所有穿搭的核心，其次要避免品牌与单品选择的同质化，尤其像东京这样潮流趋势极为明显的城市，只要一个风格流行起来，满大街瞬间就充满了“穿搭克隆人”。

运动社群聚会也是如此，几十人几乎全是同样的logo单品，让原本小众的风格一夜之间变成大众潮流，甚至让人审美疲劳。这时候反而才是展现个人独立品位与造型能力的时候，一定要跳离这种社交媒体营造出的同质化风格与穿搭思考。

05 在呼吸奔跑中，找回创造力

除了穿搭上的坚持，跑步对LONO3来说还有更深一层的意义。他所做的任何事情，包括跑步，都是关于时尚、音乐、艺术的表达，而不局限于单一事件或文化。跑步的核心在于通过这项运动去重新认知自己的身体、内心、精神与创造力。

每次跑步的时候，他感觉自己仿佛什么都没想，但与此同时又想通了很多事，比如下一场DJ演出该放哪些音乐、新的创意企划该怎么解决、明天的造型怎么搭配等等，跑步是对情绪、感官、思路的重新梳理，这比起单纯坐在家里冥思苦想要好太多。

每当跑步经过原宿、新宿、涩谷这些繁华街区，听着喜欢的音乐，LONO3都会进入心流状态，也能逐渐解锁更多的创造力，提升身心的能量感，最终反哺到他日常的工作与生活之中，这种感觉让他非常迷恋。如今他也想把这种对跑步运动美学的个人思考，全方位注入到R.O.的跑步文化运营之中。

06 把高级都市生活，变为自然野奢日常

如果说 LONO3 聚焦于 R.O. 的跑步与潮流文化运营，那么渡边KC 则核心主导着 R.O. 的活动创意落地思考。作为日本奢华文旅与高端生活方式领域的领军人物，以及创意咨询公司 ONGO Inc. 的创始人，渡边KC 常年无缝切换于大自然与繁华都市之间，并始终践行且提倡“多场景移动居住”的极致生活理念。

这些年来，他不仅开创性地改装打造出多款专为野奢度假旅行而生的房车与重型越野车，更在日本多地策划营建了现象级的林中别墅与野奢桑拿营地，这些项目不仅日常一房难求，更将极致的自然美学与先锋建筑设计融为一体。此外，他还持续经营着专注于可持续发展的先锋环保项目。

不仅如此，渡边KC 在潮流圈同样坐拥极其强大的人脉资源，并常年深耕于日本独立音乐与高端餐饮空间设计领域。这种跨越商业、美学与社群的顶层资源整合力，无疑使他成为将 R.O. 跑步艺术美学完美落地的最佳人选。而这份落地能力，也在R.O.成立后的两个动作上体现得很直接。

07 The Beacon，自由的跑步灯塔之光

首先是成团当日正式亮相的移动跑步工作站The Beacon，由渡边KC 及其团队联合打造。正如其名，The Beacon未来将像灯塔一样，把R.O. 的跑步美学之光照向日本各地，而不只局限于东京。

它会从城市驶向森林、湖泊与大海，哪里有The Beacon，哪里就有R.O. 所呈现的跑步潮流美学。The Beacon也并非简单的改装VAN，而是集黑胶演出电台、补给站、专业跑鞋体验区与限时快闪店于一体，可谓是一个多功能的跑步文化移动枢纽。

08 AC HOUSE，东京先锋创意料理

除了The Beacon这个移动阵地，R.O. 还落地了一场更具社交属性的活动。为了庆祝成立，团队在东京 AC HOUSE 以 Motion Dinner 001 为主题打造了首次晚宴。AC HOUSE并非一家普通餐厅，即便放在东京也是顶级的存在，主打先锋创新料理，且一席难求。

餐厅主理人兼主厨黑田敦喜也极具声望，曾在多家顶级餐厅担任主厨，包括在米其林三星餐厅Maaemo担任副主厨，其料理风格被定义为无边界料理，因为他彻底打破了法餐、意餐、日料的边界，让不同菜系与食材能够完美融合。

同时他也是一位音乐爱好者，他始终坚信听觉会对人的味觉带来影响，因此日常料理各种食材时，他也会针对当下菜品的口味、当日的天气、心情、空间的氛围去播放不同的音乐。

09 让跑步文化，碰撞极致味觉体验

R.O. 与AC HOUSE这次晚宴的合作可谓双向奔赴，整体创意由LONO3提出，渡边KC进行落地，LONO3在负责当晚音乐的同时，也期待黑田敦喜通过个人理解，去解读“跑步带来的内在心理与情绪轨迹变化”，这一主题所需的创意料理思考和食材搭配，最终黑田敦喜以8道创意料理和特调饮品来呈现，收获了大家的一致好评。

对渡边KC和LONO3来说，无论是The Beacon还是这场晚宴，他们首先想实现的就是将跑步运动、都市潮流、自然律动、音乐派对、艺术创意、先锋装备、顶级美食美酒、高奢运动生活方式，以及全球不同跑者之间的人与情感连接起来。

10 认真训练 松弛生活

目前R.O. 线下实体也仅释出了几款服饰单品，但我们非常期待R.O. 未来能够对当下的跑步文化打造，带来全新的思考与创意表达。

同时也希望它能像LONO3所畅想的那样：这里有着全世界最认真却又最松弛的跑者，认真在于他们对待生活和工作的态度，松弛则体现在大家对跑步这项运动的开放式看法，跑步既可以是严格的训练，也可以是跑完后大家一起放松、聚餐喝一杯甚至分享关于时髦生活方式的一切，核心还是要找到其中的平衡点。

图片来源：Running Observatory、LONO3、Keishi Watanabe、PLATES、Hinano Kimoto、Moving Inn、Woody Gooch

内容编辑：秦泽华