当瑞典知名口腔护理品牌 Selahatin 的创始人 Kristoffer Vural 得知 Rick Owens 竟然是自家客户并且日常就会使用 Selahatin 牙膏时，他很震惊，并且投放了一条强调 Selahatin 是 Rick Owens 最爱牙膏的广告——然后其中一条广告还出现在 Owens 的手机上。Rick Owens 对 Selahatin 的这种大胆尝试印象深刻，于是主动联系了他们。

Owens 非但一点也不生气，还主动提议双方合作——推出一款口腔健康套装。Selahatin x Rick Owens 共同研发了一种独特的香氛，前调是四川花椒、马鞭草和马达加斯加香草，中调则融合了柑橘和黑胡椒的香气。Rick Owens 身上的原始优雅感，Selahatin 希望能用这款香水捕捉那般粗犷魅力。香调刻意打破常规，却又和谐统一，出人意料。

当然，研发这样一款极具颠覆性的香水并非易事，为更接近 Rick Owens 本人气质，Vural 和 Owens 一样开始抽烟、喝咖啡和品尝杜松子酒，还会穿上 Rick Owens 服饰，从而让自己沉浸其中。Vural 自称 Rick Owens 是他 15 年来的偶像，他将自己所理解的 Rick Owens 气味融入到美白牙膏、漱口水和 Eau d’Extrait Oral（这是一款便携式“口腔香水”）中，此外，还有一款牙刷，采用肉类行业废弃的动物角手工制作，并配以真正的野猪鬃毛。

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