Snow Peak | 做一个纯粹又浪漫的公司,需要多久?

关注 08月20日发布在 户外圈

谷川岳山脉,snow peak logo取自此处

对于喜欢户外的人来说,有许多企业可以满足他们的需求,但没有一个品牌像Snow Peak一样顽固和深思熟虑。

去年3月,32岁的山井梨沙接替父亲成为Snow Peak CEO。继承者如此年轻就上任在日本企业中并不多见,何况梨沙服装设计师的出身看似与户外行业并不相关。

她以6年时间创立的Snow Peak Apparel绝对是一份掷地有声的成绩单:日本传统服饰工艺与户外机能融合,在众多urban outdoor品牌中独树一帜,把Snow Peak带向一个受众更广的生活美学高度。

2021 Spring&Summer 记录君岛悠矢一家在千叶县耕种有机农作物的生活

Snow Peak × TOKYO DESIGN STUDIO New Balance Niobium Capsule Collection

2020 Snow Peak Apparel Spring & Summerr 这是梨沙负责的最后一个系列,也是个人色彩最重的

 Snow Peak联名百年和服老店yamato 2020AW OUTDOOR KIMONO

YAMAI 2020AW Lookbook 梨沙的个人品牌,采用古老天然织物和染色技术

8月10日,Snow Peak Apparel 发布了一款由回收棉制作的牛仔裤

Snow Peak不断刷新大家对“户外”的认知,似乎很难想到还有什么是它无法做到的。其实如今的露营领先品牌并非一帆风顺,它的历史比你想象的更深刻,更动荡。

01. 企业建立 

登山者的DNA (1958-1986)

1958年,东京塔竣工,汽车家电电视等新兴科技消费品迅速普及;也是这一年,创始人山井幸雄建立了雪峰的前身——山井商店,做着五金批发的生意。他所在的新泻县“燕三条”地区以400多年的金属制造业而闻名,聚集着众多中小型五金厂家

山井幸雄(右一)

山井幸雄对登山十分迷恋,但当时的用具无法满足他的需求,他就从欧洲订货与手头产品做对比找差异,再和当地制造商沟通生产。他们将最终成品带到谷川岳实测,成功攻克了从未征服的严峻陡峭的难点:仓泽一野。

山井幸雄和朋友们几乎每周末都会去爬山,在实践中测试产品

燕三条优良制造工艺、加上山井的独创性,他们的冰爪岩钉等全尺寸攀岩装备受到爱好者的高度认可,商店的销售渠道也扩散到全国。这种“假设——实测”的产品设计流程被延续至今,奠定了雪峰“以制作角度出发”的内核。

山井商店鼎盛时期

位于新泻的雪峰博物馆目前保存着山井商店的冰爪等山地用具

1976年山井建立了自己的工厂并注册了商标“Snow Peak”,代表着自己热爱的谷川岳顶峰。

Snow Peak logo的演变

02. 在家族企业中“创业”

建立露营王国 (1986-2014)

随着80年代登山热逐渐消退,公司销量直线下降,只能靠渔具业务勉强维持。转折点来自于二代继承人山井太的加入,他向父亲提出了“汽车露营“的新想法。

1988年27岁的山井太回到故乡新泻县 UCLA的游学经历,让他对美国露营文化印象深刻

骨子里不安分的他,在大学毕业后没有直接继承父业,而先在一家瑞士外贸公司工作。在那他第一次展现了自己过人的商务才能,3年之内为公司带来了近4千万美元的业绩。

山井太的童年和大学时期

东京生活也让他意识到民众在经济腾飞浪潮中的空虚情绪。山井太有了汽车露营的想法:如果能提供一个舒适的户外体验,或许可以让都市人重拾自然的美好。

山井根据SUV的装载能力设定了660mm的桌板高度,让人能舒适使用

“我很有自信这个想法能被社会接受,然而,无论我做了多少次提案,父亲都无法相信。直到我收集了预定的订货订单,父亲才终于点头。”

为了说服父亲并证明露营是件很好玩的事 山井太带着父母、妻子和2个妹妹第一次一起露营

第一顶帐篷售价1200美元 

当时帐篷普遍简陋质量差,特别难拼装,70-140美元就能买一顶。雪峰选用最好的面料、最好的设计,不过1200美元的定价让很多人不相信能卖得出去。相反,100顶全部售罄。这奠定了雪峰坚持高品质的品牌理念。

88年左右,山井太带着员工在各种环境下露营,同时也为了测试产品

IGT系统初见成型

660mm的桌板,人能舒适自如地操作,也符合SUV的装载能力。雪峰目前的模块化系统SLS和IRT就是以此高度为基准。一系列帐篷、天幕、桌椅等配套产品可单独使用,也可任意组合并扩展。

SLS (SnowPeak Layout System)

雪峰标志性产品IGT(Iron Grill Table)系统

掀起引起露营风潮

山井太想要告诉人们:“雪峰提供的不是用品,而是高质量时间”。他们在画报中营造了许多美好的户外场景,充分激起了大众对户外的憧憬。

雪峰凭一己之力带动了全民户外活动风潮:汽车露营的人从1万扩展到1600万。SLS也为雪峰带来了成立以来最高业绩,所有人都渴望雪峰的产品。

90年代初的《Snow Peak Outdoor Lifestyle Catalog》

销量受阻,困境中打磨雪峰品质

随着泡沫经济破灭的衰退,高价的雪峰销售放缓,汽车露营本身也失去了新鲜感。山井太采取了两项突破性措施——加强产品线和生产力;增加Snow Peak Way露营业务。

这段时间诞生了许多雪峰标志性产品。它们以燕三条的精湛工艺为后盾,以客户需求为基石,在30多年后的今天,依旧赢得消费者的口碑。

千兆炉 1998年 GigaPower Stove以超轻、超小的特点打入美国市场

单层、双层钛杯 1996-1998年

迷你铸铁锅 1998年

Snow Peak Way 用户为本

倾听每个用户的声音,这是雪峰在经济萧条中存活的另一原因。通过与消费者一同露营、面对面交流,他们意识到应该与消费者共度难关。终止了与批发商合作、削减了75%的分销商,把帐篷的价格从615元降到460元。

1998年第一届Snow Peak Way

无论经济环境如何变化,不变的是雪峰以用户为本的经营理念。他们一手缔造了露营热潮,又用真诚的用户体验巩固了人们对舒适户外的强烈需求。

2000年后露营者的数量在一点点增加,营地业务也开始重建。时至疫情之前,Snow Peak Way在日本和全球各地13处巡回举行30多次。

山井太和山井梨沙参加Snow Peak Way

19年美国俄勒冈Snow Peak Way

终身保修 对品质的自信

不要扔掉,反复修复。Snow Peak 的产品省略无意义的设计、尽可能减少零件数量,安全不易破损,可以维修和使用多年。SP也很注重交货期,毕竟露营日程不能耽误。

Peg Hammer 15年回顾

Combo Dutch Duo 9年回顾

Trek 900单人铝盒 16年回顾

03. 公司上市时期

第三代上任 (2014-)

从一个家族企业,转变为一个需要让资方和公众都能够信服的公共机构,Snow Peak面临第三次转型。

Snow Peak需要肩负起更多社会责任。他们以“衣食住行”展开,先后开拓露营办公、区域振兴、城市营地、豪华旅游等业务。

海拔3000米北根高原的白马豪华度假村

由隈研吾团队打造,位于白马村的Snow Peak综合观光局

“Amano Elkar”与开发商Living Gallery Co., Ltd.合作社区住宅项目

为Phone Appli公司改造办公室

Snow Peak Glamping Ikarashitei Garden度假园区

京都岚山Snow Peak Land Station

大分县OKUHITA Campfield

高知县TOSASHIMIZU Campfield

大阪MINOH Campfield

新泻县Snow Peak Headquarters Campfield

雪峰祭 露营生活市集

“雪峰祭”是雪峰与用户直接交流的活动,与当地商家和手工坊共同举行,每年春秋在日本各地和商店举办两次。

三代目山井梨沙毕业于日本服装文化学院,山本耀司、藤原哉等知名设计师也出自此校。由她全力主导的文化探索项目Local Wear,再次印证了山井家族始终“为爱好而创造”的创业理念。

山井梨沙

LOCAL WEAR Tour以服饰为线索,鼓励人们深入接触传统文化,通过参观工厂、收获农作物,把旅游和当地振兴联系起来。原本只能靠创造户外装备来实现“恢复人文”的雪峰,现在有了更广泛的触角。

Local Wear Tourism 岩手县的传统舞蹈鹿舞和染布技术

 

Local Food Tour

山井太从18年开始,逐步把工作重心移至美国,担任美国的雪峰总裁。目前生活在俄勒冈享受着那里丰富的飞钓资源。公开亮相时几乎总穿着自家女儿设计的衣服,自豪之意不予言表。

山井太的社交媒体十分活跃

Snow Peak是一个关于家庭的故事,3位继承人都充满着革新的勇气。雪峰不是一个想要扩大的企业,而是不断的持续,所做的一切与地球的未来息息相关。

我要评论

  1. says:

    人与自然的交互,snowpeak对自然的无比热爱,造就了如今的snowprak!