我早就忘了初吻,但我永远记得自己的第一条牛仔裤

五百多年前,意大利的航海家哥伦布发现了新大陆。当时航海的船只用的帆,是由一种非常坚韧而实用的粗糙布料做成。这种粗糙布料原产于法国一个小镇NIMES,所以就以法文取名 “Serge De Nimes”,而后被人们简称为DENIM(单宁),而这块小小的布料,在今后居然掀起绵延半个世纪的世界性服装热潮。

源 于 淘 金 梦
The Birth of Jeans

牛仔裤的起源,还得从美国1849年的淘金热说起。一大批来自世界各地的移民前赴后继奔赴美国,一穷二白,心中只有一个发财梦。

早期淘金者的工作环境非常艰苦,洗澡洗衣简直是奢望,人们迫切需要一种吸汗、耐磨、舒服的衣服作为自己的工作服。这种需求,让一位叫Levi Strauss的商人看到了商机,他的工厂用耐磨的帆布生产出最早期的牛仔裤。

传奇商人 Levi Strauss

1873年,Levi成立Levi Strauss & Co. 公司,替他的铆钉牛仔裤申请专利,并注册了一个图形商标。

为什么要给牛仔裤加上铆钉呢?因为工人们经常蹲上蹲下、跨来跨去很容易造成牛仔裤“嘶拉”,将铆钉加固在易拉扯的点上减少了这种尴尬(辣眼睛)情况的发生。其实第一条牛仔裤是棕色的,考虑到淘金工人在野外露天工作,Levi's就将靛蓝植物叶(可以驱虫)加工成染料来给牛仔裤染色,后来考虑到工人怕脏,Levi’s就从法国进口蓝色斜纹布开始大量生产蓝色牛仔裤,时间一长,蓝色也就成了主流。

给一个特写镜头 ©️Mark Michaelis

小口袋的设计,其实是给当时的工人们放表用的,虽然乔布斯拿来放ipod nano。

世界上第一条拉链牛仔裤于1926年由Lee公司推出,而它们经典的吊带工人裤,凭着其首创及经典设计,让LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典权威。

风 靡 东 西 部
Popularization of Rugged Wear

牛仔裤(Jeans)和西部牛仔(Cowboy)有什么关系?原来,牛仔裤耐磨、不怕脏、多口袋的设计非常符合西部牛仔的工作需求,人人都必备一条。

此外,1939年的经典西部片《驿马车》中牛仔打扮的 John Wayne 穿着501牛仔裤,在此之前,美国西部片中的牛仔形象都还穿着流苏皮裤。此后,牛仔裤就成功出现在了西部片这种类型片当中,成为了牛仔打扮的必备单品。

此处大量Levi's vintage画报展现西部牛仔风情

就和穿上它的男人一样强悍

经济大萧条时期,西部牧场主为了弥补经济损失纷纷将牧场改造成度假旅馆,以供东部富人休闲度假,当他们陶醉于西部的旖旎风光之余,也学穿起了牛仔裤,牛仔裤就这样逐渐被东部接纳。

至二战期间,牛仔裤更被指定为美军的军服,大批的牛仔裤也随着战争渐渐流入欧洲。由于这种裤子价廉物美,一上市就在欧洲广受欢迎,迅速“攻占”了欧罗巴市场。

潮 流 老 司 机 带 路
The Rising Star

《巨人传》剧照

50年代开始,电影工业兴起 , 好莱坞的几位明星James Dean (詹姆斯·迪恩),Steve McQueen (史蒂夫·麦奎因) 与Marlon Brando (马龙·白兰度)在电影中的叛逆形象打动许多年轻人骚动的心,而他们也引起了牛仔裤狂潮。

詹姆斯·迪恩穿着Lee101

马龙·白兰度在电影《飞车党》中的造型,据说猫王造型灵感就来源于此。

1954 年,梦露在《夜间冲突》中穿着这条直筒牛仔裤性感出镜,瞬间在全美引发了热潮,可以说是Levi’s与梦露将牛仔裤彻底推进了时尚圈!

《夜间冲突》剧照

到了60、70年代,随着摇滚乐的流行和嬉皮士运动的崛起,每个年轻人(非主流少年)的生活里都有牛仔裤的影子,当时穿着牛仔裤已经不再只是为了帅气或性感,而是要表现自我个性。

滚石乐队

主唱Mick Jagger钟爱牛仔

甲壳虫成员John Lennon

Bob Dylan

皇后乐队主唱Freddie Mercury穿着牛仔裤,在台上一领风骚

Madonna

在二战后的青年文化运动中,“垮掉的一代”们便将牛仔裤视为一种物化的青年精神,以反叛和颠覆的名义把它推上神坛,最终成为美国消费文化的一个重要标签,时至今日更是翻身做潮流的主人。

1969 年,嬉皮士们穿着501在音乐节表达反战,口号是“爱与和平”。

牛 仔 裤 攻 占 中 国
Life in China

同一时期的中国,改革的春风同样吹醒了新青年心中那抹的不羁,在中国掀起牛仔大喇叭裤的风潮。然而这种臀部滚圆、裤腿扫街的裤子,令那个时代的老一辈难以接受,甚至出现了替天行道的“剪刀手”。

当时,据说一条牛仔裤大概要100多块,相当于当时工人两个月的工资,买不起它的人就用劳动布自己做。贾樟柯的《站台》中,主人公要母亲照着亲戚带来的牛仔裤的样式,把普通裤子改成喇叭裤形状,布料不够,造型来凑!

《站台》剧照

1980年,号称新中国第一部吻戏的《庐山恋》,女主周瑜也穿了牛仔裤拍海报。当时遭受了“资产阶级生活方式”的非议,但主流却已经不可逆转:牛仔裤已经是青春时尚的代名词了。

穿着牛仔裤的女主

牛仔的浅蓝和传统黑白灰、军绿色完全不同,在千篇一律的人群中显眼又个性十足。屁股是两瓣的,大腿是结实浑圆的,穿着喇叭大裤腿扫大街的年轻人都可酷了。经历过美国淘金热、经济大萧条、第二次世界大战、青年运动、嬉皮士运动,牛仔裤可谓就是美国文化、青年文化,它的经典经得起时间考验,它就是酷本身。怪不得安迪沃霍尔都说要“穿着牛仔裤去死“(I want to die with my blue jeans on)。

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