云惜首个线下空间，设计师如何多维度演绎品牌精神？

连接人与自然 平衡治愈

品牌精神先于空间场域被提炼出来，作为空间营造的依据。云惜是纯天然芳疗个护品牌，立品以“自然能量译者”为核心概念，帮助云惜梳理和建立具有差异化的品牌体系。空间体验场景、品牌视觉、产品包装及品牌文化内容均围绕这一概念，从不同维度演绎品牌精神。

解码自然能量，“香气”之于人的身体经验和情感记忆，能在不同的接触场景下启发新的感知，通过连接、汲取自然力量达到身心的平衡治愈。在视觉系统和芳疗产品之外，如何通过空间营造出能帮助个体感知自然能量的场域？

临水 留白

云惜首个线下艺术空间位于广州时代方洲创意园，临江而落，依水而立。项目选址恰恰位于整个半岛的最前端，创始人希望在这里打造一个安静、与自然对话的精神场所。

面对宽阔的河面及对岸湿地公园生态景观，立品将原本建筑的外立面改造成黄沙色调的均质界面，极简的几何体块大量留白，结合微微透光的窗口，犹如艺术装置般落在河岸边，质朴而静谧。

圆 力量

整体建筑共三层，一层为艺术展厅，二三层为品牌办公区域。在相对有限的空间里，艺术展厅除了实现几大基本功能，更多是回归人的体验情绪，让人和气味成为空间的主角。

在立品为云惜重新梳理的品牌精神内核中，圆代表了大自然的力量，圆的稳定给人感官的宁静与慰藉。树木的年轮、星球、涟漪……圆的形态蕴含着大自然生生不息、循环以往的规律和哲理，这种持续恒久的力量成为云惜品牌的核心精神，并最终以“圆”作为视觉系统核心概念，生成与产品原料、工艺、香气、体验一一对应的四个维度。

延续云惜的视觉系统核心概念——圆，空间布局也如大小不同“圆”的组合，利用中间几面轻巧而高低错落的弧形墙面形成隔断，围而不合，让气味在空间中更好地流动，让人的情绪感知变得流畅而连续。

透光 容器

立品以“透光的容器”为概念，打造了一个可呼吸的光影盒子。“光”的引入，让空间氛围变得细腻有层次。随着一天中阳光的角度、强度、色相的不同，空间依序充满了丰富的光影变化。下午时分，当一层展厅被金黄色的夕阳浸润时，河面的波光粼粼、室外树影斑驳也映射到空间内，大自然以更感性的形式被“收集”进来，并最终以夕阳西下后，建筑外立面的微光渐渐亮起，完成了一整天光影和空间的微妙对话。设计师也仿佛成了自然调香师，利用不同的肌理表达光、水、木、石、风等元素，让空间成为通透的自然容器。

“容器”除了是物理概念，我们也将其比喻成心理空间。一种朴素又安静的侘寂美学结合环保材料营造出柔和的空间基调。云惜强调通过呼吸感受天地万物，立品则利用物理空间的“去繁就简”来引导心理空间的放空，以达到心灵对自然能量的吸收及精神疗愈。

承载产品体验的中岛台成为空间的功能核心，以树影肌理金属板做成的logo墙为背景，围绕中岛台定点铺设水磨石，形成向外零星发散的效果，也象征香气扩散和能量传递。

空间的另一侧是调香区，背景墙上云惜创始人的配方手稿，记录着品牌一路走来的产品开发历程，成为整个空间的场所精神，层叠排列的原料瓶和原木操作台，还原云惜产品开发的配置场景，鼓励来访者亲自感受植物香精的能量。

阳光同样不吝啬于在体验的后端带来温暖的力量，以斑驳的树影与水磨石地面的融合开启整个空间的清晨。分享区可举办与品牌或者香气体验有关的活动，与其他功能区域共同构成完整的体验动线和空间场域。

连接三层空间的旋转楼梯，也是在垂直维度上对“圆”的演绎。源自品牌崇尚自然环保的理念，楼梯使用的老山木来自广东老房子翻新时拆下来的房梁龙脊，原本废弃的材料被赋予了二次生长的魅力，从一层空间开始盘旋而上，具有力量感的体块和优雅的弧线结合，在光斑水影的映射之下，强化了空间的浪漫主义。

线性 秩序

二三层空间作为品牌办公区域，以线性语言构成理性的空间秩序，暗喻品牌在产品研发用料和工艺上的严谨，光与水影的引入，又赋予这个空间不失柔和之美。

自然 对话

整个空间独享时代方洲半岛的静谧与灵动，除了“引入”，我们还希望来访者可以“走进”自然，与自然进行一场简单的对话，原来对心灵的疗愈还可以是享一席清风拂面，光影交叠。

品牌视觉
情绪治愈符号

作为纯天然芳疗护肤品牌，云惜一直强调萃取自大自然的香气能给人疗愈作用。基于大量的市场调研和前策，立品为云惜提炼“连接、自然、成长”的品牌关键词，以蕴含自然力量和生机的“圆”为核心概念，结合自然植物的造型转译，视觉化表达原料、工艺、香气和体验交织出的情绪疗愈状态：舒缓治愈、放松平和、愉悦舒展、平衡专注。

情绪治愈图形的动态生成过程，创造出了一种有别于空间语言的平面诗意美学，这些符号被运用于产品包装，不仅将情绪治愈通过视觉风格化，也对产品进行了系统化的梳理。

围绕云惜崇尚自然环保的出发点，产品外包装到礼盒包装均采用环保材料及工艺设计，从不同维度实现云惜品牌“自然能量译者”的价值传达，触发人与自然关系的深刻思考。

项目信息
PROJECT INFO

项目名称丨云惜香气研究所
项目地点丨中国 广州
设计总监丨郑铮 Zen
体验策略丨陈常 CC
空间设计师丨刘永成 Wilson、杨鹏辉
品牌及包装设计丨吴嘉纯、李因杰、关舒菱、纪喆铭、冯嘉荣、黄嘉仪
施工监理丨杨鹏辉、陈李伟、李浩明
项目经理丨荆盈莹
材料管理丨余柏泉
特别感谢
项目客户丨云惜
项目摄影丨黄早慧