始祖鸟全新地标店落地北京,​致敬温哥华文化脉络!

2023年11月02日 阅读 59284
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ARC'TERYX始祖鸟门店遍布全球,坐落于顶尖的城市商圈,通过搭建高规格、沉浸式的场景满足消费者的体验需求。身为行业的顶尖领导者,始祖鸟带着源于温哥华的山脉森林基因与当代美学,登陆北京地标三里屯核心商圈,锁定高端消费市场,掀起户外运动的热潮。

尚洋艺术设计团队以“一城一地标”的理念,为其打造北京最大旗舰店,在900多平的双层空间里,通过颠覆性的设计撼动零售市场,将其塑造为始祖鸟品牌未来5年门店形象的标杆。设计以山脉森林的探险之旅为切入点,致敬温哥华文化脉络,通过与自然的持续对话,引导消费者在多元化的主题空间中漫游,给户外爱好者和资深鸟粉带来前所未有的全新体验。

01

艺术再造:回溯北美文脉根基

本案设计概念由尚洋与ARC'TERYX始祖鸟品牌方合作共创。设计前期,品牌方深度探访温哥华,以当地艺术家对“树”的再创造为主要的灵感来源,将城市户外文化艺术品延续并运用到门店中。

项目场地呈L型直角,外立面运用灰色岩石与玻璃嵌合,通过大胆的设计手法形成震撼的视觉感,打造品牌独特的个性和记忆点。设计还原自然山体,骨架形logo发光装置立于凹凸纹路的界面上,在外部环境中形成始祖鸟独特的场域氛围,引导顾客进入北美山脉森林的情境之中。入口处设置轻盈质感的格栅亚克力材质雨棚,同时在街道往外拓展与消费者互动的休息区域。

空间寻求着一种人与自然紧密结合的关系,以艺术创新的方式演绎户外精神。在门店仰角位置,穿过通透的玻璃立面,巨型枯树根植入场景之中。本案坚持材料的可持续性应用,在悬空的楼梯平台处,设计团队将工厂回收的废弃锈板打造一个高达2米的松果艺术装置,与贯穿而上的大树根相呼应,营造强烈的艺术氛围。

尚洋艺术设计总监Eric表示:“这个空间其实是我们颠覆零售商业空间做法的一个新思路,以陈列艺术品的方式来做整个门店,突破运动空间工业风的设计逻辑。”

02
木石元素:汲于高山,溶于自然

在这个二层的空间里,一层主要规划为攀岩、徒步系列的专业产品区,适用于山脉、森林场景;二层设置为城市生活产品区,涵盖24系列、VEILANCE系列和山地课堂。岩石、树木与木纹元素应用于整个空间,与山地结合表达始祖鸟的品牌基因。空间内部环境灯光与产品局部灯光相结合,通过冷暖对比为不同场域营造氛围。

“我们希望能把自然和店内的服装、装备上的功能融合在一起,让户外爱好者体验极致与产品的融合,在场景当中感受身临其境的沉浸感,通过品牌形象的升级实现消费者对品牌的认同”,ARC'TERYX始祖鸟品牌方Only Song介绍道。

团队从森林里寻找倒塌的枯树,将废木切片,用玻璃包裹成装饰立柱。年轮脉络记录着大树在生长过程中经历自然环境的磨砺,这种坚韧不拔的意志,与始祖鸟“突破极限,向上而生”的精神不谋而合。

陈列区定制不规则形状的岩石展台,锈色金属的树枝剪影板墙与店铺整体“树”主题呼应。树洞的概念运用至一楼店铺,每一个场景都源于自然,以回应户外爱好者的渴求。该区域主要是年轻户外产品线,未来也可以用作特殊商品发售。

03
城境脉络:文化性与科技感的融合

眺望京城,巍峨的古建筑群与天空融为一体。本案从该意向中提取屋檐瓦片元素应用于VEILANCE商务区域外立面,以诠释中国古建筑风貌,展现始祖鸟品牌的文化性与包容性。灰色金属和水泥材质营造硬朗的空间氛围,衬托城市环境户外产品的气质。

空间整体凸显户外与科技感的融合,陈列装置提取生产线设备的形体,采用亚克力与金属材质,意图传达品牌研发和改装的工艺,致敬ARC’TERYX始祖鸟的户外精神。

24系列产品陈列区框架结构采用木质材料,不规则山体的展台底座从细节上呈现户外感。山林岩洞造型设置在二楼山地课堂区域,木桩矮桌、布艺沙发及装饰地炉,打造了木质感的休息环境,让消费者在品尝咖啡的同时,聆听攀岩界大师分享,通过品牌宣导拉近距离。

回归山野,整装待发,用身体丈量与感知世界,是个体与世界建立联结的开端。作为一个有众多户外爱好者和极限运动专家背书的顶级品牌,ARC'TERYX始祖鸟北京地标店的启幕,是一次结合自然、户外与艺术的创新实践,对户外可持续的生活方式进行了全新的诠释。未来,始祖鸟将带着新的愿景,与全球鸟粉持续传承专业户外的品牌基因,共创不断向上的攀登文化。

▲一层爆炸图

▲二层爆炸图

▲一层平面图

▲二层平面图

最新评论

  1. 🏄🏻 says: V3

    始祖鸟的logo本身就值得玩味

  2. Cityboy says: V3