Barbour走红的原因 用历史建立信任感

03月10日 复古圈

Barbour_jacket_01Barbour,这家来自英国的户外猎装品牌,于近年走红,站在了时尚高地,成为了一众媒体争相报导的对象。究竟是什么原因让它成为了舆论的焦点,难道只是因为它历史悠久吗?看过以下内容后相信你会对它有一个全新的认识。

发迹在英国古城South Shields的Barbour已经有了120多年的历史,凭借旗下推出的狩猎装得到了英国皇室御用品牌的殊荣,更被《Gentleman: A timeless Fashion》一书的作者Bernhard Roetzel称为欧洲上流社会的标志。而它为什么有这般魅力?Bernhard Roetzel当时给出了一个很有趣的解释,因为它够“老”。而这里的老指的不是悠久的历史,而是衣服的耐穿度,它可以陪你一辈子,甚至是几代人。

Barbour有一个特别的服务,那便是顾客可以随时将衣服送回品牌的服务部门,由职人们为其重新进行防水处理(打蜡工艺)以保证衣服可以继续应付恶劣的气候.(ps:每一件夹克要由人手经过200多道工序、15000针缝制而成)而在百年历史中,Barbour先后使用过八个不同版本的商标,每个商标上都写明了生产的不同年代,但今时今日,还可以收到很多四五十年的衣服被送去维护。

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历史为其奠定了基础,扎实的做工得到了人们的信任,而适当的契机则让Barbour成为了近年的流行热点,2012年,Daniel Craig在《007:大破天幕杀机》中身穿Barbour出镜,令品牌在2013年销售额达到了1亿5230万英镑,业绩相比2012年的1亿3690万英镑提升了11%,而这之后,你便可以在世界各地的时尚媒体中看到Barbour的名字。

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Barbour各式各样的合作让其正式迈入时尚领域,先后与Christopher Raeburn、Paul Smith展开联名,在保留品牌传统工艺的同时,融合更为时髦的新鲜元素,令客户群更加广泛。Barbour全球营销主管Paul Wilkinson曾这样说到:“我们自己不是一个时装品牌,但却是一个时兴品牌。”

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Paul Smith x Barbour

与此同时,日本媒体也开始大幅度报导Barbour,Sophnet、Beams与White Mountaineering这样的本土时尚品牌也开始与Barbour合作,推出联名款式,而其最大特点便是在肥大的欧式版型上做出改良,让其变得更加修身,从而更加适合亚洲人体型,逐渐的,Barbour被更多热衷潮流文化的年轻人所关注。

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Sophnet x Barbour

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White Mountaineering x Barbour

Barbour最受欢迎的款式:

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Beaufort Jacket
剪裁上更为宽松,属于中长款式,不挑身材,易于搭配。

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Bedale Jacket
此款夹克是Barbour为当时英国骑马爱好者们专门打造,较为修身,属于窄版短款设计,而它的双层弹性袖口可以避免骑马或骑车时冷风灌进袖口。

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Biker Jacket
Barbour曾跨足到机车领域,而为英国摩托车队所生产的Barbour International重机夹克成为了永恒的经典,当时好莱坞明星Steve McQueen便身着该款式。White Mountaineering主理人相泽阳介(Yosuke Aizawa)也曾表示自己是Biker Jacket的忠实粉丝。

Barbour People

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我要评论

  1. 田凯 says:

    必须要拥有一件了