打开《GO OUT》这本户外杂志,你可以轻松获得即刻转化的快乐

现在已经很少听到“山系”一词,这个从日系风格中细分出来的分支是“老潮童”的生活信仰。以前也不能理解一双”千鸟灰”在这群山系爱好者心目中意味着什么,毕竟当时还在追逐猿人头迷彩衫的我其实和如今追逐宽袖子、大logo的新世代一样,对“口味太淡”的东西都提不起兴致。

但人的口味会变,有时候穿衣就和吃东西一样。比如,你有几样东西会重复的去吃而不会腻.以前吃鱼喜欢吃白肉,现在喜欢吃头尾。因为,你我开始知道一件事物的精髓是什么了,你我在尝试的过程中慢慢开始了解到什么才是真正的好东西。长大的不仅是面庞,也慢慢养成了”大人风“的穿衣智慧。而帮助你我养成这些潜意识转变的就是纸媒了!

GO OUT 2018年一月刊

十年前,互联网还没有那么发达,获取资讯的途径只有潮流杂志。即使在上海也不是每个书报亭都能买的到,显然,个体户经营的书报亭自然不会引进一本自己认知意识以外的书,并且它还不便宜。

很多人的时尚启蒙杂志《men's non-no》

日杂对于当时的我们来说都是“舶来品”

以前因为购买途径的问题,选择少,来来回回就只有那几本潮流杂志。但也看的津津有味,一本杂志丢过来,刚开始还看不懂深度内容,书中的“单品专题”、“素人街拍”正好给予初学者进入氛围的“前菜”。

有时候还分上下篇topic来吊住你胃口,杂志一月一刊,“一期一会”的感觉让人多了期待感和仪式感。现在呢? 去个衡山和集或者诚品书店就能挑到几本好的。羡慕现在的“小孩”,有那么多且优良的潮流(可能叫独立风格杂志比较恰当吧)杂志可以选择。

再从“山系”开始讲,2008年,正好是OUTDOOR风格在日本盛行的时期,据说,是因为经济不景气使得日本人投向大自然的怀抱,跋山涉水也是为了解压,寻求精神上的满足。这和真正目的上的专业登山有极大区别。不需要专业的护具和装备,简单的野营用品和基础衣物就可以解决。

而日本本身地域山水就多,也不费时,很快这项运动从老人蔓延至上班年轻一族。老人对登山装备可以没要求,但不等于年轻人这么想。加之在媒体的传播下,URBAN OUTDOOR的风格在日本盛行开来。一直说现在穿滑板鞋的人不一定会滑板,其实一开始玩URBAN OUTDOOR的日本人也都不是专业登山客,工欲善其事必先利其器嘛,先有了装备,再思考其实也没什么错误。

GO OUT 2018年一月刊

在日本,纸媒还有着举足轻重的地位,只要是说起“CITYBOY ”大多数的第一反应基本上就是“穿搭教科书”-《POPEYE》。

而日本人向来把细分产品做的极致且完美,自然也有专门围绕”URBAN OUTDOOR STYLE ”展开的独立杂志-《GO OUT》。《GO OUT》是我近两年才开始购买的杂志,每月购置三本杂志的份额里它是长期在线的一本,怎么说呢?它就好像是《POPEYE》的升级版,除了看不到《POPEYE》模特秀气的脸庞外,在我心中《GO OUT》是更广义的CITYBOY STYLE。

内容广,《GO OUT》旗下有特刊,喜欢生活室内装潢方向的朋友可以看《GO OUT Livin’》、只想看单品介绍和搭配的可以选择《URBAN OUTDOOR STYLE BOOK》、而《OUTDOOR GEAR BOOK》则是给户外发烧友提供户外周边的完全指南。

根据不同人群定向推出,你完全不用为“有某一章节特别好看”纠结于是否要买下来,也不用担心特刊有"捣浆糊"之嫌,打包票的说,即使是特刊,内容也足够丰富。有可能比《GO OUT》还要抓人心弦。

近2年因为几个设计师的杰出贡献使得一直被诟病的户外品牌设级差的问题有被翻案的迹象。也使得更多人开始关心起相关的服饰和周边,在还没有看《GO OUT》的之前,自以为对很多户外品牌都如数家珍,但当开始看的时候,其实则冰山一角。

《GO OUT》的排版简单且粗暴,用单品的数量来让你“屈服”,每到年关的时候都会来个“TOP 100”的单品推荐特刊。(而且还是同一类别的产品)当看到100件单品每件都好看的时候,你无从招架的同时,你的购买欲分分钟的就被它吊起来了!

《GO OUT》每次介绍的东西虽然多而杂,但却从未感觉到疲乏,每本书的知识量也绝非一次便可看完,看它推荐的单品就知道,这是一本面向大范围群体的生活指南。从几百到几千的单品划分即满足老玩家,也对初学者有着即刻转化的快乐。

关于穿搭,里面教你的也有不少。通常看其他杂志都会有 [ 主要还是因为模特帅所以穿了帅,换成自己就不见得 ] 的想法。但看《GO OUT》完全不用有这些负担。因为每一集都有素人SNAP专题给于“初学者”做参照,也有专业的从业者、设计师给予选物心得体会。(看不懂日文的话看单品就好了。)

这点也给于我很多思考,以前户外产品固然保暖耐操,但却老土。URBAN OUTDOOR的出现不仅是一个风格的衍化,而是将实用主义用于衣服上得以实现的伟大成就。打个比方,一件冲锋衣可以和很多单品搭配,可以配牛仔裤、或是CHINO,也可以配时下流行的”Ninja Style”,不同年龄和气质穿出的感觉也是不同的“风景”。URBAN OUTDOOR才算称的上是最不挑人的穿衣风格。这和OUTDOOR本身所传达的“随性”、“生活”是不谋而合的。当然,最重要的一点是:年纪大了,型格的同时也要兼顾保暖。

GO OUT 2018年一月刊

众所周知,机能品牌因本身的属性就及不上潮流品牌的曝光度和影响力。所以,对于新锐户外品牌而言,能够获得《GO OUT》的版面推荐,就等同于获得了可观的流量和认可。

相比于互联网,日本人现在还有着从纸媒上获取资讯的习惯。如同店铺内不让拍照一个道理,品牌是希望顾客通过媒体上指出的信息来到店铺内感受产品、让顾客亲身体验产品。而《GO OUT》良好的口碑也转化成给于品牌最好的代言。

结语:前些年Prada、Gucci这些老牌时装屋都做着户外的设计,尝试着再吹起一波“户外热”,但不是精钢钻就别揽瓷器活,况且URBAN OUTDOOR STYLE早已不是”穿着冲锋衣配登山靴 ”那样的老气横秋。但看看现在他们又在干嘛呢?完全就是打自己的脸,与其被充斥浓重商业味道的假机能洗脑,不如在《GO OUT》中发现生活真机能吧~。

图片来源:GO OUT、POPEYE、GRIND、Men's non-no杂志。

我要评论

  1. 秦泽华 says:

    《GO OUT》完全可以说的上是《POPEYE》的进阶版,但两本杂志之间却又相互补充,都非常值得一读。

  2. Chrislee says:

    我有买电子版,高清无水印。

  3. 小虎 says:

    期期都买的杂志