对话GOEASY主理人JUN：户外文化未来应该充满包容性，而并非少数人的狂欢

玩家专访

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无论你平时是否关注户外生活方式的发展，想必前几年或多或少都能感受到这一文化的火热。但当一切喧嚣回归平静之后，关于户外文化以及相关实体行业的未来又该朝着什么方向发展呢？近日伴随着上海全新城市户外生活方式品牌体验空间「GOEASY 够意思」的开业，我们特别邀请到了这家店铺的主理人 JUN，围绕这一话题展开了一场深度对话。同时作为「Mounster山系文化」创始人的他，这些年不仅推动了国内户外文化的发展，而且一直在找寻着隐藏其中的独立思考。

「Mounster山系文化」&「GOEASY 够意思」创始人：JUN

太格有物：为何「GOEASY 够意思」在最初选址时，就非常注重城市的公开性？

JUN：这其实跟我创办「Mounster山系文化」时候的初衷一样，并不是想要做很尖端的内容，而是想为大众普及更多新鲜好玩的文化，然后影响到更多人，最终形成每个独立个体的风格思考。

GOEASY 够意思

因此「GOEASY 够意思」作为一家全新开业的店铺，如果仅仅只是服务职业玩家那也意义不大。毕竟我本人也是个爱好者而非专家，但身边却不乏一些想要去接触户外文化或者喜欢小众运动的人群，他们或许正好需要一个地方能够玩在一起，「GOEASY 够意思」的存在就是希望把大家聚在一块。

无论是上下班过来逛一逛，或者坐下来喝杯咖啡，大家面对面去进行交流，得到一些生活的灵感和启发，或许这就是为何「GOEASY 够意思」从一开始就比较注重公开性的原因。其次「GOEASY 够意思」也不仅仅只是一个零售空间，它更多是个文化交流和体验的平台。因此地方足够大，单品也丰富，大家总归能在这里找到适合自己的乐趣所在。

太格有物：「GOEASY 够意思」这次使用了「榫卯」结构作为室内设计创意灵感，具体都体现在哪些细节之中？

JUN：榫卯结构在我想要开店的那一刻，就已经纳入了设计思考。因为这是属于我们国家非常厉害的古老智慧，它不需要任何胶水，但却能充分发挥不同材料的韧性与耐力。日常只需通过凹凸部位的连接，就能实现不同的相互组合。

从我个人来说也非常希望通过榫卯把中华文化传播与发扬出去，但如果只是致敬或许缺乏了一些趣味性。因此我们以榫卯结构为核心，还增添了各种可以自由组合的模块，这样就可以根据不同喜好和风格主题进行变化。

其次我们还做了一些屏风，让其能够自由拆卸移动，随时变为不同的装置。除此之外，还借用了中式园林的概念，让整个空间的视觉动线实现了一步一景，就仿佛一本立体杂志那样，可以找寻到不同的内容版块。

太格有物：整体设计部分有没有融入你个人的一些运动风格喜好，包括你之前致力于推广的匹克球？

JUN：「GOEASY 够意思」中有一个专门的运动区域，比如我喜欢滑雪就会放入一些滑雪相关的装备，但又不会很硬核那种。起码设计方面得时髦一些，同时带有功能性，后面根据不同的主题还会做一些陈列调整。

包括我们在地板细节上也做了特殊设计，有专门的运动地板以及砾石路面等，核心是想要让大家感受到整个空间的主题性和变化性。

其次作为一个媒体人，我们本身的工作就是帮助大家开眼界，同时也让自己开眼界。因此无论是我之前推广的匹克球，或者冬日当下热门的滑雪，其实都不用刻意去展示。只要自己喜欢的同时，还能够和大自然有更多的连接，那就已经足够。

因此比起某个运动的呈现，其实整个店铺都是我喜欢的文化、运动、风格、品牌、审美等。我希望大家来到「GOEASY 够意思」有一个更为立体的感受，它不仅有设计语言，还有视觉与触觉体验，这里时刻都在发声。

太格有物：对你来说「GOEASY 够意思」更像是一本立体杂志，假如将它铺开那么一共分为几个内容板块？

JUN：从杂志本身出发，它拥有封面故事，主题策划、独家采访、专题报道、生活方式分享等。「GOEASY 够意思」因为核心以户外文化传播为主，因此映射到杂志也是同样的道理。我们会通过不同的视觉呈现、单品陈列、活动运营等，去实现这些内容板块，让杂志在现实世界中变得真实而立体。

这里面每个品牌每个区域，就仿佛杂志中的专访和故事，他们背后都有着主理人自己的时尚思考。但如果让这本杂志更为丰富，或许还要加入电影、艺术、音乐、美食等，这些我们目前还都在完善，未来都会依次呈现给大家。此外根据不同季节和运动，我们也会在店铺中做一些陈列的变化，以及主题活动聚会。比如春日适合露营，冬日主推滑雪，这里面都包含着不同的故事思考。

回归大众来说，我还是希望大家通过「GOEASY 够意思」这本立体杂志能够打开眼界获得一些启发，然后来到店铺中去真实体验，就仿佛翻阅杂志那样，去感受这些运动文化不是遥不可及，它就发生在你我身边，它是有温度的，这里也聚集着很多和你一样对生活充满好奇的人们。

太格有物：「GOEASY 够意思」在汇集全球各地的品牌之外，为何会想到给国产新兴户外品牌，在线下这么多展示的机会？

JUN：首先随着前几年户外文化的火热，国内逐渐出现了一些独立自主的品牌。虽然他们有着不错的设计，但暂时没有那么大的经济能力去线下开店。因此我觉得既然现在有了「GOEASY 够意思」，那么为何不去支持大家一下。希望他们从线上走向线下，从小众回归大众，这也践行了我们一直想要帮助大家开眼界传播不同文化的思考。

太格有物：你一直强调选品入驻「GOEASY 够意思」的国内品牌，都必须拥有自己真正的「内核」，这里的「内核」具体指哪些细节思考？

JUN：在选择入驻品牌时，我们非常看重品牌自身的DNA。他们的设计不能仅仅只是做一些表象的东西，比如是否有故事感、专业性、时尚性、独立的品牌态度等。此外目前这些品牌都是我自己选的，毕竟从业快20年，我虽然不是设计师，但也接触了非常多的产品，起码能感受到品牌本身的设计感和诚意。

一般我会观察他们最少两季的产品，去感受其中的变化和设计思考。即便他就是想要去抓住流量密码其实也OK，但前提是产品足够优秀，毕竟能够预知时尚且能抓住流量也是一种能力。目前无论是「GOEASY 够意思」还是我个人，都不希望好的国产品牌去闭门造车。大家不仅仅要掌握潮流，做出好产品，同时也要能够被大众看到，这也是「GOEASY 够意思」存在的意义所在。

太格有物：如今在上海开设实体店铺仿佛和社区运营是一个强绑定模式，「GOEASY 够意思」未来都会推出哪些线下活动？

JUN：我们假如回看上海七八年前，其实店铺和社区运营的绑定并没有那么紧密，甚至很少。因为那时候线上更为火热，方便便宜还包邮。但因为这几年的特殊时期，大家认识到了面对面交流的重要性，平时有了新入的好物也想给周围人去分享，去找寻和自己能够玩在一起的人。无论是喜欢户外、运动、音乐、美食等。

包括我们也会遇到一些很厉害的人，他明明工作那么累，为什么还有时间去每天健身，甚至周末也不休息。为何她会喜欢徒步，徒步的乐趣是什么。当我们有了这些好奇心之后，那么线下店铺就是一个很好的连接点，因为它可以通过不同的文化和社区运营活动，将志同道合的人聚在一起。

未来我们也会做一些社区运营策划，或许有专业的，但也有轻松的，更多还是希望让大家能够通过简单的方式去接触到不同文化。无论什么时候都能在「GOEASY 够意思」待一会儿，遇到有趣的人，体验好玩的活动。

包括我自己成立的山合会社群，也不仅限于户外一种生活方式的体验和传播。我们更像是一个综合平台，然后去吸引到不同的组织玩在一起。毕竟没有人在任何领域都专业，既然对方有自己擅长的地方，那么不妨带着大家一起玩。我们假如有新的发现，平时也会分享给每个人。社群运营应该是一个共存的状态，而并非各自成派，它可以多元、有趣、轻松。

太格有物：露营火热时期的国内户外店铺1.0时代，必会标配线下营地，你觉得理想中的户外店铺2.0时代，应该是怎样的商业及运营模式？

JUN：可能还是轻资产一点，毕竟大家喜欢户外更多是想要去接触自然找寻美景，而并非只待在营地。开始可能会觉得新鲜，但假如一个营地去十次估计也会无聊。回归店铺也是一样，丰富体验和能够持续产出不同的内容文化同样重要。当然要做到这点，肯定非常不易，但只有这样大众才会持续关注你。

此外对于店铺来说，跟消费者交流也很重要。比如一些装备和单品好看且专业，但如果只停留在小圈子的交流，大众即便好奇也无法接触到，这对于店铺来说其实意义不大，因为会少了很多新的顾客。

「GOEASY 够意思」在成立之前，我也思考过做小众人群还是大众，毫无疑问我会选择后者。任何商业逻辑能够成立的前提肯定是先活着，因为我们无法预测未来，不如在当下能够让更多人接触到你想传播的文化喜好。

店铺拥有自己发声的能力也很重要，现在不同文化火，其实核心话语权还是掌握在社交平台和媒体之间，是他们在告诉大众有些文化很热门。因此店铺要是能够自我发声，去引领一些文化就显得非常珍贵，这样也会吸引到更多人去关注到你。

其次作为店铺肯定要清楚自己的优势，以及保持对外的包容公开性，让大众能够听到你的声音。比如我们现在店铺里经常也会来一些年纪大的人群，但对我来说其实无所谓，因为他们或许在这里了解到一种运动，然后带着自己的孩子和孙子来消费呢？

我们核心是要好玩，能够给每个人带来新鲜感，无论什么年龄的人群都能在「GOEASY 够意思」找到自己喜欢的单品，即便你想给宠物添置点装备也可以。文化应该是对外的，而不只是少数人的狂欢。

太格有物：随着户外文化从前几年的起步到火热，以及回归当下的稳步，你觉得有没有哪些运动未来还会继续爆发？

JUN：我觉得能够拥有持续发展的运动都有一些特性，比如它是低门槛、轻量化，甚至一个人也可以参与，包括大家现在注重的颜值以及社交属性等。其次任何运动文化的火热也离不开媒体、店铺、品牌、玩家们的推动。而且运动本身也不分大众小众，我们的人口基数决定了任何小众运动一旦被传播出去，随便可能都是几百上千万的受众。

此外火热的运动之中都包含着一种坚持感，比如它能够流传几十上百年，就是因为大家可以从中轻松找到乐趣，并且愿意花费大量的时间去体验和训练。这就仿佛做文化一样，经过时间沉淀之后最终就会显现出它的魅力。毕竟很多运动本身就存在，我们又不是发明者，所以它会不会爆发也得看是否有人愿意去传播分享，日常只要从店铺到品牌做好自己份内的事即可。