近年来随着时尚潮流和生活方式的转变，越来越多年轻人开始喜欢在周末聚会时品鉴白酒，随之而来引起的变化就是白酒品牌在不断地进行升级。

其实现在年轻人并非不喝白酒，而只是更喜欢轻奢化、设计年轻化、拥有品牌历史沉淀、且能代表自己独立品位态度的高端白酒。今天太格有物创始人徐虎和项目总监田凯就要和大家聊一聊白酒，并分享一款让他们惊喜连连的产品——“高光”。

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田凯：你觉得为何大家现在对于白酒的需求转变为轻奢年轻化了？

徐虎：这几年白酒在年轻市场中确实有着复苏的迹象，众多白酒品牌自身也在不断地升级。不过关键在紧追热点的同时，还要解决一些年轻人真实的需求。

比如通过品牌自身的文化积累和白酒的历史，来引起年轻人的共鸣和民族自豪感。或者大家现在喜欢参与到不同的聚会场合，这款白酒是否拥有足够的品位和高级感，来满足多元化的社交需求。

此外高级的轻奢感也不能仅仅停留于表面，口感上也要符合年轻一代的需求。其次因为消费观、价值观、购物方式也与父辈不同，真正好的白酒年轻人还是非常愿意为它买单的，而不只是追求性价比。

徐虎：对比老一辈喜欢“喝嗨”，年轻人好像现在更喜欢“喝美”？

田凯：老一辈确实喜欢“喝嗨”，基本是不醉不归，但对于年轻人来说更需要的是大家聚在一起开心的状态。而这种“喝美”又随着审美和对口感多元化的需求，在发生着不断的转变。

现在大家都想展示出自己独立的审美，对于白酒的选择也能展现出你个人的品位沉淀。高品质的白酒搭配着高级的美学设计，懂的人都能看的出来。

其次如果恰好对方能够理解你的选酒品位，或许还能打开新的话题，营造出全新的社交聚会状态。另外高端轻奢的白酒，无论是个人收藏还是逢年过节送礼也看着让人更有面子。

田凯：那你为了“喝美”，选购白酒时都会考虑哪些因素？

徐虎：我觉得“喝美”包含了以下几大层面，首先这个白酒品牌得有文化，不然缺少了内在的社交感和故事性。

其次产品设计必须好看高级，不然没有人愿意在一个高端局或者年轻朋友聚会时，拿出一瓶非常老派的白酒。

此外口感和度数多元化，满足不同人的需求，或者酒体是否纯净，口感是否醇厚，饮酒体验舒不舒服，醒酒快不快等，只有这些都满足了才能符合“喝美”的高级轻奢感。

这同时也是当下年轻人的社交状态，而并非为了喝而喝。今天我们聚在一起品鉴的这款“高光”，几乎完美的符合了以上需求。

田凯：你喜欢“高光”的点有哪些？

徐虎：首先从泸州老窖对“高光”系列产品新轻奢主义理念的定位来说，它打开了白酒的全新饮用场景感，营造出高端的定位。而且这种新轻奢主义的理念不仅仅停留在概念，而更多是用真正的品牌态度去全面展现。

“高光”的设计与品质其实代表的是一种“奢于心，简于形”的时尚生活态度。“高光”的英文名也很有意思，GOGOON，寓意积极向上、闪闪发光之意。单从品牌名来说，就特别抓心。

奢于心－表达着“高光”的高颜值、高品质、高价值、高品位，而且这些都是由内向外所传递出的高级轻奢思考，并非流于表面。

简于形－则体现着“高光”无需太多复杂的形容，因为高级的设计美学，饱满的口感体验，以及它所带来的社交聚会美好状态，在入口的那一刻就已经诠释出了所有。

而且“高光”还拥有传承了700年的泸州老窖酒传统酿制技艺与现代智能科技加持，由首届中国评酒大师、泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜大师领衔酒体设计，香味淡雅柔和，入口绵甜柔顺。同时，“高光”以6G品质标准为价值基准，将大师的品位赋能高光品质。

此外瓶身整体设计也非常高级，瓶盖拥有玫瑰金外表和类皮质的优雅触感；瓶肩处的不规则锤纹，代表了千锤百炼的高光品质；瓶身上的日光纹理则处处散发着光芒和能量；极光绿的配色也与太格有物最喜欢的太格绿非常相似。平时无论放在家中或者工作室任何位置，都能与家居环境完美融合。

可时尚、可街头、可户外、可复古。而并非像传统白酒那样，除非特别昂贵的酒类，一般年轻人估计都不愿意把它摆放在显眼的位置。

徐虎：你觉得“高光”的口感如何？

田凯：我们今天喝的这款是“高光”的G3，度数为40.9度。整体香气不像传统白酒那么刺激，而且没有出现辣口和呛人的情况。同时灼烧感也较低，并且带有一种独特的陈酿清爽香气。40.9度非常适合我这种不胜酒力，但又喜欢小酌一杯的日常需求。

一口下去回味甘甜，且入喉感非常润滑，跟我们今天的菜系也很搭配，个人感觉搭配中餐、日料、西餐均可。说不定不同菜系的尝试，还能感受到更为奇妙的口感组合瞬间。

田凯：你觉得“高光”适合在什么场景下饮用？适合哪些人饮用？

徐虎：因为我们平时经常会举办太格沙龙聚会，大家一起交流造型搭配时，小酌一杯也能让气氛变得更加活跃。而且这个月本身也有圣诞节和跨年夜，其实都非常适合饮用“高光”。

或者私下二人独处烛光晚餐的时候，无需多饮倒上一两杯，播放着自己喜欢的音乐，让二人世界的生活也更加惬意。

“高光”对我来说更像是一种年轻人轻奢化的生活方式，它能够随时展现着你个人的社交魅力、审美品位、对于白酒口感的追求、以及每一次生活高光时刻的闪耀。

图片拍摄：张强／TIGERHOOD
摄影助理：Steven Lee
化妆发型：Ivan
内容编辑：Mr Tiger