在户外品牌市场竞争白热化的当下，近年来越来越多国外品牌陆续进军国内市场。创立于1914年的瑞典知名户外品牌Haglöfs便是其中之一，其近日于上海打造了全球面积最大的旗舰店，将品牌对北欧户外生活方式与文化的独特思考引入国内。从整体风格打造、细节设计，到单品陈列与功能呈现，这家门店的每一处都尽显匠心。

为此，我们专程采访了Haglöfs中国区CEO Jerry Who先生，围绕品牌未来在中国市场的发展布局与商业探索展开深度对话。接下来，就让我们一同走进Haglöfs营造的北欧户外美学世界。

太格有物：作为全球面积最大的Haglöfs旗舰店，其空间设计融入了哪些灵感细节？未来又将提供哪些专属服务与特色线下文化活动？

Jerry Who：Haglöfs其实在十多年前就已进入中国市场，因此此次品牌全球面积最大的旗舰店落户上海，既是全新起点，亦是对品牌文化、产品、服务、理念及瑞典生活方式的全面呈现。店内诸多细节设计的灵感均源自瑞典，既融入了瑞典本土文化，也传递出我们对环保理念与世界的理解。

Haglöfs上海旗舰店总面积达698㎡，共分为三层，以“自然进入城市、户外融入日常”为核心理念，从瑞典自然地貌、北欧生活方式与极境装备哲学中汲取灵感进行打造。空间贯穿自然（冰川、森林、矿石）、文化（瑞典民俗、木屋传统、Fika、Dalarna）、科技（ABB机械臂、极境装备）三大核心脉络，凝练出“北欧自然 × 城市户外 × 瑞典文化 × 可持续未来”的深层文化思考。

步入一楼，即可沉浸式感受The Melting Glacier（冰川入海） 的主题氛围，这一设计亦寄托着Haglöfs对全球气候变暖问题的关注。店内醒目的大树装置，寓意品牌自1914年创立以来，历经百年沉淀已然成长为根基深厚的参天大树，焕发着蓬勃生命力。空间所采用的钢铁材质，象征着品牌创始地瑞典达拉纳（Dalarna）——这片以金属矿业闻名的土地，承载着全球现代工业文明的发展印记。从上层延伸而下的光纤触角设计，则象征着过去与未来的科技交融共生。

众所周知，斯德哥尔摩是一座由上古冰川雕琢、因陆地抬升而形成的万岛之城；上海则是长江入海口经数千年泥沙沉积而成的平原绿洲。从冰川入海到黄浦江畔，从斯德哥尔摩到上海滩，两座城市因Haglöfs的落地而牵起纽带，未来必将碰撞出别具一格的风格火花。

此外，Haglöfs上海旗舰店还暗藏诸多巧思细节：Wheat（麦秸）呼应北欧田野的柔和纹理、Wood（原木）传递瑞典森林的温润温度、Nut（螺母）彰显工业金属质感与瑞典工艺传统、Falun Red（法伦红）复刻瑞典木屋的标志性文化底色，四重元素精准对应品牌“自然 × 森林 × 工艺 × 文化”的瑞典身份内核。

店铺三层空间各有明确的功能定位：

1楼主打Melting Glacier（冰川入海） 主题，八根山峰造型立柱对应北欧八座山脉的缩影，木纹与天然材质的运用娓娓道来Haglöfs的百年户外发展史，品牌全系列装备矩阵——VASSI、L.I.M Series、Roc Flash、Spitz等悉数陈列。

2楼主打The Extreme Weather（极境装备圣殿） 主题，融合科技 × 装备 × 瑞典文化三层理念。ABB机械臂的陈设，诠释着瑞典的科技实力与工程美学；源自达拉纳省的文化图腾Dala木马，是品牌文化根源的具象表达；法伦红木屋试衣间复刻瑞典传统Falun Red木屋风貌，带来沉浸式的北欧乡野换装体验；二楼的中心区域用“Stuga”（小木屋）作为瑞典Fika文化的生动载体。Fika是一天中的某个时刻，停下来喝杯咖啡、吃点甜品，和朋友、家人或同事聊聊天，放松一下的时光；小木屋为人们提供灵感交流与惬意陪伴的空间。

我们期待未来每周都能辟出专属时段，邀请大家前来品鉴咖啡美食、分享生活日常，更欢迎周边的瑞典企业与品牌在此相聚，暂离工作的忙碌，享受片刻的闲适——在Haglöfs，人们邂逅的不只是户外装备，更是一种独特的生活文化。

3楼主打ESG Forum（可持续服务空间） 主题，以“城市会客厅”与“共创空间”为核心定位，未来将持续举办北欧文化课堂、城市自然教育、社群沙龙、环保夜话等多元活动。空间内特设专属“装备修复中心”，提供装备现场修复、缝补、保养服务，以此践行Haglöfs的可持续环保理念。修复中心配备瑞典知名品牌Electrolux洗衣机，服务范围并不局限于Haglöfs产品，而是向所有品牌的户外装备开放，核心宗旨在于引导用户珍惜服饰单品，延长装备使用周期，从源头减少资源浪费。此外，这里还将为用户分享户外单品的日常维护与清洗技巧，助力大家更深入地了解装备功能。更多独具匠心的设计细节，期待大家亲临Haglöfs上海旗舰店探索，携手共创全新的环保户外生活方式。

太格有物：如何理解Haglöfs的品牌理念“We are Outsiders by Nature（天赋自然）？这一思考如何贯穿整个产品研发，以及与用户沟通？

Jerry Who：大家可以看到，Haglöfs拥有丰富的产品线，能够满足不同类型的户外运动需求。所有产品均围绕轻量化核心需求设计，品牌主张的是与自然和谐共存，而非征服自然，这也是Haglöfs区别于传统户外品牌的核心特质。

其次，我们在产品设计中始终践行“淡痕”理念，简单来说，就是倡导大家在户外运动中尽可能减少对自然环境的影响。我们鼓励用户采用“一包装备”的轻量化方式出行，比如登山时，内搭、羽绒服、冲锋衣、电子产品、水壶等所需物品，都能通过一款背包轻松收纳。回归瑞典设计本源，这样的背包本身就堪称现代工业设计与自然需求融合的典范之作。

瑞典用五百余年的发展历程，凝聚了欧洲两千八百多年的文化精髓，并迅速成长为工业强国。因此，瑞典在服饰、建筑、家居等多个领域，都形成了极具辨识度的设计风格。Haglöfs亦如此，品牌不仅拥有对户外风格文化的独特美学表达，更希望通过每一件优质产品，将这种自然生活方式的理念传递给大众，这正是我们所倡导的品牌主张——We are Outsiders by Nature。

在用户群体方面，Haglöfs的产品深受职业运动员、极限运动玩家、奥运会冠军等专业人士的青睐，他们也会参与到产品的实测环节中。但我们并不想刻意强调这些用户的专业身份，更想传递的是大家对自然的纯粹热爱。就像Haglöfs的用户，可能上午还在都市的写字楼里办公，下午就已经驰骋在雪山雪场之上。我们从不刻意标榜滑行的速度、技巧的难度，因为对自然的热爱，本身就是最珍贵的出发点，毕竟你我皆“天赋自然”。

太格有物：户外极简设计与多场景适配作为Haglöfs的设计核心，反映在真实都市通勤与户外探索场景中，都能为中国玩家带来怎样的风格质感与功能价值？

Jerry Who：首先，Haglöfs源自瑞典，这注定了品牌天生具备深厚的专业户外基因。产品不仅需在必要时满足极限恶劣户外环境下的功能需求，基础户外运动所需的舒适功能性也必不可少。

瑞典本身拥有丰富的自然地貌资源，这为Haglöfs提供了源源不断的设计灵感与多元运动场景，无论是登山、徒步还是滑雪等运动，都能成为品牌的创作蓝本。这也无形中塑造了Haglöfs的风格属性——既适配专业极限运动，也能满足轻户外体验的需求。

这意味着Haglöfs的产品在为大家提供户外防风、防水、保暖等核心防护功能的同时，日常穿着也十分舒适。当然，为了契合亚洲消费者的穿着偏好，我们会对版型进行细节调整，让穿着更合身舒适，而在核心科技功能性上则绝不妥协。此外，Haglöfs的多款单品均可实现多场景适配，无论是骑行、徒步、登山，还是日常通勤穿着，都毫不违和。

太格有物：当下全球户外品牌在中国市场竞争非常激烈，Haglöfs的核心优势体现在哪些方面？

Jerry Who：Haglöfs始终期待引导大家体验更具多元性的户外生活方式。尽管当下市场竞争激烈，但中国市场空间广阔，只要持续打磨产品与服务，依然能挖掘出巨大的用户潜力，这也驱动着我们不断精进。当然，没有任何品牌能满足所有消费者的需求，我们只需牢牢抓住认可并愿意与Haglöfs同行的同好即可。

众所周知，2008年奥运会之后，大众对运动的热情与需求逐年攀升，大家对运动服饰的认知也从单一运动的专业性，转变为都市、户外与时尚运动风潮的融合。运动热情空前高涨，市场发展态势向好，各大运动品牌均稳健前行。但与此同时，部分品牌在户外场景的细分领域仍存在短板，而这正是Haglöfs的优势所在，也为我们带来了更多市场机会。

以滑雪为例，无论是单板、双板的装备区分，还是高山滑雪、越野滑雪的场景差异，Haglöfs都有对应的专业产品予以满足。尤其是冬奥会之后，年轻人对滑雪的热情迅速升温，需求也从基础的滑雪穿着，升级为根据不同运动类型、场景温度选择适配单品，这些精细化需求，Haglöfs都能通过丰富的产品矩阵一一覆盖。加之相较于滑雪运动成熟的市场，中国市场仍有巨大的增长潜力，这也为我们提供了强劲的市场支撑。

Haglöfs的产品品质同样经得起时间考验，许多老用户甚至在20年后仍在穿着当年购入的单品，即便出现轻微破损，也可通过专业修复让其重焕新生。在环保层面，Haglöfs绝非停留在口号层面。未来，我们希望推动不同品牌之间实现材料、标准乃至色彩的互通适配，其中就包括通过“True Black”环保企划，推动建立全球统一的黑色标准。目前各品牌对黑色的配色方案各有不同，这无形中造成了大量资源浪费。该企划并非强制要求，而是期待集结更多志同道合的品牌，共同践行对社会与环保的责任。

此外，Haglöfs也是全球最早一批深耕轻量化设计的领先品牌，背包及各类户外单品均融入前沿科技，在实现轻量化体验的同时，充分满足不同运动的功能需求，这也是普通户外品牌难以替代的核心竞争力。

大家浏览Haglöfs的社交账号便会发现，品牌拥有众多忠实用户，他们对产品的功能与设计高度信赖。这份信任，一方面源于产品本身的卓越品质，另一方面也印证了我们对各类户外运动的专业理解。从设计师到销售人员，Haglöfs的许多团队成员都是资深户外爱好者，他们对产品的使用频率甚至高于普通消费者；同时我们还邀请专业运动员参与产品实测。

每一处细节的打磨，都是为了保障产品的科技功能性，这也是Haglöfs区别于普通户外品牌的关键所在。不仅如此，Haglöfs多款单品的开发周期长达36个月以上，在当下追求快节奏上新的内卷时代，这种“慢工出细活”的模式看似不讨巧，却是品牌坚守的核心精神。

这一点在瑞典市场的表现可见一斑，Haglöfs在当地拥有极高的市场占有率。能够在这样一个全民热爱户外运动的国家获得广泛认可，足以印证品牌的专业性与穿着舒适度。而Haglöfs的用户并非全是职业运动员，他们来自各行各业，可能是公司职员、设计师、艺术家或律师。平日里，他们专注于自身的工作领域；穿上Haglöfs的装备，便被赋予了全新的户外身份与精神内核，始终渴望突破自我。

我们将这种精神定义为“Tough”——既要在工作中秉持坚韧的态度，也要以同样的毅力拥抱生活，同时肩负起对家庭的责任。因此，Haglöfs的用户不仅怀揣着对户外运动的满腔热情，更是极具社会责任感的消费者。这些珍贵的品质，与Haglöfs的专业品质相辅相成，共同构筑成品牌最核心的竞争优势。

太格有物：结合中国户外消费趋势与用户需求，Haglöfs将通过哪些方式把北欧自然生活哲学更好地融入中国市场？

Jerry Who：首先，无论各国文化差异多大，人们对于自然运动的理解本质上是相通的。尤其当下，越来越多中国年轻人走出国门，在见识世界、理解世界、融入世界的过程中，对生活方式与态度的共识也在不断提升。因此，Haglöfs未来引入北欧自然生活哲学，并非想要改变任何文化，而是希望将这种理念介绍给大众，并带领大家亲身感受。

正如“中国的也是世界的，世界的也是中国的”，文化的交流与融合，才能让更多人轻松接触和接纳多元生活方式。如今年轻消费者的沟通成本也大幅降低，无论是环保理念、自然探索还是多元运动，都能快速同频共鸣，Haglöfs要做的，就是持续打磨好产品与体验。

在文化层面，Haglöfs未来也期待在门店中汇聚理念相近的同好，但大家不必局限于“热爱户外”这一标签。无论你钟情设计、他痴迷艺术还是她热衷美食，只要怀揣着让地球变得更好的初心，且拥有探索新鲜事物的热情，都可以在Haglöfs相聚交流。

太格有物：走出去（Haglöfs瑞典滑雪营），现已成为了很多户外品牌的重要文化传播方式。但Haglöfs同样将走进来（Haglöfs川西纪行）作为一个很好的交流方向。这种不同国家的文化交流活动，Haglöfs未来还会持续加大吗？

Jerry Who：一定会，文化交流从来都是双向的。中国消费者可以走进Haglöfs瑞典滑雪营，亲身体验当地原始而严苛的自然环境；而我们也会邀请瑞典户外爱好者来到中国，领略华夏大地的美好山川。世界本无边界，人们对自然与美好的向往是共通的，瑞典的雪山有着雄奇壮阔之美，中国的山水密林亦藏着灵秀之韵。未来，我们会将这类跨国交流活动持续举办下去，期待两国户外爱好者能借此收获更多思想的碰撞与经验的分享。

太格有物：“Outsiders by Nature Film Festival”作为Haglöfs专为户外人创办的电影节，未来是否计划引进中国？并将以何种形式落地呈现？

Jerry Who：这是必然的。目前我们正在与相关机构积极沟通，并且希望以公益的形式落地这项计划。我们希望借此让大家沉浸式体验更多元的户外场景，收获独特的户外经历与感受，也让更多中国消费者有机会接触和了解各类户外运动。同时，我们也计划邀请纪录片中的运动员主角来到中国，与大家面对面交流。大家向来向往领略不同国家的自然风光，而Haglöfs同样期待带领他们走进中国，饱览这片土地的大好河山。

Haglöfs上海旗舰店

店铺地址：上海市黄浦区淮海中路360号
营业时间：10:00-22:00

视频导演：Mao
图片来源：Haglöfs
内容编辑： 秦泽华