疫情管控放开之后,2023年国内露营营地还能继续投资吗?

2022年12月07日 运动户外 阅读 44962
关注

疫情逐渐放开,大家正常的生活也在陆续恢复。随着冬日的来临,露营的人群也相对减少了一些。那么在2023年开春之后,对于露营从业者来说,当大众有了更多的出行选择和旅行娱乐机会的时候,营地生意还可以做吗?

想要回答这个问题,其实我们先要弄明白国内露营的现状。从前几年的兴起,到疫情期间的火热,到如今的稳定。从小白到热爱上露营的人群,基本上已经沉淀。单纯因为追寻潮流而去体验的玩家,或许也很清楚露营是否适合自己,或退潮或继续深爱。未来还未入坑的人群,目前还在路上。

所以当下去打造营地,暂时能做的还是中间人群的生意,以及未来的潜在客户。毕竟资深玩家们相对更喜欢,在自己认可的自然世界中去探索。

从国内目前营地的现状来说,因为很多人的加入,已经不是前期的有地即可,还得在各类配套设施服务和环境中打造出自己的特色。说直白点就是得有钱、有审美、有专业团队支持。

其次从露营人群的心理来说,一个营地要是所有可体验的内容都一成不变,势必后期客户还会陆续流失。再加上这些客户的自我成长,成为资深玩家之后可能直接去自我探索未知了。

为此简单凭借一两句话,其实很难说清楚未来国内营地的发展方向。即便抛开文化,把营地当做生意来谈,前途也是未知。但相信即使这样也无法阻挡,更多资本和人群的加入。但要是在有限的资金投入中,去打造一个营地创业项目,是否可行呢?我们从日本目前的小型营地案例中,或许可以试着找寻到一些答案。

此时类似Snow Peak 这种品牌所打造的营地项目,对于普通从业者参考的意义其实已经不大。一方面投资巨大,其次背后还有丰富的产品、文化背景、顶级的设计师和运营团队、以及庞大的用户在不断支持。想做成这样,估计先要来个50年的沉淀再去考虑。所以我们直接从日本非常小型的家庭营地去进行参考,营地生意到底还能不能做,以及怎么做?

Kinnagoajiro

Kinnagoajiro 营地位于日本长崎县的五岛列岛之上,占地面积非常小,因为一共就3间客房,整排面积仅30米。地理环境因为地处岛屿,所以还是比较自然且舒适的。建筑以纯木质结构为主,然后搭配了不同品牌的露营装备来对室内进行装饰陈列。

至此我们是否可以认为,这类小型营地投资,其中的一个方向就是营地民宿化?因为拿日本来说,即便Snow Peak 也是以打造可以直接住宿的房屋为主,而并非全部营地化只提供自带装备露营服务。

其次从用户心理来说,很多追求生活品质且有消费能力的小白用户,前期一般是想通过在不购买装备的前提下,去体验到高级的露营装备和户外感受。即便从资深露营玩家来说,他们同样推崇,去到户外是享受户外,而不是给自己制造困难。

所以这类已经将各类露营装备准备好的民宿营地,反而对他们来说更为合适。当然国内也有类似的,只是风格不同,包括很多以租赁借宿帐篷为主,再加上装备品牌和品质参差不齐,为此很难去进行对比。

首先拿 Kinnagoajiro 的外建筑来说,以实木为主,环保的同时价格也可控。其次客房数较少,投资支出不会特别大。此外室内所陈列的各类露营装备,真要对比资深露营玩家来说,估计总数加起来都没他们一个人买的多。

这么做的好处就是,在有限的投资下,营造出露营户外氛围感即可。然后露营家具装备的选择,尽量以知名品牌为主。比如 Kinnagoajiro 屋中,大部分都是Snow Peak。剩下就是,如何运营和经营的部分。即便最终露营热潮真的彻底退去,万一项目失败,这些装备投资人自己家庭使用也完全够用,甚至还得再去添加一些。

其次从选址来说,Kinnagoajiro 因为地处岛上,所以环境资源相对丰富,这也促进了娱乐项目的策划。此时我们要明确露营的基础四要素:住宿、美食、篝火、户外娱乐。首先民宿有了,解决了最核心的住宿需求。而且因为是房屋结构,所以不会受到任何天气的影响,毕竟大部分营地冬日相对是淡季。美食方面,Kinnagoajiro 本身就提供美食,其次玩家也可以在户外自己做。

岛屿的特殊环境,则弥补了它最大的娱乐短板。除了 Kinnagoajiro 自身在户外策划的一些小型活动体验,比如篝火、美食、飞盘、羽毛球、单车以及汽车租赁服务等。岛屿的优势在于可以环岛骑行、垂钓、徒步,甚至还能满足冲浪、桨板、划船等这类水上项目。

对于普通家庭来说,大概率只会住一两天,这些项目完全够她们度过一个美好的假日露营周末。而且还能使用到不同高品质的露营装备,晚上睡觉也更为舒适安全。

其次露营的本质,就是要去感受户外,而不是24小时在帐篷和营地里去欣赏自己的装备。所以 Kinnagoajiro 的很多细节模式,在扬长避短的同时,无形中也满足了户外体验的大部分需求,对于大众用户来说该有的项目几乎全部都有。

当然最核心的是,比起大型营地来说,Kinnagoajiro 这类项目投资风险相对较少。因为营地不大,管理起来也更为方便,所以日常的重心更多放在运营宣传上即可。比如 Kinnagoajiro 还会不定期邀请不同的咖啡师来进行交流、各类理疗师来提供按摩放松服务、包括DJ演出等。

关于未来疫情之后,露营的火热浪潮到底还能延续多久,我们无从得知。但国内旅行的浪潮可从未间断,甚至放开之后会迎来新的爆发。类似 Kinnagoajiro 这种结合户外元素的小型营地民宿,可能对于各位想要加入露营项目的从业者来说,是一个可以参考的案例。当然本文我们只是在探讨这一话题,而并非为大家指明一个全新的创业方向,同时也欢迎各位太格玩家分享出自己的观点。

图片来源:Kinnagoajiro、Snow Peak

内容编辑:秦泽华

最新评论

  1. '# says: V4

    Snow Peak

  2. 安安安先生 says: V5

    不懂