接触Shinola最早是买了他们家一块腕表，Shinola是美国一个老字号，它是从底特律制造业“废墟”的沃土上长出的，没想到最早是做鞋油的，一贯秉持产品必须持久耐用的原则，在大部分美国人都习惯消费来自欧洲的精品时，Shinola提出“美国本土设计制造将更美好”的理念，坚持植根美国本土打造精品。它的官网在显著位置发布着slogen：“Where American is made.”

Shinola曾经是纽约家喻户晓的鞋油品牌，创始与1907年，于1960年倒闭。于2011年由Tom Kartsotis投资重新创立，Tom Kartsotis是美国著名时尚配件公司Fossil的创始人之一。Shinola慢慢的发展成为集现代手工腕表、复古自行车、皮革精品配饰及环保纸记事本等为一体的生活方式品牌，总部在底特律，这是一个富有浓厚的社区意识，又具有优秀制造业传统历史的城市。底特律虽然破产了，但并不代表底特律曾经代表的制造精神被人们彻底抛弃，多少还是有一些值得留下来的东西。

Shinola目前在底特律、纽约、伦敦、洛杉矶等城市开了旗舰店，他计划未来在全球范围内开出16间店铺，它第一步瞄准的就是欧洲市场，并期望在不久的将来，可以和苹果一样，成为世界上“美国制造”品牌的代表。

Shinola全球创意总监Daniel Caudill日前在纽约旗舰店The Shinola Tribeca flagship store接受了《Luxurious》杂志的专访，讲述他们为什么在网络发达时期陆续开实体旗舰店。

为什么会选择开实体店？

The Shinola Tribeca flagship store是我们的第二家实体店，我们一直认为实体店是得以让公众有机会体会品牌文化和Shinola核心价值的地方，同时也需要与店铺周围的社区价值所吻合，是一种新型的社交场所，同时也是极佳的媒体传播素材。整个商店的开业，陈列和设计也是遵循着这样的原则。 风格上受到了艺术家Donald Judd工作室的启发，将极简的概念和20年代的工业风自然的结合在一起。

你们名字Shinola灵感来自于哪里？

Shinola曾经是纽约家喻户晓的鞋油品牌，创始与1907年，于1960年倒闭。在民间，人们会用“You don´t know sh*t from Shinola.”（你连鞋上是鞋油还是狗屎都没有分清楚）这样俚语，来表示“你根本什么都不知道”。 正是有人在我们为起名而反复讨论的会议室里冒出了这句话给了大家灵感，在接下来的几次严肃讨论之后，我们决定使用这个名字作为自己的品牌。

目前你最喜欢的店铺单品是什么？

The Runwell bicycle是我们最经典也是最有代表性的单品，它完全可以代表我们产品细节的追求，极简的造型搭配摩登的设计。

你们每一季的主题都有哪些？

我们的商品都不是固定的，每一个月都在更新产品系列和店铺主题。去年为开学季准备了“Back to School”主题。

有哪些令你兴奋的新产品正在研发中？

对于Shinola来说，颜色是非常重要的一个元素。我们新一季的记事本使用了最新的封面颜色，同时腕表的系列也正在做一系列的延展。希望无论从表盘到表带，都可以给客户惊喜，同时也可以更轻更亮。

哪些产品是一直以来的畅销产品？

毫无疑问是The Runwell系列腕表。他使用了最优质的零件以及全手工的装配，同时有兼顾了造型和实用性。这个秋天我们推出了新的36mm Runwell系列。

为大家介绍一下品牌的产品线吧？

我们是一个拥有多条产品线的品牌，品牌的核心是“品质”。简单来说，就是在不同的产品线上使用世界上最优秀的美国手工业者和设计师，这些产品虽然看似不同类型，但都具备相同的气质。这个秋天，我们上线了一批与宠物相关的产品，为此大家奋斗了超过3个月，希望让宠物也可以过上高品质的生活。

在你自己家里，有哪些Shinola产品？

我在家里使用Shinola蜡烛，它是我加入这个品牌之后参与的第一个产品，它的香味足以是你舒服并爱上它。

Shinola的精选产品

↑ 为了迎合「超级碗」主题，Shinola特别请来 Leather Head Sports携手，共同打造了一系列联名橄榄球。

↑ 这款红色的Shinola Runwell Porteur系列城市车，现代科技和复古气息融合。

↑ 2013年Shinola推出仅限网络渠道销售的限量款腕表Runwell，1000支，瞬间被预订一空，简约复古风范引领着风潮。

↑ Shinola去年开学季推出的环保纸材质的记事本及铅笔套装。

↑ Shinola和map of days联合推出的Horween皮制自行车锁。

↑ Shinola方巾

↑ Shinola推出的宠物系列，包括睡垫、脖圈、玩物等，让狗也有品质的生活。

↑ Shinola推出的随身装火柴

探索Shinola火爆的原因

首先需要感谢的是Jimmy kimmel ，这个主持人很有名，网上广泛流传的那个关于《复活节偷吃孩子的糖果》的视频就是他的节目。他曾经在节目里推荐过Shinola，内容就是针对这句话“You don´t know sh*t from Shinola”。这个节目给Shinola在300万电视观众面前一次长达90秒的免费曝光。其实Jimmy kimmel早就是Shinola的用户，他买了一辆自行车作为生日礼物送给妻子，他个人很喜欢这个品牌。

当然，去年Shinola得到的曝光远不止于此。《GQ》、《VOGUE》等多家时尚媒体也对它做了深度报道，就连前总统克林顿也是它的粉丝。

除了高品质外，它具备强烈的定制感以及迎合了21世纪后期的美国制造业复兴，人们早已厌倦了那些Made in China的劣质产品。另外，因为底特律破产，所以Shinola可以充分利用该地区良好的工业基础，熟练的产业工人和低廉的用人成本，其生产出的腕表质量上可以和瑞士产腕表相媲美，而价格上可以和中国产腕表相抗衡，可谓物美价廉。

仅仅17人的团队创造了无限价值，人不在多，气质要统一。

前美国总统比尔克林顿也是它的粉丝，在多个公开场合演讲都佩戴的Shinola腕表。

Shinola一贯秉持产品必须持久耐用，并在美国精心制作的原则，它们在做工上力求做到精益求精。