Songmont:既然国内品牌走向世界一路有野,那么这次不妨就向野而生

06月24日 阅读 163927
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太格有物通过深耕新生活风格领域多年的独到嗅觉,探访并推介全球各大被业界和资深用户认可的优质品牌。以品牌创立理念为核心;产品为细节;商业运营为参考。将每个品牌背后所延伸出的生活态度,和太格有物所倡导的生活方式传递给每一个与它能产生情感共鸣和实际链接的太格玩家。在这里,无论是品牌还是玩家都将是一场久别重逢的破冰相遇。

近几年众多奢侈品牌在国内频繁开展,在回顾其百年历史发展和风格变革的同时,还找寻到了当代语境之下的审美与文化思考。

△ 网球大满贯冠军李娜对于 Songmont 包袋的风格呈现

每次观展结束之后 Mr Tiger 在感叹之余也会去反思,虽然我们时尚起步较晚,但在全球信息差与工艺壁垒几乎消失的当下,国内未来是否会出现越来越多这样的品牌呢?这不禁让 Mr Tiger 想起,一个持续关注多年的国内手工包袋品牌 「Songmont 山下有松」。

△ Songmont 品牌创始人付崧与王捷老师

回归品牌本源思考

Songmont 最初由付崧与王捷老师成立于2013年,Songmont 意为SONG(松)+MOUNTAIN(山)。而中文名称「山下有松」的含义,则源自于东方美学中“天远山高,山下有松”的唯美意境,其次还与付崧老师的祖籍山西有着紧密的文化和自然连接。Songmont 日常通过不同的手工包袋设计,传递出了一种简约优雅且诗意的生活态度。

Mr Tiger 最早接触 Songmont 是在18年左右,那时候品牌已经有着很大的知名度和受众。不过虽然是朋友的品牌,但不得不承认当时 Songmont 在品牌性层面还处于一个探索阶段,为此太格有物也与 Songmont 有过一些内容上的合作,希望能够发掘出更多可能性。

其实大部分品牌当有了一定受众之后,后面都会想把产品和服务做好,再往下走或许就是开店为品牌塑造新的形象认知。但如果往更成熟、长远、高级的方向去思考,其实更多是要去探索品牌自己的内核思考和文化表达。

这点跟付崧老师本身的态度也有着很大的相似度,比如最初创立 Songmont 的原因,就是因为她找不到适合通勤上班的包袋,随后就决定邀请母亲按照自己的设计来进行手工制作,这样第一款 Songmont 的包袋则顺利诞生。

由此可以看出无论是 Songmont,还是付崧老师,两者除了通过包袋设计对外表达之外,更多时候也是一个对内探索的过程,无论是设计、功能、文化等。

因此回归当下,走过了十多年的发展历程之后,对于已经推出过众多畅销热门款包袋的 Songmont 来说,从真正的“品牌”层面,还能用什么方式挖掘出更多的品牌内在思考呢?那或许就是极致高品位的线下空间设计,以及品牌艺术大展。

从店铺本身来说,对比国外,国内最大的问题就是单一品牌店铺设计同质化过剩,很多几乎都是模版式的出现,再加上线上商业的便利性,很大程度上也影响了线下品牌与店铺的发展。但国外真正高级的品牌,其实每家店铺都有着独立的审美表达,除了部分经典款式,很多单品也仅限单独店铺专属发售。因此就形成了很大的差异化,会让人很想一家家去探索这个品牌所带来的未知感。

保持多元空间独立审美

Songmont 这些年在打造线下独立空间时就完美诠释了这一理念,他们期待能够回归与发掘出「山下有松」意境的广度与深度,期待走进空间内的每个人都可望、可行、可游、可居,同时去倾诉、倾听、倾心。

△ Songmont 成都空间|内观竹谷

△ Songmont 成都空间|内观竹谷

此外,Songmont 每家线下空间的设计都结合了当地自然的地貌肌理和文化,正如 Songmont 成都空间“内观竹谷”:通过现代设计对竹林小径和曲径通幽的概念,进行了全新的风格表达。

△ Songmont 北京空间|高山玄阁

△ Songmont 北京空间|高山玄阁

Songmont 北京空间“高山玄阁”:采用可回收洞石进行打造,在闹市之中找寻到了心灵的自然庇护所。

△ Songmont 深圳空间|浪逐礁石

△ Songmont 深圳空间|浪逐礁石

Songmont 深圳空间“浪逐礁石”:以沙海中的礁石为原材料,在融入海浪痕迹细节的同时,也让海洋在这座城市中有了新的意向思考。

△ Songmont 南京空间|层岩扶松

△ Songmont 南京空间|层岩扶松

Songmont 南京空间“层岩扶松”:提取了城市中的红和灰两种主色,使用洞石打造出了山势起伏的当代审美。

△ Songmont 上海空间|风扶山谷

△ Songmont 上海空间|风扶山谷

Songmont 上海空间“风扶山谷”:仿佛置身于山谷之中,让梧桐树下的浪漫和微风吹进每一位热爱生活人们的心里。

△ Songmont 上海空间|风扶山谷

从 Songmont 这些线下空间的打造,我们不难看出每家店铺的独立思考表达,但在品牌调性上又有着高度的一致性,而并非为了独特而独特。整体设计在文化、艺术、风格、时尚等属性上,都有着内在的关联,而且分别融合了当地文化,以及在同一品牌理念之下对于不同意境的高级诠释。但如果将 Songmont 的品牌理念往更高的深度去挖掘,想必没有比品牌自家的独立大展更为适合。

Songmont「一路有野」限时展

△ Songmont 「一路有野」阿那亚夏日限时展

△ Songmont 「一路有野」阿那亚夏日限时展

正如近日 Songmont 还以「一路有野」为主题,在阿那亚友谊湾开启了一场夏日限时展。在展现品牌传承与思考的同时,还以黄河上游藏区非遗编织艺术为本季的设计灵感,呈现出了 Songmont 对于我国不同民族悠久历史与多元文化的传承与发掘。

一个品牌能否策展与办展,这绝非一件易事。从最基本的立意去分析,首先是否有足够打动人的主题、其次是否有丰富的故事去支撑、再次能够给观众带来什么启发、整体叙事结构能否围绕主题有串联性等。产品或许更多只是表达主题的媒介之一,而并非唯一。因此一场高级的品牌展览,绝非仅仅只是布景设计后千篇一律的新品预览。

接下来就让我们看看 Songmont 「一路有野」夏日限时展,如何将这些细节完美进行呈现。「一路有野」的核心在于「野」,但野字又有无数种含义解读,从字面意义到动物之野、自然之野、心境之野等,从而再去引申出探索、发现、收获等多元含义。

让 Mr Tiger 比较惊喜的是,Songmont 这次并不太想仅停留于外在的展现,依然再次向内心之野出发,去表达与挑战自我的同时也期待被认可和听见,而且更聚焦在女性群体的发声和精神呈现。

△ Songmont「一路有野」论坛

因此在开展当日的圆桌论坛上,Songmont 还特别邀请到了李娜、白百合、AC张宇、欧阳夏丹、艾米、陈燃、李梦、王锵等,众多名人去分享自己关于「一路有野」主题的思考。

△ 网球大满贯冠军:李娜

首先对于 Songmont 的品牌挚友网球大满贯冠军李娜来说「一路有野」代表着:“无论什么年纪在哪里,都需要有自己的兴趣爱好,不依附不攀比,好好爱自己。”

△ 演员:白百合

演员白百合认为:“野除了字面含义之外,还代表了成长中的变化和力量,以及温柔且坚定的去做一些事情。在实现自我野心之时,也需要去倾听别人野心的召唤。”

△ 红杉中国投资合伙人:AC张宇

红杉中国投资合伙人AC张宇觉得:“野就是不落入套路,要有自我独立的思维与判断,然后找到最聪明的做法,做自己认为对的选择。”

在探索完大家对于「一路有野」主题的生活解读之后,Songmont 还通过实际的展览对其进行了多维的诠释。整个展览内容通过一款包的设计之路,从黄河流域去溯源,直到三江源去一路探索。并以“序”为开篇,“源、色、视、匠、编、友”为线索,将 Songmont 对于「一路有野」的思考全方位对大家进行了呈现。

假如山西文化是对 Songmont 最初审美与诗意的塑造,那么中华传统文化则是 Songmont 在深度与广度探索的宝藏。正如本季设计他们对藏地牧人使用牦牛毛,制线编织成虎牙纹路绳结的学习与致敬,同时也希望将其隐藏的吉祥祝福之意送给每一个人。

此外,Songmont 还将品牌所热衷的诗意意境:半日闲、山行、遁迹等词汇,通过装置、视觉、摄影、绘画等艺术进行了丰富的解读和呈现。大家在现场不仅能够看到、听到、感受到这些灵感源泉,还能通过自我理解去发散出全新的思考。

甚至 Songmont 还会将一个完整的包袋,彻底还原为最初始的设计模样,然后去呈现出每个皮革剪裁的灵感参考,它或许来自于古建筑、天然材料、本地文化、自然色彩等。让我们对于包袋本身也会从空间到细节,再到整体,以及生活中的时尚演绎有着更深的了解。它或许是一款包袋,但可能还承载着古老的文化与新时代的审美表达。

包括现在众多高级品牌对于可持续时尚环保的坚持,Songmont 的雪梨纸和防尘袋也均使用了再生材料以及可降解大豆油墨,只为减少碳排放,让时尚在展现自我风格的同时也更为环保。

回顾 Songmont 这些年的发展与变革,包括这次「一路有野」夏日限时展的呈现。让 Mr Tiger 为 Songmont 高兴之余,其实个人对「一路有野」也有了新的理解:“「野」或许代表着 Songmont 对于中国设计与创造的那份自信,对于我国传统文化与匠人的尊重、对于艺术表达与商业的不妥协、对于建立品牌内核文化与用户自豪感的坚持、对于国内品牌未来走向世界那份实力的扎实呈现。”

这一路的“翻山之旅”都是付崧老师这些年来通过对内心的自我探索,以及 Songmont 对外与时尚生活的一种微妙连接。我们或许无法预测,以后还会出现多少个像 Songmont 这样品牌性表达如此完整的国产手工品牌,但一定会坚信总有人看到他们的故事之后,未来也会一路有野,然后去向野而生!

Songmont 「一路有野」夏日限时展

展览地址:秦皇岛阿那亚友谊湾(近友谊之家俱乐部酒店)
展览时间:6 月 6 日-7 月 5 日,10:00-19:00

Songmont 2024 循迹、山行系列

图片来源:Songmont 山下有松
内容编辑:秦泽华

最新评论

  1. 阿森 says: V3

    思考

  2. 阿森 says: V3

    喜欢

  3. 阿森 says: V3

    审美不错

  4. 探越者 says: V2

    好看的

  5. 5643446 says: V4

    能装

  6. 5643446 says: V4

    不错

  7. 搭石叔 says: V4

    帅了

  8. Cityboy says: V4

    别抽到

  9. 向阳花 says: V4

    审美与文化思考。

  10. 城銳 says: V5

    支持👍

  11. 20块腹肌%no says: V4

    买菜包不错

  12. 被猴牵着的龙 says: V4

    我们的时尚

  13. 安安安先生 says: V6

    帅气

  14. 陈昱 says: V3

    坚持不容易

  15. Chauncey says: V2

    有品质的生活

  16. Chauncey says: V2

    好看的

  17. 🏄🏻 says: V4

    厉害

  18. 5758198 says: V1

  19. 5758198 says: V1

    有自己的想法