永不过时的英国极简美学

关注 01月15日
2022
01/15
14:47
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购买一件新衣服可能是一种令人担忧的经历:无论是冲动型消费,还是有理由的必要性购买,你或许都会担心这件在图片上看起来十分让人心动的服装,在到手后会带来版型剪裁亦或是质量方面的落差感。

但显然 购买一件MHL. by Margaret Howell 的衣服并不会有以上的痛苦。

#001  

Magaret Howell

极简永恒生活美学  

Margaret Howell显然是一位值得你信任的设计师。  其本身就是科班出身,在伦敦 New Cross 的 Goldsmiths 获得美术学位,在做品牌之前更有珠宝设计师的头衔。

1970年,Margaret Howell本人在慈善义卖集市中的发现了一件衬衫,虽然是二手衣,但当中精美的工艺深深地影响到 Margaret,使她了解到“好的衣服”是可以历经时间考验的,也为她日后决定要设计男士服饰种下了种子:制作精良且使用寿命更长的东西。

到1977开设了第一家品牌门店,而同年也是也是Woody Allen的《Annie Hall》电影发布,全世界的人都在找斜纹棉布裤与毛衣坎肩,也让这种中性休闲的风格瞬间风靡世界。

我当时并没有意识到,我正在与一套美学和实用价值观联系起来,而这也将成为我的风格。

而这也不是第一次 Margaret Howell 的风格在电影中收到青睐。

1980年由 Stanley Kubrick 执导的教科书电影《闪灵》,当中男主角 Jack Nicholson 身上所穿的红色灯芯绒外套就是来自 Margaret Howell 。

值得一提的是,导演本人非常喜欢这件夹克,以至于要求 Margaret Howell 做了12件一模一样的方便剧组拍摄。

Margaret Howell 向来以简洁高雅的线条与柔和稳重的大地色系的设计为最大特点,设计师从大自然与日常生活为灵感,制作呈现出“本质”的服饰,对于面料、设计、生产同样重视,使用英国本地的布料并寻找具有历史的职人与工厂。

非结构化的衣领,衬衫上的高针数,所有这些都与'英国制造'制造相结合。早在 90 年代初期,这些都是在英国发现的非常不寻常的品质。三十年后,它们更加稀缺——也更能体现 Margaret Howell 独有的特点。

正是这种对传统面料、精心设计和永恒风格的珍视,使她成为世界各地创意人士的首选。

“她的设计在款式、价值(转售价格一直很高)或穿着使用上都不会贬值,因为这些服装并不像现在的服装一样容易穿坏。”

Jane Birkin in Margaret Howell

Designer Kenzō Takada wearing a Margaret Howell corduroy top.

#002  

MHL.by Magaret Howell

不再营造视觉爆炸的自我审美  

2004年, Margaret Howell 发布支线MHL.(Margaret Howell London),在贯彻主线品牌的实用功能性主义和极简审美的同时,还将工装元素带入支线品牌中。

“Inspired by Function and Utility”(以功能与实用性为设计灵感)的Slogan也时常出现在单品上面,MHL.将其主线的材料和设计品质转化为一系列现代单品。

将宽松剪裁、工装风格元素和精致细节应用于经典的棉质西装外套、灯芯绒裤子和结实的牛仔裤。

Margaret Howell 的 MHL. 以现代男装的独特视角提供精心更新的单品,以平衡时尚和形式。

除了风格比主线更加年轻化,价钱也 更平民化。  

同时有别于主线的款式,Logo印花的加持,也让更多年轻消费群体聚焦品牌并为之买单。

我真的很喜欢工装,以及印有Logo的棉质衣服和 Tee,这些是由于印刷关系很难放在主线系列中,我觉得非常可惜。才诞生了这个支线,我们并不希望它成为一个烂大街的支线系列线。

在MHL.品牌的Lookbook上也能看出,通过将极简单品的模块化式组合:挽袖,叠穿等大家日常都会的造型小技巧来打造出了在这个浮华潮流界中的一股清流美学。

所谓的MHL.式美学,也正因为MHL.的平价、年轻化、logo的应用,成为了品牌支线能够走红的关键。

你能看到MHL.在日本的受追捧程度,其在日本的店铺总数甚至超过了英国,总共30家店铺,有超过80成的店铺都在日本。

而这种极简美学,同样也同样影响了日韩地区以及国内时装达人们的风潮。那个经典的MHL.帆布包,年轻人们甚至几乎人手一支。

在保留工装元素的基础上,增加极简时装感,通过风衣,毛衣等不同材质的服装叠穿搭配,打造出了一种城市工装的“松弛感”。

有人质疑MHL.每季好像都没有怎么变,但MHL.本就不是强调视觉爆炸的一个品牌。一件看似稀松平常的单品在MHL. by Margaret Howell 手中总能舒服又顺眼的完美的结合。

换个角度来说 MHL.从不过时

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