支点壳领创品牌 TORRAS 图拉斯总冠名的 2026「TORRAS HYROX Hangzhou」在杭州国际博览中心举行。这是全球混合体能赛事 HYROX 首次来到杭州，也是其 2026/2027 新赛季在中国的揭幕战。两天时间里，近 7000 名选手走上赛道，其中既有专业运动员，也有大量第一次站上混合体能赛场的普通都市人。

从上海到杭州：图拉斯与 HYROX 人群的第二次见面

HYROX 于 2017 年诞生在德国汉堡，凭借 8 轮「1 公里跑 + 1 个功能站」的标准化赛制在全球快速扩张，2026 年预计覆盖 34 个国家、121 场比赛、约 150 万人次参与。标准化意味着两件事：任何城市的成绩都可以全球比较，任何坚持训练的普通人都有机会完赛——这让它在马拉松之后，成为都市运动人群的下一个目标。今年 5 月，图拉斯以合作伙伴身份出现在 HYROX 上海站的场边展位，完成了与这批人群的第一次接触；两个月后的杭州站，品牌的角色从场边的参与者，变成了赛事的总冠名。

打动图拉斯的，是这群人过日子的方式：愿意为一场比赛投入数月规律训练，把每一次完赛当作作品的交付，用汗水和记录确认自己的存在。这与图拉斯品牌刊物《超级创造者生活图鉴》里记录的那群人，几乎是同一种人——有人五十岁第一次站上岩壁，有人把跑步、拍摄和日常生活经营成长期的个人事业。在赛场上，这种一致几乎不需要解释：完赛拱门下举起手机自拍的选手，和《图鉴》里认真记录生活的创造者，是同一种表情。

在杭州站，这层关系被放进了一句话里。「有支点，就能撑住」——在 HYROX 赛道上，它是墙球冲刺时撑住身体的那口气；在日常生活里，它是图拉斯围绕核心产品「支点壳」打造的移动影像创作方案「支点拍」：训练时把手机立在垫子前录动作，比赛日架在围栏边记录冲线，旅途中随手支起导航或追剧——支架结构让手机在没有手扶着的时候，也能继续工作。同一句话，赛场和生活各自成立，也各自有据可依。

赛场内外：把产品放进真实的使用场景

图拉斯在主展台与零售区域带来了 O3Air、Q3Air、O3Air Bios、Q3RUGG、O3Neo 等支点壳系列，以及随心充、小冰块 MAX 套装、大眼仔 Pro 等充电产品，供选手和观众现场上手体验。展台上反复出现的画面，是有人把装了支点壳的手机往桌上一立，翻转、切换横竖屏，再自己试一遍——支架结构的价值，不需要讲解就能被看懂。

电量加油站解决的是赛场上最直接的需求——在一场手机既当计时器又当相机的比赛里，电量消耗比平时快得多，不少选手赛后第一件事就是把成绩和照片发出去。现场同步进行的用户调研，则为品牌后续面向运动人群的活动与产品收集了第一手反馈——问卷只需几分钟，却让品牌能直接听到这群人对产品和活动的真实想法。

比赛本身也有图拉斯用户的位置。品牌从真实用户与社交媒体中选拔运动员组成「图拉斯战队」出赛，并取得多项好成绩——他们不是被请来的职业选手，而是本来就在规律训练的普通用户，只是这一次，训练服上多了一个自己认同的标识。场馆内，工作人员巡游派发纹身贴；完赛选手可现场激光刻印专属铭牌，支点壳用户也能定制个性化图案——完赛时间刻进金属，图案留在每天带在身上的手机壳上，一场比赛就这样变成了随身的纪念。

选手口中「像电影海报」的赛事定妆照，是现场最受欢迎的项目之一。图拉斯邀请专业摄影师驻场为选手拍摄肖像，参赛者排队参与，现场观众也加入进来。对大多数人来说，这是自己第一张真正意义上的「运动员肖像」——几个月的训练，值得一个郑重的凭证。这些照片随后在小红书、抖音上被大量自发转发，成为本站赛事的高频内容。对品牌而言，这些由用户自己发出的照片，比任何投放都更接近真实的口碑。

热度的另一端在线上。赛事期间，明星创作者刘畊宏受图拉斯之邀首次来到 HYROX 现场，走进品牌展区与选手和观众互动，随后与周六野等嘉宾一同进入「图拉斯 x HYROX」抖音直播间在线带练，把赛场上的功能性动作拆解成人人可跟的日常训练。「万物皆可 HYROX」的主题也由此落地——不必等一场正式比赛，客厅、办公室、楼下的空地都可以开练，赛事的热度就这样从场馆延伸到了更多普通人的生活里。

一次冠名之后：一条赛季线的开始

对一个数码品牌来说，货架逻辑意味着在渠道中等待被比较、被挑选，产品与人的关系往往止步于下单那一刻；冠名一项赛事，则是走进一群人正在热爱的事情里——人们会记住在自己最累的那一公里出现过的东西。当近 7000 人完赛，当「图拉斯战队」冲过终点线，当定妆照出现在选手自己的社交账号上，品牌与这群人的关系，就不再只发生在货架上。

杭州站不是终点。图拉斯已确认以总冠名身份参与 8 月中旬的深圳站，8 月初成都站与 10 月底上海站的合作也已确定。随着 HYROX 中国今年扩展至约十座城市，这将是一整条赛季线的持续投入——品牌与同一群人在不同城市反复见面，关系从一次曝光，变成一个赛季的同行。对 HYROX 而言，一个愿意投入整个赛季的冠名伙伴，也是这项运动在中国市场扎根的注脚。