Universal Colours:实现女性对于骑行时尚穿搭的平等权利

2022年11月01日 运动户外 阅读 101804
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伦敦时尚骑行服饰品牌 Universal Colours 自2020年推出首个系列开始,就在全球骑行圈和时尚界中引起了一阵轰动。整体设计因为多元的色彩风格和独特的时尚美感,受到了市场的一致认可。并以时尚原创性、耐穿性、去性别化、以及可持续环保为核心品牌思考。

△ Universal Colours

Universal Colours 的设计剪裁打破了传统的骑行服饰风格,更多从高级时装、街头服饰、户外单品中汲取灵感。例如 Rapha、Paul Smith、Noah、Patagonia 等。

对于 Universal Colours 的首席设计师 William Hurd 来说,他们从一开始就想要打造一个具备时尚骑行精神的品牌,而并非跟随他人的快时尚产品。因为他们一直坚信,伟大的品牌绝非只是产品高级,而应该拥有值得为他人分享的精神故事,以及价值观共鸣。

尤其“价值观”对于很多高级用户来说,他们现在越来越看重,这是品牌思考与用户在精神上的重要连接点。所以即便一些骑行车队和职业车手有着不错的成绩,但因为道德问题 Universal Colours 也不会与他们进行合作。

Universal Colours 通常会采用大量可持续的环保面料进行设计,只为保护环境,同时提高员工的福利标准,只愿让大家能够快乐地去工作。其次在女性服饰的设计中,采用了同样的高标准要求和审美。

从近些年的骑行市场观察来看,越来越多的骑行爱好者开始拒绝穿着粗制滥造的骑行服饰。他们宁愿花费更高的价格,选购到一件融合了可持续材料和时尚设计的高级骑行单品,而 Universal Colours 则恰好满足了这一大众需求。

当品牌第一季系列刚刚推出之时,几周内就全部售罄的成绩,也预示着 Universal Colours 对于市场预判的成功。无论从设计、技术、材质等,对于男女骑手都有着共同的吸引力。

对于 Universal Colours 来说,他们成立最初的目标之一,就是让骑行服与其它时尚和街头服饰,可以入驻同等高级的买手店内,而并非只能被悬挂在骑行商店内。所以在设计之时,对于最为前沿的流行风格思考要有着敏锐的观察力。

为了避免受到传统骑行服饰设计风格的影响,在保证所有专业功能性之外,他们还会大量学习非骑行品牌的设计思考。再加上伦敦作为全球顶级城市之一,无论是时尚、骑行、产品、家具、灯具等,几乎每个月都能看到不少新品牌的诞生。大家不同的新潮设计,也给 Universal Colours 提供了源源不断的灵感。

相比夏日,冬日的骑行服设计对于品牌来说才是更大的考验。一方面不能太厚影响运动,其次在轻薄保暖的同时,还得满足功能及时尚需求。

为此 Universal Colours 对市场上的各类顶级科技面料进行了大量的调研,只为实现可持续环保和性能方面的平衡。

从消费数据来看,女装的销量通常是大于男装的。但涉及到运动科技领域,男性的运动服饰则占到了主流。Universal Colours 希望他们的到来能够打破这一现象,让所有女性骑手也能享受到高品质的骑行服饰,去除性别化的商业束缚,这一举动也确实为他们赢得了大量的女性骑手用户。

Universal Colours 始终觉得作为骑行爱好者,日常估计会在很多产品上消费。但建议避免出现:“买便宜点,多买几件”之类的思考。因为骑行服是骑手外在审美和个性的延伸表达,好的骑行服饰不仅仅只是为我们带来了时尚造型和功能体验。

买少一些,买好一点,还会影响到整个制造业,包括你个人消费的可持续性。未来 Universal Colours 也希望能够影响到更多骑手,树立起良好的品牌口碑,成为全球骑行服饰的催化剂,让整个行业都变得更好。

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图片来源:Universal Colours
内容编辑:秦泽华

最新评论

  1. 向阳花 says: V3

    复古文化中不可或缺的符号。为核心品牌思考