苹果在时尚圈的历史,他们出过服装你知道吗?

关注 06月21日发布在 穿搭圈

Apple公司作为全球科技巨头,所生产的产品一直被市场所追捧。也许你日常所使用的电子设备中,无论从手机到电脑还是手表都是Apple公司所出品的。但是你是否有想过Apple公司曾经还涉足过时尚界吗?聊起这个话题的源由主要是近日的一则关于Apple的新闻引起复古迷和球鞋爱好者的极度关注。那就是私人拍卖机构Heritage Auctions突然在eBay拍卖市场上拿出了这双珍藏的Apple球鞋对外公开叫卖,并以15000美元的高价起拍!

但是在这次拍卖之前,这双鞋曾于2007年被一位Apple的员工以79美元的低价出售。然后Heritage Auctions的艺术主管Leon Benrimon在旧金山的一个二手市场发现了它,并将其购入。

这双球鞋整体配色以纯白色为主,鞋体侧面和鞋舌部位有Apple元年经典的彩虹刺绣标志,鞋底则选用了防滑橡胶底。据悉这双鞋生产于上世纪的90年代,只向Apple内部员工销售,所以保存如此完整到现在确实极为罕见。当然这还不算什么,这双鞋最具收藏价值的地方在于全球仅剩两双,市场估计最终会以3万美元拍出。

其次,今年WWDC 开发者大会Apple又跟 Levi’s 联名推出了限定丹宁外套也同样受到了时尚界的大力追捧。看到这些新闻各位可能会想,Apple和球鞋以及衣服这些没有任何必然关系的事物怎么会结合在一起呢?

其实在上世纪80年代Apple就已经开始涉足了时尚产业,只因乔布斯在当年参观了日本SONY公司之后被其员工的制服所吸引,随后返回美国便产生了生产自己品牌服饰的想法。终于在1986年一个名为「The Apple Collection」的服装支线诞生了。

不过值得一提的是这时候Apple公司的联合创始人乔布斯和时任CEO的John Sculley 两人之间的权力斗争达到顶峰,乔布斯遭到排挤,这时候已经不得不离开了公司。

从当时拍摄的型录来看,这些服装的设计以大号的字母拼写和Apple元年Logo的彩虹配色为主,而且整体造型的设置也是以80年代流行的穿着风格为特点进行打造,充满了浓郁的复古色彩。

Apple之所以推出这些服饰主要是他们认为自己是一家Lifestyle公司而不是一家科技公司。这一理念和柳井正的看法如出一辙,作为UNIQLO的品牌创始人,他认为“UNIQLO不是一家时尚公司,而是一家技术公司。”

为了结合Lifestyle的理念,Apple除了推出衣服之外,甚至还推出了毛巾、雨伞、水杯、腰带、童装、手提袋、瑞士军刀、文具、醒酒器甚至“初代”的iWatch。而且这些产品均为当时Apple公司员工的工作制服和日常用品。

关于这季「The Apple Collection」的产品,Apple在其宣传手册上写到一共有22万人相继购买了这些服饰和生活用品,并且声称如果不喜欢则可以在一个月之内全额退款。不过可惜的是这个系列一共就推出了一季就草草收场。

虽然80年代进军时尚界有所失败,但是近年来Apple似乎有着卷土重来之势。从前面提到的和Levi’s合作之外。自2013年起Apple就分别挖走了Saint Laurent Paris的首席执行官 Paul Deneve、Levi Strauss & Co. 零售及全球商店运营高级副总裁Enrique Atienza、Nike前Innovation Kitchen工作室总监Ben Shaffer、LVMH 旗下瑞士名表TAG Heuer销售副总裁Patrick Pruniaux、Burberry 社交媒体大师Musa Tariq等人都加入了Apple公司,可以看出所有的一切都是再为其进入时尚界铺路。但是无论怎样,如果Apple公司真有一天重新推出自己的服装系列,不知道有多少人会为其买单?

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