HK WORKSHOP:原创复古包袋从小众群体走入大众视野

欣格 V1
2022年10月13日 阅读 128876
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品牌故事
太格有物通过深耕新生活风格领域多年的独到嗅觉,探访并推介全球各大被业界和资深用户认可的优质品牌。以品牌创立理念为核心;产品为细节;商业运营为参考。将每个品牌背后所延伸出的生活态度,和太格有物所倡导的生活方式传递给每一个与它能产生情感共鸣和实际链接的太格玩家。在这里,无论是品牌还是玩家都将是一场久别重逢的破冰相遇。
△ HK WORKSHOP

提到国内复古军事风原创包袋,大家不禁都会想到 HK WORKSHOP 这个品牌。很多人都在线上店买过它的产品,身在北京的玩家更是可以到多家线下店直接体验。品牌在过去十年间为国内的“阿美咔叽”风立了标杆,然而在创始人丞相眼里,HK WORKSHOP 现阶段已经脱离了这一标签,朝着更广阔的面向发展。


△ 太格玩家/HK WORKSHOP主理人:丞相和他太太

HK 源自丞相太太和他姓名首字母的组合,以充满着浓浓爱意的手作著称。品牌创立于 2012 年,产品包括军包、户外登山包、邮差包、工具包等,整体风格和类别皆印上了丞相和太太的审美情趣。他们一边设计原创包袋,一边也收藏复古老包,尤其是二战时期的老军包,家里装不下以后干脆在宋庄开了一家老包博物馆,琳琅满目的大包小包挂满了整个空间,供人们随意观赏。

那还是在疫情尚未来袭的 2018 年,一场低调又盛大的开幕式上乌泱泱的全是人。丞相和太太在国内复古圈拥有一众忠实拥趸,好朋友全来了,更多新朋友也被好朋友带来了。老包博物馆虽然以展示藏品为目的,但它给 HK WORKSHOP 的品牌带来了不小的宣传效应,二人更加坚定了持续打磨品牌和产品的决心。


△ 太格玩家/HK WORKSHOP主理人:丞相

丞相是设计师出身,他对一直在关注近年来的设计潮流,发现大家都在关注譬如日式、美式、北欧等国外的风格,那么中国设计的风格到底应该是什么样子,这让他一度陷入沉思。经历一番深思熟虑后,丞相决定把早期品牌名字里的“Leather”(皮具)去掉,只保留广义的手作概念,无关某一种特定的材质或面料,品牌调性因而变得更为包容、融合,这样的理念在每一家店铺的装修和陈列当中得以充分体现。


△ 在北京宋庄开设的 HK+ 空间

自 2020 年以来,疫情对实体店铺的影响有目共睹。HK WORKSHOP 也不例外,丞相迎难而上加重了线上店铺的布局与运营;针对线下,依然可以扩张,但不妨试一试另一种思路,于是在大环境实体店铺愈加收缩的 2021 年,夫妻二人反其道而行之以 HK+ 为名在宋庄开设了一家全新的空间。

HK+ 顾名思义可以“+”很多东西,它不是之前的老包博物馆,也不是纯粹售卖包袋的店铺;它将咖啡馆、餐厅、商店融于一体,以期为人们提供一种复古生活方式体验。在这里,你可以找到 HK WORKSHOP 标志性的 “胡椒盐”包袋,也可以发现痣 birthmark、什良商店、白河 White River 等其他优质国内原创品牌的身影。


△ HK+ 空间的院落

点一杯咖啡,在院落里小坐,将自己置身于清新绿植与复古物件之中,运气好还能碰到丞相呼朋唤友点燃篝火,加入一场别开生面的“室内露营”。赶不上也没关系,现在就跟随 Mr. Tiger 与丞相来一次亲切的交谈,感受一下 HK WORKSHOP 的手作温度吧。


太格有物:最初在什么样的情况下创办了 HK WORKSHOP?
丞相:
当年我和太太是裸辞创办了 HK WORKSHOP ,算是白手起家,但那时候我们都年轻,还没有孩子,所以没有什么顾虑,就是想要去做自己喜欢的事情。

太格有物:请你介绍一下目前 HK WORKSHOP 都有哪些店铺?
丞相:
我们目前在商场里有三家零售店铺,分别在国贸、王府中環和西单;另外有一家老包博物馆,主要是一个收藏空间,我们把它叫作“精神阵地”;还有一家 HK+ 咖啡馆,它像一个社交空间,大家可以吃喝、买东西、交朋友、做活动,比较多元化。

太格有物:HK WORKSHOP 的定位是什么?
丞相:
一开始我们想做的是结实耐用的包包,到现在仍是不变的,秉承着 Handmade With Love 的理念,扎扎实实地做好每一只包,希望可以把手工的温度传递给消费者。不论跨界到哪个领域,我们的定位都是去做一个拥有手工皮具血统的包袋品牌,打造经典的产品,实用是第一位的,力争让每一只包包可以陪伴使用者很久很久。

品牌定位不是一成不变的,我们现在已经不是大家所谓的“阿美咔叽”那个阶段,更多的是去传达一种认知。我们每一年都会提出一些新的认知给大家,然后自己推翻自己、重塑自己,不断往前走。

太格有物:HK WORKSHOP 是如何一步步从小众品牌走进大众视野的?
丞相:
最早没有商场店的时候,我们只是一个很小的手作匠人品牌。我特别渴望像我们这样小众的东西能够走进大众的视野里,或者说看看能不能被大众接受,又或者说能不能赚到钱。刚好国贸有这么一个机会给到我们,我们抓住了这个机会,才慢慢做成了一家固定的店铺。

在国贸的尝试成功之后,接下来就有了王府中環和西单的机会。对于我们来讲,比较注重的是合作模式,以及大家能不能站在一个共识的角度去看待问题。然后我们也会考量这个场所,比如商场的定位是怎样的,目标客人多不多,等等。

我们的核心客人都有一定的消费能力,而且对品质要求比较高,注重细节。他们存在于各种各样的场所,商场是其中之一。再说到 HK+ 咖啡馆,我们把它开到宋庄,其实离市中心比较远,但是我们依然可以收获客人,因为这里的人群对生活品质同样有认知、有追求。

太格有物:你为什么会喜欢复古老包,有什么特殊的原因吗?
丞相:
我喜欢复古老包跟小时候的成长环境有关系。首先我的父亲是军人, 所以我从小就接触到了很多军事风的物件,这么酷的东西一个男孩子怎么可能拒绝呢?其次我喜欢自己动手做东西,后来又学了艺术专业,于是所有这些都自然而然连接起来了。刚开始做 HK WORKSHOP 的时候没想那么多,就是想做一点跟别人不一样的事情,又觉得可以自己动手做东西挺酷的。


△ 丞相收藏的部分复古老包

太格有物:你平时都喜欢什么样的穿搭风格?在包袋搭配方面有什么特别的讲究?
丞相:
我自己不是时尚博主,平时穿搭比较随意,总体来讲还是偏经典风格,喜欢把潮牌的东西和复古的东西进行混搭,再背一个 HK WORKSHOP 的包包。

我也在慢慢努力破圈。以前做包主要考虑实用性,现在我会通过年轻人的视角去观察,越来越关注到包的搭配属性。对于我,包像是与外界沟通的一个媒介,前几天我跟朋友开玩笑说,我希望有生之年可以做到“无包胜有包”,这算是最高境界了吧。

太格有物:你收藏的老包袋对 HK WORKSHOP 的原创设计产生了什么影响?
丞相:
我们是先做包,然后才开始收藏。我们在做包的过程中,会从老的包袋中找寻灵感,然后发现这些老物件又可以反馈到我们新的设计中。这是一个相辅相成的过程,慢慢地我们给自己立了一个 flag——不会去一模一样地复制。

老包袋摆在那儿已经很好了,如果我们再做一个一模一样的,我觉得没有意义,我们更倾向于从它们那里汲取一些灵感,再加以创新。做起来了以后也分几个阶段。最初做的是小皮件,几年后才开始做大包,后来越来越多地从军包风格上面寻找灵感。


△ 丞相收藏的部分复古老包

太格有物:HK WORKSHOP 目前的运营情况如何?
丞相:
跟早期相比,我们近两年的运营情况稍微好一些,但仍然面临危机,因为我们不是一个暴利的行业。这些年走下来也想过放弃,但是对于真正热爱的事情,认认真真做了这么多年,里面都是时间的转化和付出。品牌做得越好自然越有价值,但从现金流的情况来看并没有那么乐观。尤其在疫情的影响下,如果两个月生意不好,那我们就会面临很大的风险。

我们现在的体量跟其他大众商业品牌其实是一样的,开支不比它们少,而利润又没有它们高。当然这也不光是 HK WORKSHOP 遇到的问题,许多做原创品牌的朋友都有同感。

太格有物:你对 HK WORKSHOP 的未来有什么规划?
丞相:
今年其实是 HK WORKSHOP 名义上的第十年,但是如果从我们搭建团队,真正把全部精力投入进去开始算起的话,其实是从 2016 年开始的,也就是现在才 6 年的时间。

HK WORKSHOP 会继续扩张,但不会那么快。而 HK+ 模式就是自然生长出来的,我们希望让它接受市场的检验,看看会怎么样。我们正在努力坚持到真正意义上的第十年,所以再过 4 年,我希望 HK WORKSHOP 可以上一个台阶,进一步提升品牌溢价。

HK WORKSHOP 的脚踏实地正在逐步提速。在这个快消费的时代,都在说品牌流量的重要性。我们认为更重要的是,品牌背后那些人的全情投入。努力把品牌从 0 做到 1,转眼瞬间,2022 年是 HK WORKSHOP 创立的第十年,也是我们全新体验空间 HK+ 的一周年,邀请你们一起见证。

此外,HK WORKSHOP 也将于 11 月 4-6 日亮相由太格有物主办的「太格露营·泗安里」风格市集区,届时现场会展示并售卖多款产品,具体信息可点击下方链接进一步了解,欢迎大家前来一睹品牌的风采!

「太格露营·泗安里」售票开启,11月4-6日我们都在湖州泗安里

大家如果想要加入太格有物玩家社群,可添加微信号:mrtigerhood 申请入群,体验更多新鲜有趣的新风格生活方式。

图片来源:HK WORKSHOP 提供
内容编辑:欣格

最新评论

  1. 安安安先生 says: V6

    买过

  2. 太格小虎 says: V5

    HK十周岁生日快乐🎂