Goldwin如何引领日本新时代的都市户外生活方式?

2022年06月20日 男装穿搭 阅读 34012
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品牌故事
太格有物通过深耕新生活风格领域多年的独到嗅觉,探访并推介全球各大被业界和资深用户认可的优质品牌。以品牌创立理念为核心;产品为细节;商业运营为参考。将每个品牌背后所延伸出的生活态度,和太格有物所倡导的生活方式传递给每一个与它能产生情感共鸣和实际链接的太格玩家。在这里,无论是品牌还是玩家都将是一场久别重逢的破冰相遇。

本期通过对于 Goldwin 品牌的创立背景、历史、文化、商业、设计、特色、材料、产品、种类、服务、店铺、消费等多种维度进行综合性的普及和解读,让每位读者都能实现,品牌从0接触到深入认知和学习的完美转化。

△ Goldwin

成为日本首届奥运会的运动服饰赞助品牌,将美国运动流行文化引进日本,在可持续环保领域,探索出了全新的品牌哲学高度,Goldwin 所能代表的不仅仅只是过去和现在,更是时尚运动生活方式的科技环保未来。

△ 津泽针织品厂

日本品牌 Goldwin 由西田东作先生成立于1950年,最初从一家位于日本富山县小矢部市的津泽针织品厂开始起家。

在古希腊,人们会将在奥林匹克比赛中获胜的人称之为“GOLD WINNER”,Goldwin 的品牌名则起源于此,有着“金牌+胜利”的含义,只愿让所有的比赛选手,都能够实现获得金牌的梦想。

△ Goldwin LOGO

此外Goldwin品牌的 LOGO设计,分别蕴含了:滑雪的痕迹代表着速度、自然和山的形状、活力和能量,三大理念。

当时因为战后不久,日本刚刚恢复和平,再加上一些日本运动员在国际比赛中打破了世界纪录。Goldwin 品牌创始人西田东作先生坚定的认为,在和平年代之后一定会迎来健康的体育运动时代。


随即决定从最初的日常服饰生产转投为运动服制造,并于1958年创立了以运动类服饰为主打的自主品牌 Goldwin。这也彻底地奠定了 Goldwin 未来几十年主攻运动服饰领域的方向,并且一直在扩大不同的品类。

再加上当时日本的物资并不丰富,廉价且质量差的服饰也不受到欢迎,民众更需要经久耐用的单品,西田东作先生觉得唯一能够在市场上获得竞争力的办法,就是认真做好每一件衣服,虽然成本会增加,但一经推出就受到了市场的一致好评,这种宝贵的品牌精神也被 Goldwin 延续至今。

但想要在服装产业竞争激烈的日本获得大众的认可,还需要去睁眼看世界。1963年西田东作先生首次出国去到了欧洲,并用一个月的时间走访了意大利、英国、德国等地,彻底认识到了日本服装制造业与欧洲巨大的差距。


随即决定学习西方更为先进的技术,并且融入日本功能性美学的设计,努力让 Goldwin 从日本走向世界,在此之后为了实现这一目标 Goldwin 也克服了种种困难,并于1964年赞助了东京夏季奥林匹克运动会。

△ Goldwin 赞助1964年东京夏季奥林匹克运动会时的服饰

其中在体操、排球、摔跤类项目中,有80%的运动员身穿 Goldwin 的选手服,并且获得了金牌。其次当年所设计的滑雪毛衣,也受到了滑雪爱好者的一致好评。


1975年当Goldwin与 Champion 建立技术合作关系之后,更是非常超前的将美国运动流行生活方式引进到了日本。并于1978年,成为了 The North Face的品牌授权方。

△ Goldwin 成为 The North Face 的品牌授权方

在此之后 Goldwin 则一直致力于功能性户外运动服装领域,尤其以滑雪服著称,在结合专业性的设计和专属研发的面料之外,还融合了日式审美的简约性,但同时不失功能感。

对于 Goldwin 来说,服装更多是一种生活方式的表达,它是连接都市穿搭与户外探索的纽带,时尚化、品质化、轻量化、舒适化、机能化等,一直都是 Goldwin 设计的核心思考。

Goldwin 的产品线主要分为:滑雪、户外、日常休闲、运动、以及包含压缩衣裤及功能袜的 C3fit 的五大系列。专注于轻量化细节设计的同时,还融入了众多尖端功能模块和面料。

其次 GORE-TEX® 多年来一直都是 Goldwin 的首选服饰面料,轻薄透气的同时,还拥有优秀的防风、防水、透气功能。


对于 Goldwin本身来说,除了日常对于科技面料的研发之外,2017年所建立的 “GOLDWIN TECH LAB”技术开发中心,更是将品牌在未来科技和可持续时尚环保领域,推向了新的高度。

△ GOLDWIN TECH LAB

正如 Goldwin 所打造的全新企划 Goldwin 0,以自然、科学、技术、品质、以及永恒之美为核心进行了多元的探索。Goldwin 0 的核心愿景为,期望日常所研发的科技面料对于环境的污染减少为0,比如对再生尼龙的使用,以及海洋回收垃圾的再次研发。

△ Goldwin 0

调整、获得、适应、特殊性、多元性、整体性、单一性、互动性等,这些理念都完美地表达了 Goldwin 0 的时尚哲学和艺术思考。

△ Goldwin 0

经过多年的发展 Goldwin 除了在日本本地以及美国旧金山、德国慕尼黑等,拥有多家旗舰店铺之外。

△ Goldwin 旧金山店

△ Goldwin 慕尼黑店

2021年末,坐落于北京三里屯的 Goldwin Beijing 旗舰店也正式迎来了开业,并且特别邀请到了由日本顶级艺术家杉本博司和建筑师榊田倫之,所创办的新素材研究所 (Shinsoken) 进行打造。

△ Goldwin Beijing

空间主要由三种材料构建而成,每一种都象征着独特的日式美学:比如来自特定产区外观独特的大谷石、珍贵的日光和神代老雪松,以及在处理过程中自然形成做旧效果的焦化钢铁。

△ Goldwin Beijing

随着时间的推移,这些材料都会赋予空间一种深沉且华丽的平静感。通过这种方式,Goldwin 创造了一处闹中取静的空灵场所,激发出了不同的感官体验,让人们能够忘却周遭,倾听自己身体和心灵的声音。

△ Goldwin Beijing

回顾 Goldwin 的整个发展历史,我们能够看到品牌更想构建的是人与都市和自然生活的美好连接,然后以时尚、运动、设计、科技、功能、环保等理念为主打。而这其中所蕴含的生活方式新体验,则从你每天身着 Goldwin 去探索美好未知的那一刻开始呈现。

最新评论

  1. 安安安先生 says: V5

    好看