这家日本买手店每周只卖一个新品牌,并且从不讨好顾客却还能次次售罄

Mr Tiger
品牌号
关注 09月20日 阅读 79,337
2022
09/20
05:40
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一家高级买手店铺,一年365天合计52周,每周仅售卖一类风格款式或者品牌的服饰。每年52种主题风格,每次一经推出都全部售罄。假如这周没有发掘到新的品牌,那就直接关闭店铺停止营业,它就是位于日本镰仓的神奇店铺-柿乃葉。

△ 镰仓高级买手店柿乃葉主理人:柿本陽平

柿乃葉目前由主理人柿本陽平先生独自经营,日常除了做店主和店员之外,而且还要承接店铺里的所有运营工作。此外将买手店铺开设在镰仓这个买手店并不集中的地方,依然却能够次次售罄,足以说明柿本陽平对于自己选物品位的自信。

柿乃葉的位置在镰仓一个不起眼的地方,但整体设计独具思考。营业时间一方面要看柿本陽平的心情,其次也要看这周是否发现了,值得为大家推荐的单品。假如两者都不具备,那就直接停业休息。

平时店内的单品和品牌基本每周进行一次更新,风格也都不同,其次有时候还会进行单独的 Vintage 或者 Deadstock 专场。目前他个人经营过的品牌有 ANSNAM、ensou.、kakinoha、The crooked Tailor、MAATEE&SONS、NICENESS、Le Yucca’s、Rosaria Product.等。

柿本陽平在创办柿乃葉之前,其实在21岁就进入到了时尚行业。当时主要是帮助顾客传递各大品牌的时尚思考,在消费之外,去找寻到这些单品真正能够打动人心的故事和细节。

一直到38岁之后,开始决定开设自己的高级买手店铺。对于柿本陽平来说,但凡经营店铺,所有人都会遇到,“好的衣服”和“好卖的衣服”这种现实矛盾。有人会为前者妥协,有人则趋于中间状态,而他则选择了后者。只卖自己喜欢的衣服,至于顾客喜不喜欢,那是顾客的问题。

因为柿本陽平觉得柿乃葉就是他理想中的空间,其灵感来源于之前家里的柿子树。每年到秋末的时候,他总会去找寻那个最诱人的柿子。

随着岁月的流逝,他在长大,柿子树也在长大,各自都沉淀出了全新的生命思考。但两者的共同点在于,柿子树每年依然会结出新鲜的果实,而他也一直在坚守着自己的梦想。

所以柿本陽平想通过柿乃葉这个小小的店铺,去承载自己的品位和思考。为来到店内的每一位顾客认真介绍每一件单品,与消费主义时代保持一定的距离。

去收集那些真正能够打动人心的单品,分享那些自己真正想穿着的单品。建立起消费者与他审美的桥梁,传递出真实的时尚情感。所以他不会专门去做营销,但也不会奉承顾客,只卖自己想买想穿的衣服。

在日常选择设计师的标准上,柿本陽平也有着自己的原则。比如他希望每周的主题能够支撑起一定数量的各类单品,如果设计师这一季做不到这么多设计,那只能说他对服装的热情还不够,也无法传递出自己品牌的情感给顾客,那大家也没有合作的必要。

即便他对设计师和顾客有着这么多苛刻的要求,但是依然有很多设计师会主动找他合作,同时周末顾客甚至经常排起了长队来进行购买。

但既然这么特立独行的人,肯定也有一些独特和有趣的地方。比如柿本陽平平时会在自己的官网分享一些时尚观点,以及对于很多设计单品的搭配造型思考。而不是简单粗暴的列出某个品牌本季的设计灵感是什么,就直接结束。

此外因为他特殊的主题需求,所以店铺经常也会因为没有新的单品和不符合他的品牌而关闭,这些事他也会在官网上进行分享。比如这周我要的衬衫没到,店铺直接关闭。最近我要陪孩子,没时间开店等等。

如今柿乃葉在创办的这两年多时间里,在镰仓当地算是小有名气,未来柿本陽平还想开设第二家店铺。但对他来说单品依然不是最核心的部分,更多是要让顾客来到店里感受到空间的力量,服饰的美感,以及他想要传递给每一位顾客的时尚思考。

柿乃葉

店铺地址:神奈川県鎌倉市雪ノ下1-7-22 248-0005
营业时间:12:00 - 17:00(随时会关店,具体开店时间请提前咨询)

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图片来源:kakinoha kamakura、Yoichi Nagano

内容编辑:秦泽华

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  1. 安安安先生 says: