2022 年年初，应创始人太格小虎之邀，有幸成为太格有物新成立的「新·风格生活方式研究所」的「新·风格生活方式观察员」。

私以为，向内先看清太格有物，是做好后续有效观察的起点。然而，总结一个在新风格生活方式领域快速形成影响力的社群媒体的本质特征，不是一件容易的事情。

在与创始人太格小虎近两个月的访谈沟通过程中，笔者得以用内部视角，系统且深入地了解太格有物的初心、愿景、未来规划，以及在发展过程中累积的内容资产和影响力。

适逢太格有物成立第 6 个年头，这篇「以第三方视角对太格有物进行观察」的撰文，有助于外界更好地认识太格有物。

看过一个有意思的观点：

在时间这个永恒流动的物理量里，每个人用自己的生活，攒下一份时光。这时光里，翻滚荡漾的，正是那些标注了喜怒哀乐的，独家记忆、感悟。

2016 年 3 月 18 日，到 2022 年 3 月 18 日，整整 6 年时间里，太格有物攒下一段怎样的时光呢？

这时光里，有太格有物的信马由缰；有融合进来的，生长在不同生活维度里的风格玩家；有心怀品牌态度，将创新精神注入生活好物的品牌；有散落在世界各处，对生活心怀美好的用户。

更有，一些值得驻足思考的心得，以及面向更久远时间的规划。

✵ 风格露营强标签
野营一次成功的「新·风格定义」

风格露营，在国内的起始点，归于 2018 年。

彼时，露营方兴未艾。太格小虎首次在中文互联网提出「风格露营」的概念。随即，就带领团队着手打造国内首个侧重于风格露营的户外圈。

作为全国首家做风格露营文化的「媒体社群」，太格有物的视野与思考，并没有局限于单纯的线上社区文化传播。

2019 年至 2021 年，太格有物在线下，为风格露营持续策划了，10 多场层次多元的「新·风格」主题活动，吸引了来自全国各地的上万名风格露营玩家的聚合。现场活动内容传播至线上之后，很自然地便能在全网引发千万级流量。

依托擅长的「先锋化场景造势」打法，太格有物为「风格露营」的文化的兴起，积蓄了可观的影响力势能。

当时间来到 2020 年，由太格有物以及聚合在太格有物之上的玩家们共同推动下，风格露营突然就炸开了，成了露营风口之下，最具影响力的一股潮流。

风格露营，这一源于太格有物的玩法定义，至此凝结成了一个事实性的露营文化分支。时至今日，太格有物APP中的户外圈，几乎聚集了全国最多且最好的风格露营玩家。

风格露营，也就成了太格有物的强标签；“太格有物是一家线下活动公司”，也成了媒体圈、B端市场，对太格有物的认知固化。

毋庸置疑，对于太格有物来说，这个强标签是一份凝结在太格时光里的文化资产。它，是时间给予太格有物及玩家们的一份馈赠。

但，行走在时间里，太格有物播撒的种子，并不只是露营，而是更为宏观的「新·风格生活方式」。“一家线下活动公司”，自然是对太格有物的片面误读。

基于「新·风格生活方式媒体社群」的定位，太格有物在由微信、微博、小红书、自有平台（APP+小程序+官网）构筑的媒体平台，与全球 50+优质玩家级作者达成合作，通过好物玩选、玩家专访等原创栏目面向全网传播全球最为前沿的优质内容。

6 年来，太格有物在全网主流传播平台，精准地引发了生活方式圈层用户的关注，累计沉淀了 300 万+新·风格生活方式践行者及爱好者。

「定义有品质的新风格生活方式」是太格有物一以贯之的使命。

在实际执行定义的路径里，太格有物坚持认为，任何生活方式的文化定义，首先该由真实践行该生活方式的玩家参与其中。其次这个定义的过程，必然需要发生在真实的生活场景里，动态进行。

因此，在媒体角色之外，太格有物链接了大量不同生活方式领域的头部玩家，去到真实的生活场景里，进行「新·风格」的先锋化尝试。由此，逐步形成了高端线下社群平台——「太格沙龙」。

6 年的时间里，立足于「太格沙龙」社群平台，太格有物举办了复古酒会、复古跑、复古骑行、以及野餐会等形态的高端社群活动，将对各种生活方式的形式和内涵思考，落回到每一位拥有有趣灵魂的太格玩家身上，最终在真实的活动场景里，完成对具体生活方式的定义。

媒体属性，对应的是太格有物在内容层面的创造力；社群属性，则让太格有物在生活化场景营造方面构建了高品质主题活动的链接基础。

不论是风格露营活动，亦或是复古骑行等，在「媒体+社群」这两大属性的作用下，太格有物得以持续地，将「内容+场景」组合成立体的影响力，在露营、骑行这两个生活方式类别里，构筑起风格显著的「先锋化场景」。

最终，以最高效的穿透力，将一种根植于「新风格选择」的文化，传播至玩味相投的玩家心里。

✵ 新·风格之树
两股能量的浇灌

时光不语，却将岁月的答案，藏在无声的沉淀里。

6 次春夏秋冬的岁月轮回里，太格有物循着生活的轨迹，带着对「新·风格生活方式」的持续探索，用一篇篇原生图文，一条条创意视频，一次次线下活动，为中国本土用户持续产出具有趋势性的，生活风格内容和文化思考。

这些不同形态的内容，扎根在「定义有品质的新风格生活方式，引领都市品质生活」的使命里，向着不同的生活文化单元，将根系伸展以汲取优质的内容养分，也将不同领域的生活玩家联络在一起。

在生活的深处将根扎得越深，向上的枝叶自然也就越盛大。日复一日的光阴里，「新·风格之树」日渐蔚然成荫。

树大，自然要分桠。

2022 年，太格有物成立了「新・风格生活方式研究所」，旨在为各大热门文化营造出全新的升级玩法。在这个契机之下，太格小虎带领太格有物的企划团队，细致梳理了过往种种。

藏匿在时光里的「新·风格之树」，其面貌也逐渐清晰了起来。

按「新·风格文化」的不同类别，「新・风格生活方式研究所」对太格有物平台累积在，时尚穿搭、露营、居家、旅行、运动、 汽车、亲子、宠物、理容、数码等生活单元的内容进行归类，为「新·风格之树」分野出七根阶段性的枝桠。

分别为：「风格露营」「骑型公路」「绅士日常」「时髦田野」「汽车风尚」「玩霸家庭」「多巴胺型动」等生活文化版块。

说了这么多「生活文化」，那什么是文化？

「新・风格生活方式研究所」认为，文化是内容持续积累到一定程度的质变。正因如此，文化才可以抵御时间、潮流；更能对抗流量。

当时光来到 6 周年，太格有物也更加明白：任何文化的形成，都不可能只靠一股力量。应该站在更长久的时间单位，看待文化与内容之间的关系；站在更多元的生态维度，看待内容与创作之间的可能。

回首过往，除了自有内容团队的努力，长效联动的全球优质玩家级作者的倾力相授之外，每一个与太格有物展开过内容共创的合作品牌，都为「新·风格之树」及其文化枝桠的养成，提供了丰沛的养分和能量。

实际上，每一种文化的形成、传播，都少不了商业力量的催化与助攻。

在过去 6 年的内容营销历程中，太格有物与合作品牌共同缔造了「新·风格之树」的另一个面向。在这个面向里，太格有物将历练自日常内容、日常活动的专业能力，内化成为一条「TIGERHOOD WAY」。

「TIGERHOOD WAY」的打通，让太格有物得以汇聚更多的资源、资金支持，通过媒介联动、玩家共创、空间跨界等方式，为来自不同生活方式领域的合作品牌，打造「新・风格生活方式先锋化场景内容营销」。

新的一年，「新・风格生活方式研究所」将以可持续理念为核心，对「太格发现」「太格沙龙」「太格玩选」这三个内容平台，朝着品质化、视频化的方向，进行内容系统升级。

升级之后，太格有物将借助「太格玩家」「太格沙龙」「太格探店」「太格玩选」「太格专访」「品牌故事」「中国有物」等原创栏目，把「先锋化场景创造及造势」的优势能力，与具有趋势性的「新·风格」相结合；力求能挖掘更多属于未来的，生活文化思考。

商业与媒体一样，对于「交流与交换」负有天然的责任。因为，我们都知道，价值的产生，在于「交流与交换」的达成。这价值里，必然也包含着文化的形成、推动与传播。

曾经，在3 年时间里，太格有物联合一众玩家、合作品牌，在「太格发现」「太格沙龙」「太格玩选」这三个内容平台上，创造出一个个撩人的场景、一篇篇扎实的内容，从而将「风格露营」从一个概念演化成为一股新·风格生活文化。

在更久远的未来，太格有物将延续惯性的节奏，积累足够多的优质内容，为「新·风格之树」上七个文化版块，提供足够的文化滋养；持续丰富整棵大树的生态和向上而生的勇气。

三年育一枝桠，六载蔚然成荫，十年佳木必成材。

✵ 三位「玩赏者」
共享生活的幸福感

包豪斯有三个原则，其中第二原则讲的是：设计的目的是人，不是「物」。

太格有物名曰「有物」，其实更多的思考对象，是将物用于生活的人（玩家），以及这些玩家借着物，在各自生活里玩赏出来的「风格」。

「新・风格生活方式研究所」认为，生活的本质，就是处于具体时空的人，借助外部的「物」，完成一件件具体的与吃喝玩乐有关的事件。由此，在一件件与物的关联里，度过一生的时光。

在太格有物的生活观里，存在着密不可分的「三者」：生活者，创造者，引领者。

生活者，就是通常意义上的消费者，亦即我们每一个人；创造者，指的是那些将对生活需求的观察所得，运用在物品生产中的生产单位（企业及品牌）；引领者，则是在生活中将物与自身需求及审美结合出典型风格的人们。

在「新・风格生活方式研究所」的视角下，这三者可以共享一个共同的身份——「玩赏者」——基于各自的思想、心灵和精神，选择适用于自我生活的器物，实现幸福感的追求。