WAREMOUSE：古着文化和露营一样，多尝试才能找到自己的风格

玩家专访

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与不同行业内的生活玩家进行访谈对话，通过他们对于穿搭灵感、生活态度、兴趣审美、思维创意、商业分析等不同维度的话题进行深度解读和分享，从而展示出中国高品位人士独立的生活美学思考。”

△ 太格玩家：WAREMOUSE

古着文化在国内的发展已有近20年的历史，虽然还属于小众文化，但随着复古风潮的盛行，也让更多人开始接触这一文化。WAREMOUSE（翟昊）作为国内较早一批从事古着行业的资深玩家，在北京目前开有三家古着店铺，近两年也逐渐喜欢上了风格露营。但回归到文化本质，其实古着和露营也有着很多共同点。今天我们不妨通过 Mr Tiger 对 WAREMOUSE 的专访，来一起找寻到其中的内核思考。

WAREMOUSE 在经营古着店之前，是一名建筑师，至今做建筑设计有二十多年。大约在07年左右，开始对古着文化感兴趣，并开启了买买买的道路。

△ 09年在五道口的TIGER

后来在09年的时候和好朋友“大修”，在北京五道口开了第一家自己的古着店铺“TIGER”，将爱好变为副业。后因为房租太贵，半年之后搬到了鼓楼东大街。在2017年，鼓楼店重新装修，随后在2019年又开了三里屯店和798店。

△ 鼓楼店

△ 三里屯店

△ 798店

△ WAREMOUSE 在店里整理衣服

作为北京较早一批古着玩家，WAREMOUSE 开始只把古着店当作副业。后来随着孩子的出生，生活和事业的重心也逐渐转移。如今经营古着店几乎变成了主业，建筑设计成为了副业，因为他想把更多时间留给孩子，陪他们一起成长。

△ TIGER 三里屯店室内

正因为自己是做建筑设计的，所以 TIGER 每个店铺的室内设计和视觉传达都是自己亲自设计的。TIGER 经营至今已有十几个年头，整个店铺的选物风格也随着时间和审美有一些变化。最初他们的选品更多是以自己的喜好为主，穿什么就去淘什么。后来逐渐发现，既然已经开了店经营是首位，所以现在更多会考虑顾客和大众的审美需求。店铺也从男装为主，转变成为面对所有人群。

△ TIGER 三里屯店室内

从单品本身来说，最初他们喜欢选购一些有年代的古着好物，但这类单品一般价格较高且存在文化认知的门槛。如今则更倾向于性价比高，有大量货源的单品，这样分类明确，也便于顾客选购。春夏以夏威夷衬衫、连衣裙、T恤为主，秋冬则以风衣、毛衣、军服为主。

△ TIGER 三里屯店室内

对比10年前的古着市场，如今从选物到顾客都有了很大的转变。因为古着是买一件少一件的物品，并且每件几乎只有一个尺码。10年前或许流行某种风格的衣服，有大量货源。10年后，你会发现这些衣服再也买不到了，即使找到了价格也很高。

△ TIGER 798店室内

从顾客来说，当年热爱和懂古着文化的玩家还是相对较多的。回归到现在，整体消费以年轻人为主，大家还是想买一件好看且性价比高的衣服，不太会深究这些衣服背后的文化。

△ TIGER 798店室内

因为现在年轻人生活在流量文化的时代，每天的信息量很大，他们很难去做出一个主观的筛选。所以最为方便的方式，就是听从社交媒体给出的流行建议。

△ TIGER 鼓楼店入口

回归到10多年前，大家获取信息的方式非常有限，无非是杂志、书籍、电影、音乐等。所以你一旦找到自己感兴趣的文化就一定会去研究一番，古着也是一样。

△ TIGER 鼓楼店室内

△ TIGER 虎头霓虹灯

当年或许还会遇到很多顾客在购买衣服的同时，大家一起探讨这些衣服背后的文化。但对现在的年轻消费者来说，已经很少见了。没有什么好与不好，只是时代不同了。

△ 店内销售的女装和配饰

△ 店内销售的夏威夷衬衫和短裙

近两年随着复古文化的兴盛，某些古着单品也火爆了起来。WAREMOUSE 也会根据市场喜好去进行一些风格调整，但开店必须得考虑成本。如果这类单品炒的价格过高，无论从进货成本和销售成本都不划算，所以他也不会盲目追随潮流。而且古着店就应该有自己的风格和特点，不用太去跟风。

△ 店内销售的阿兰毛衣

另外他觉得我们也不能用国外的古着文化去和国内进行对比，因为完全是两个不同的市场。比如日本的古着市场已经分的非常细致，有的店铺或许一年四季只卖tee，有的则只卖牛仔裤。但国内还远没有达到这个程度，他们都能找到自己的核心受众。WAREMOUSE 更希望 TIGER 是个有亲和力的古着店，能让更多人去接触、尝试、了解古着文化。

△ TIGER 三里屯店橱窗

△ TIGER 798店橱窗

随着近几年露营文化的火热，WAREMOUSE 也逐渐开始带着家人玩了起来，参加市集，去各种营地露营，核心是为了三个孩子的成长。

△ 2020年参加“太格有物天开”市集

△ 2020年夏参加市集

△ 2020年参加“一天自然”市集

△ 2021年参加“太格有物新雪国”市集

△ 2021年参加“瓦厂夏日”市集

他觉得小朋友在成长阶段对于自然的需求非常重要，在他家孩子们很少碰电子产品。更多还是希望带他们去大自然，去触摸土地，找寻属于自己的快乐。

△ 全家去露营

很多人也会问他，带孩子到户外能玩什么？WAREMOUSE 觉得其实你什么都不用管。毕竟没有哪个小朋友不喜欢玩土玩沙子，所以当他家最小的孩子开始在地上打滚的时候，哥哥和姐姐正在放风筝，玩飞盘。在空旷的自然环境下，孩子们各得其乐，根本不用你操心。

△ 露营是为了孩子能更多接触自然

△ 老三最爱在地上打滚儿

△ 孩子们最爱光脚玩土

△ 孩子们可以在帐篷里玩

△ 孩子们可以在草地上打滚儿

△ 在冬日户外野餐是件很“艰苦”的事情

△ 远离城市，不一样的体验才最重要

△ 全家去露营，户外运动必不可少

△ 露营与自然相处，与日月同息

成年人也是一样，来到户外看手机的时间减少了很多。爸爸妈妈各司其职，你做饭我搭篷，把更多的时间专注在家庭的美好时光里。

△ 自己定制的 TIGER 市集帐篷

古着文化和露营文化有着很多共通之处。比如很多不同风格的露营装备，为何搭建在一起非常和谐。因为它们都是基于户外的功能需求出发，没有一点违和感，所以会受到很多露营玩家的认可，经久不衰。

△ 自己定制的 TIGER 市集帐篷

古着也一样，为何很多单品到现在还会有人购买，因为它足够经典。尤其是军服，因为军服的第一需求就是功能。再加上不断地迭代开发，形成了现在的风格。还有棒球服、IVY STYLE、牛仔裤等等，都是如此。

△ TIGER 店内销售的各类古着单品和陈列

现在很多玩家还会亲手制作和改造一些露营装备。对古着来说，就是当下流行的 Remake 文化。WAREMOUSE 也尝试过用一些老的牛仔面料进行包袋的改造和拼接设计，制作完成之后既环保，还有独特的历史韵味和旧旧的使用感。

△ TIGER 店铺 Remake 的牛仔包袋

WAREMOUSE 从事古着行业这么多年，TIGER 一直都在推崇“新不如旧，绝不撞衫”的环保理念，同时他们希望顾客可以用优衣库的价格，买到自己喜欢的衣服。

△ 在不断尝试适合自己的露营方式

他觉得露营也是如此，比如古着有贵的单品，露营装备同样也有贵的。除了品牌的附加值，还涉及到设计、材质、以及研发成本，但也有便宜好用有口碑的装备。

△ 慢慢尝试以车为中心的露营

△ 有了车，可以去更远的地方露营

△ 2022年参加长白山“疯狂玩家”市集

△ 在户外玩火也是很重要的一件事

他最近看到张震岳在小红书上的一个分享叫“朋友，我个人不走精致露营风格啦”。里面回复说：“背得越轻，走得更远。装备够用就好了。降低欲望，物尽其用，别浪费，才是对地球妈妈最好的报答。”古着何尝不是一个道理，“旧衣再穿，减少浪费”。

△ 车顶帐篷也是个不错的选择

WAREMOUSE 觉得张震岳这一回复很好地反映了，国内目前流行的搬家式露营给大家带来的误区，露营之所以现在这么火爆是疫情之下人们对自然的向往。而露营最重要的是通过装备让人得以生活在自然之中，体会自然给人带来的身心放松。而并非比拼谁的装备更贵更炫，却忽略了身边的美景。古着也是如此，并不是最贵就是最好，最适合自己才是最重要的。