Bandit:这个纽约新晋跑步品牌,告诉你通过社群文化运营品牌到底可行吗?

2023年09月26日 运动户外 阅读 121383
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跑步作为世界上最古老的运动,仿佛在近几年各类运动复古回潮的现象中显得不冷不热。但跑步在大众玩家中其实非常热门,毕竟从每年各大顶级赛事以及马拉松报名名额瞬间秒罄的现状即可看出。这里的‘冷’只是在一线城市中热门的时髦社群文化中,可能没有那么热门而已。不过恰好有一个纽约跑步品牌,就是在这两年中通过社群文化的运营而变得极为火热,今天不妨就让我们一起走进 Bandit 的世界。

纽约跑步品牌 Bandit 的联合创始人 Tim West 和 Nick West,平时就非常热爱跑步。在最初创办 Bandit 的时候,Tim West 心里只有一个疑问,纽约作为全球文化中心,但是本地并没有一个能够代表纽约的跑步品牌出现,那么为何自己不去尝试一番呢。

带着这种信念,第一款 Bandit 的跑步装备在2020年开始出现了,它是一款高性能的袜子,随后品牌产品线的雏形也逐渐变得完整。Bandit 最初的一批产品瞬间就呈现出了售罄的状态,甚至没有花过一分钱去做营销,更多是靠跑友之间的口口相传。

对于 Tim West 来说,很明显 Bandit 的文化思考触碰到了,纽约跑者对于这座城市内在的骄傲。这件事也让 Tim 和 Nick 充满了信心,并于2021年彻底辞掉工作,开始全职运营 Bandit。

很多时候当大家聊起 Bandit 的时候,都会认为是一个社区,而并非品牌。因为品牌更多是打造产品,但产品正是因为人的演绎才能产生更多的故事感,从此拥有了新的生命。它即便是一款袜子,也会被跑者从纽约中央公园带到柏林马拉松赛道上去比赛。 Tim West 觉得自己的职责就是想通过 Bandit,向全世界展示出纽约的文化包容性,因此在产品之余更多会把大量的时间放在社区的营造上。

跟众多新晋跑步品牌一样,在产品层面 Bandit 也是更加信任跑者间的实际测试,并由大家提出优缺点,随后进行设计上的升级调整。但除了功能性之外,他们对造型性也非常关心,因此 Bandit 的很多单品都会从时装、艺术、建筑、音乐等领域汲取设计灵感。 Tim West 觉得在设计层面他们必须拥有真正的创造力,才能在如今竞争非常激烈的运动市场中存活下来。

为了让 Bandit 的各大单品能够更好的展示,同时经营好社群。为此他们也成立了专属的跑团 Greenpoint Runners,Tim West 从一开始就没想过去叫做满大街的“Bandit Run Club”。他更期待人与人之间的交流,无需逼迫着大家每周非要跑到多少公里。为何不在周末聚在一起,就跑个几英里,即便跑不动走走也不错,然后共同吃个早餐见见老朋友,难道不是个更好的选择吗?

而且社群的好处就在于,品牌可以实时得到一个反馈,这种感受非常奇妙。你会非常清楚大家穿着 Bandit 去跑步,不仅仅只是喜欢,而是 Bandit 还构建了属于彼此的纽约文化思考。

包括初跑者加入 Bandit 之后也给予了非常高的评价,比如 Bandit 不仅仅有职业和精英选手,他们也会非常照顾初跑者。而不是去靠一些硬性的指标和训练去拉高入会门槛,然后排除一些喜欢跑步但却因为是刚接触,而无法跑得那么快的跑者。这也是为何 Bandit 从开始的第一双袜子,到现在不到3年时间,能够发展如此迅速的原因。

Bandit 的成功对于 Tim West 而言,社群文化的运营一定功不可没,因为每个人都是来自各行各业的精英。大家虽然不是 Bandit 的员工,但总能给予最佳的发展和规划建议,这也是纽约这座城市的魅力,它是全世界很多城市所无法代替的。

如今 Bandit 也受到了很多知名品牌的关注,并邀请其一起合作,Tim West 为此也非常高兴。但他觉得目前 Bandit 还需持续努力,其次大家看到的,只是他们所规划事物的冰山一角,未来 Bandit 还会带来非常多有趣的设计和社群文化体验。

图片来源:Bandit
内容编辑:秦泽华

最新评论

  1. 🏄🏻 says: V4

    keep movin'

  2. 不变 says: V4

    关注关注了

  3. 太格小虎 says: V5

    有一个有趣的跑步品牌

  4. 安安安先生 says: V5