5月初《POPEYE》前总编辑木下孝浩转投UNIQLO的消息让大家异常兴奋，很多朋友以为很快就能在UNIQLO买到《POPEYE》倡导的CITY BOYS风格的款式了。其实不然，木下不是设计师，他加入UNIQLO的职责以品牌的营销推广为主。
△ 木下孝浩
因为UNIQLO需要会说故事的人，只有赋予冷冰冰的衣服更有意义的情感价值，才能获得消费者的共鸣并带来持续的消费。所以擅长在《POPEYE》里从生活，文化，城市等角度制造专题吸引读者的木下孝浩，加入UNIQLO是非常合理又完美的选择。
木下能为UNIQLO带来哪些变化呢？这就得看他与UNIQLO的全球营销团队及John C Jay能擦出怎样的火花了。因为身为UNIQLO母公司迅销集团全球创意总裁的John C Jay，才是真正领导着品牌整体营销创意方向的关键人物。
△ John C Jay
John C Jay在2014年受迅销集团董事长柳井正邀请加盟，负责迅销集团与创意相关的一切工作，包括产品设计、店面设计、媒体、营销以及品牌策略。柳井正知道John C Jay在销售、设计以及传播领域的经验和背景，可以帮助迅销在未来和消费者的沟通上起决定性作用。
当然许多朋友对这位大佬并不熟悉，但其实他与街头潮流有非常紧密的联系。藤原浩，KAWS等各行业设计师，创意人，文化先锋乃至品牌NIKE都与John C Jay私交甚笃，这一切的缘由，都发生在他早年工作的W+K广告公司。
来自波特兰的W+K全称为Wieden+Kennedy，一直是NIKE在广告营销方面的领头代理机关，响当当的Slogan“JUST DO IT”就是由W+K联合创始人Dan Wieden所提案而来的。
John C Jay 于1993年加入 W+K，一进公司他就为NIKE提案了“CITY ATTACK”项目，这个项目的最初目的是为了稳定NIKE在纽约市的影响力，所以John C Jay提出了“CITY ATTACK”的“NYC”项目。
通过深入纽约街头篮球文化，与最基层的意见领袖合作，推动了NIKE的品牌在地交流也展现了当地的文化风貌。“NYC”的成功让“CITY ATTACK”沿用至今，NIKE在世界各地都开展过“CITY ATTACK”项目。
1998年W+K在日本东京开设分部，John C Jay作为负责人前往东京工作，1999年W+K为UNIQLO做推广，并从产品质量功能性，性价比以及关注消费者的角度为UNIQLO打开了全球化的战略思路。
JohnC Jay热衷于把文化、商业、创意融合在一起，所以他非常愿意结识各行业的创意人才，与他们交流获取知识灵感，并探讨合作的可能性。98年为NIKE日本制作的音乐专辑《Player’s Delight》不仅赢得了日本百大嘻哈唱片的美名，也让John C Jay获得了与Polystar Records合作推出独立唱片品牌的机会。
我们熟悉的藤原浩就是经John C Jay引荐给NIKE的。后来藤原浩所在的NIKE HTM于2002年为W+K东京分部特别打造了一款未市售的Air Force 1，鞋面采用特殊的毛皮革打造，鞋舌上绣有“W+K 東京2002”字样。
2006年John C Jay来到上海创建 W+K分部，W+K 上海公司步入正轨之后，他又返回东京创建了 W+K Lab，并亲自担任艺术指导，这是一间以音乐、声效为主导的创意实验室。
在W+K担任创意总监长达二十年的John C Jay与创始人兼首席执行官Dan Wieden一起监管着W+K在世界范围内的分公司，尽管获得过超150个国际奖项，也被多家知名媒体评选为最具影响力的人物之一，但这位工作狂一直谦逊的保有对工作生活的乐趣与好奇心。
因为曾经在社会新闻刊物的编辑设计工作、在知名百货Bloomingdale’s的创意工作，让John C Jay意识到将商业与世界各地的文化艺术结合的重要性，也让他明白只有不断的开拓眼界、积累知识才有高度自由的思想，这也是他一直努力工作的原因。
柳井正深知如今广告创意的价值与力量，John C Jay也熟悉UNIQLO与柳井正的远大目标，毕竟他们在10几年前就合作过。John C Jay的加入，也是为了跳脱广告人的角度作为品牌方来重新学习创意营销，他将这份工作当成摆脱安逸人生的新挑战。
入主迅销后，John C Jay为优衣库的品牌和价值主张注入活力，比如迅销创意实验室、UNIQLO东京新总部等等，另外 UNIQLO上海淮海路旗舰店的迪士尼“MAGIC FOR ALL概念店”也由他一手促成。
2016年John C Jay主导的营销活动The Science of LifeWear（服适人生，创新的穿衣哲学）体现了UNIQLO对于用衣服说故事的重视，不管是“我们为什么穿衣？”的营销视频或者是2017年推出的方言视频，都实现了与人文的联结。
在艺术与文化方面，UNIQLO的UT一直与各行业进行跨界合作、与KAWS、Lemaire等艺术家设计师的联名则保证了UNIQLO在设计上的高质量与多样性，未来我们能否看到UNIQLO与藤原浩甚至与NIKE的合作呢？这也不无可能。
John C Jay知道自己身为全球创意总裁的使命便是激发身边人的灵感，提高身边人的创造力，只有相互激励并保持自身不断学习积极向上的心态，企业才能更具竞争力。UNIQLO乃至迅销集团在他的带领下，相信可以为我们呈现出更加耳目一新的全球化形象。
图片来源：Pintrest、Uniqlo
轻度摄影绘画设计爱好者，重度潮流爱好者。
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