这位优衣库全球创意总裁,连藤原浩也要敬重三分

5月初《POPEYE》前总编辑木下孝浩转投UNIQLO的消息让大家异常兴奋,很多朋友以为很快就能在UNIQLO买到《POPEYE》倡导的CITY BOYS风格的款式了。其实不然,木下不是设计师,他加入UNIQLO的职责以品牌的营销推广为主。

△ 木下孝浩

因为UNIQLO需要会说故事的人,只有赋予冷冰冰的衣服更有意义的情感价值,才能获得消费者的共鸣并带来持续的消费。所以擅长在《POPEYE》里从生活,文化,城市等角度制造专题吸引读者的木下孝浩,加入UNIQLO是非常合理又完美的选择。

木下能为UNIQLO带来哪些变化呢?这就得看他与UNIQLO的全球营销团队及John C Jay能擦出怎样的火花了。因为身为UNIQLO母公司迅销集团全球创意总裁的John C Jay,才是真正领导着品牌整体营销创意方向的关键人物。

△ John C Jay

John C Jay在2014年受迅销集团董事长柳井正邀请加盟,负责迅销集团与创意相关的一切工作,包括产品设计、店面设计、媒体、营销以及品牌策略。柳井正知道John C Jay在销售、设计以及传播领域的经验和背景,可以帮助迅销在未来和消费者的沟通上起决定性作用。

当然许多朋友对这位大佬并不熟悉,但其实他与街头潮流有非常紧密的联系。藤原浩,KAWS等各行业设计师,创意人,文化先锋乃至品牌NIKE都与John C Jay私交甚笃,这一切的缘由,都发生在他早年工作的W+K广告公司。

来自波特兰的W+K全称为Wieden+Kennedy,一直是NIKE在广告营销方面的领头代理机关,响当当的Slogan“JUST DO IT”就是由W+K联合创始人Dan Wieden所提案而来的。

John C Jay 于1993年加入 W+K,一进公司他就为NIKE提案了“CITY ATTACK”项目,这个项目的最初目的是为了稳定NIKE在纽约市的影响力,所以John C Jay提出了“CITY ATTACK”的“NYC”项目。

通过深入纽约街头篮球文化,与最基层的意见领袖合作,推动了NIKE的品牌在地交流也展现了当地的文化风貌。“NYC”的成功让“CITY ATTACK”沿用至今,NIKE在世界各地都开展过“CITY ATTACK”项目。

1998年W+K在日本东京开设分部,John C Jay作为负责人前往东京工作,1999年W+K为UNIQLO做推广,并从产品质量功能性,性价比以及关注消费者的角度为UNIQLO打开了全球化的战略思路。

JohnC Jay热衷于把文化、商业、创意融合在一起,所以他非常愿意结识各行业的创意人才,与他们交流获取知识灵感,并探讨合作的可能性。98年为NIKE日本制作的音乐专辑《Player’s Delight》不仅赢得了日本百大嘻哈唱片的美名,也让John C Jay获得了与Polystar Records合作推出独立唱片品牌的机会。

我们熟悉的藤原浩就是经John C Jay引荐给NIKE的。后来藤原浩所在的NIKE HTM于2002年为W+K东京分部特别打造了一款未市售的Air Force 1,鞋面采用特殊的毛皮革打造,鞋舌上绣有“W+K 東京2002”字样。

2006年John C Jay来到上海创建 W+K分部,W+K 上海公司步入正轨之后,他又返回东京创建了 W+K Lab,并亲自担任艺术指导,这是一间以音乐、声效为主导的创意实验室。

在W+K担任创意总监长达二十年的John C Jay与创始人兼首席执行官Dan Wieden一起监管着W+K在世界范围内的分公司,尽管获得过超150个国际奖项,也被多家知名媒体评选为最具影响力的人物之一,但这位工作狂一直谦逊的保有对工作生活的乐趣与好奇心。

因为曾经在社会新闻刊物的编辑设计工作、在知名百货Bloomingdale’s的创意工作,让John C Jay意识到将商业与世界各地的文化艺术结合的重要性,也让他明白只有不断的开拓眼界、积累知识才有高度自由的思想,这也是他一直努力工作的原因。

柳井正深知如今广告创意的价值与力量,John C Jay也熟悉UNIQLO与柳井正的远大目标,毕竟他们在10几年前就合作过。John C Jay的加入,也是为了跳脱广告人的角度作为品牌方来重新学习创意营销,他将这份工作当成摆脱安逸人生的新挑战。

入主迅销后,John C Jay为优衣库的品牌和价值主张注入活力,比如迅销创意实验室、UNIQLO东京新总部等等,另外 UNIQLO上海淮海路旗舰店的迪士尼“MAGIC FOR ALL概念店”也由他一手促成。

2016年John C Jay主导的营销活动The Science of LifeWear(服适人生,创新的穿衣哲学)体现了UNIQLO对于用衣服说故事的重视,不管是“我们为什么穿衣?”的营销视频或者是2017年推出的方言视频,都实现了与人文的联结。

在艺术与文化方面,UNIQLO的UT一直与各行业进行跨界合作、与KAWS、Lemaire等艺术家设计师的联名则保证了UNIQLO在设计上的高质量与多样性,未来我们能否看到UNIQLO与藤原浩甚至与NIKE的合作呢?这也不无可能。

John C Jay知道自己身为全球创意总裁的使命便是激发身边人的灵感,提高身边人的创造力,只有相互激励并保持自身不断学习积极向上的心态,企业才能更具竞争力。UNIQLO乃至迅销集团在他的带领下,相信可以为我们呈现出更加耳目一新的全球化形象。

图片来源:Pintrest、Uniqlo